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名創優品聯名chiikawa，未賣先火？

最近這段時間，精選君刷到最多的兩個表情包分別是——


來自泰國的黃油小熊，它系著圍裙，臉上總是帶著微笑，時不時還跳個舞賣個萌。

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還有一個則是來自日本動畫《chiikawa》的朋友，它們有著水汪汪的豆豆眼和人畜無害的可愛面容，但表情包搭配的文案卻是在穩定的發瘋。

比如這樣的：

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這樣的：
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還有這樣的：
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是不是像極了我們打工人的日常？

據了解，chiikawa是由網絡漫畫家Nagano創作的形象，日語縮寫是“又小又可愛”的意思。

在我看來，chiikawa的走紅不止于可愛活潑的天然萌形象，背后還有與年輕群體的情緒共鳴。

chiikawa的故事內容設定，可以說是當下年輕人現實生活的外顯。

雖然chiikawa畫風看起來很萌，但其在劇情中其實有著凄慘的故事設定。

比如它們住在破爛的洞穴里，然后還要打工攢錢、與怪物抗爭、努力考試……這樣的生活走向難免讓年輕人在觀看時代入自己的處境。

雖然生活充滿挑戰和困苦，但“三小只”互相鼓勵抱團取暖，一次次解決難題，它們彼此也從中建立起真摯的友誼，在紛擾的世界里收獲了純粹、珍貴的情感。

劇情代入下的情感共鳴，讓年輕人產生了強烈的情感共鳴。

而這種共鳴使得chiikawa不僅僅是一部動畫作品，它更是一個具有社會意義的情感寄托和表達方式。

就這樣，chiikawa變成了當下打工人的最強嘴替，成功“殺”入年輕人溝通語境，成為了「社交利器」。

隨著人氣的不斷高漲，其商業價值也被各路商家看入眼中。

比如優衣庫、匡威等。

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其中，討論熱度最高的還屬名創優品。

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名創優品與chiikawa聯名的消息一出，網友就炸了。

畢竟名創優品一出手，別的先不說，價格肯定可以打下來。

尤其是當我看到那句“比假的都便宜”，是真的沒繃住……

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不得不說，名創優品在爆款這方面是真的有點造詣的。

通過迅速捕捉潮流熱點趨勢，調整產品策略。

還記得去年那只“粉紅耗子”loopy嗎？

在loopy火遍全網之際，名創優品看準時機，一舉推出loopy聯名商品，全國門店供不應求，部分單品還出現了剛上架就被一掃而空的盛況，甚至小程序上也幾度售罄。

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此次的人氣也不輸上次，許多消費者直接夜排快閃活動，連被子都帶了過來……

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不難發現，近年來一些出圈的IP也好，營銷事件也好，很多都是基于情緒感染力的爆發。

在生活和工作的雙重壓力下，“躺平”“焦慮”“發瘋”等情緒圍繞著年輕人，但大家的宣泄渠道有限，有些話也難以表達出來，所以“嗎嘍”“卡皮巴拉”“loopy”“chiikawa”等IP應運而生，品牌方也樂意與其合作，試圖和年輕人溝通，做那個最懂TA內心的朋友。

不過，需要注意的是營銷傳播時不應將重點全放在傳遞情緒上，

它只是激起關注和共鳴的引子，我們更多需要的是提供一種精神價值的認同，讓受眾能夠在情緒抒發中獲得安慰與寬待，從而更好地前進。

最后，想問問大家最喜歡chiikawa里的誰，評論區分享一下吧~


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