前言

熱搜榜單炸了。知名歌手李玟離開了我們，她代表的經典廣告卻沒有因此消逝。她那經典燦爛的笑容、旋律郎朗上口的歌聲早已成為了受眾心目中經典印象。許多網友聽到此噩耗，也開啟了感嘆。尤其是她代言的廣告中展現的經典笑容，也成為了永恒。鑒于此，那么今天就來一波廣告“回憶殺”。

李玟代言的廣告充滿著一種純粹、真情流露，即使是在5毛錢的特效，在雪花般的電視機面前，李玟也能將廣告臺詞和產品結合，讓整個廣告效果表現出純樸的燦爛。諸如好迪廣告“大家好，才是真的好”、非常檸檬“一見你就有好心情，像冰檸檬清涼在心”、波導手機“手機中的戰斗機”、“Hello C ”的經典動作等等。這些廣告都成為了李玟的代表作品。

即使有些廣告在受眾心目中早已經模糊，但是這些郎朗傷口的廣告文案在代言人的演繹下再次突感親切。尤其是李玟標志性的笑容和動作，加上品牌廣告簡單的突出畫面和運鏡等等，這已經達到了廣告過目不忘的效果。總之，廣告內容醒目、語言精練，也有一些夸張和雙關語成分，但這恰是廣告最純樸的一面：記憶。這也是經典廣告創意的經典的主要原因。

還記得廣州好迪、海飛絲、霸王追風、雨潔、潘婷、力士等等洗發水品牌廣告？小時候一家人在電視機前追劇到高潮，卻被這些廣告無情打斷的情景歷歷在目。但是如今進入21世紀，再次回憶這些經典廣告卻異常感動，對比如今泛濫的明星濾鏡代言、統一機械的假面廣告，還有平淡無奇的廣告橋段，上世紀的經典廣告莫名給人產生了一種純粹的感覺。

一、廣州好迪

李玟的經典廣告離不開她個人形象的鮮活感。像2000 年，李玟代言的廣州好迪廣告在 CCTV 和各大省級衛視上線，廣告經典的開頭“di da di… di da di…”充滿著清晰簡單又洗腦的旋律，成為了洗腦廣告的鼻祖之一。廣告片剪短粗糙但絲毫不影響它的傳播效果。李玟在這個廣告中跳躍生動的舞蹈和開朗燦爛的笑容，也將廣州好滴“大家好，才是真的好”的品牌理念盡情地演繹，為該品牌迅速提升品牌知名度做了充分鋪墊。

二、波導手機

波導手機早已淡出了市場舞臺，但大家肯定記得“手機中的戰斗機”這句經典廣告語。李玟在其中扮演的角色是一個“颯”姐，稍微飄起的頭發絲，也是這個廣告的兩點，廣告就只有簡單的講述臺詞，背景中還有經典的戰斗機模型襯托高科技的氛圍，尤其李玟拿起手機的動作，就在這鮮活的形象下，這個廣告也成為了那幾年受眾脫口而出的經典臺詞，印象被烙下了。按照那時候的手機市場來說，這個手機品牌無論從設計上還是聲量上都成為了當時的熱賣機型。

三、非常檸檬

李玟在非常檸檬這個品牌當中也是演繹了一個樂觀、陽光的形象。品牌中的“非常”兩字是該產品具有創造力的表現。廣告中用了具有多巴胺風格的色調，加上李玟生動的舞蹈和奔放的個人形象，講該產品的“非常”感性化了，明確而清晰的賣點，也成為了消費者心目中準確的定位。放在那個年代里，飲料還是奢侈品，只要是親民的代言人和親和的品牌名稱，都能為品牌帶來不錯的傳播效果。

四、哇哈哈飲料

哇哈哈飲料Hello C 的經典比C動作也是小時候的李玟在廣告中留下的經典回憶殺動作，簡單容易記憶的動作也成為該品牌的特別賣點。也因為這個經典廣告動作，成為了許多受眾童年時期喝飲料時候的經典回憶。

五、賽菲爾珠寶

另外，在2017年李玟也為賽菲爾珠寶品牌拍攝了一組與時代同頻的廣告，這則廣告李玟在其中穿著中國旗袍，也展現了獨特的華貴中國風，這一轉變的風格也與品牌的傳承東方美相互呼應，成功突出品牌“無焊料黃金”的賣點，成為受眾心中全新的記憶點。

六、香奈兒

除了消費品牌的代言，李玟還做過香奈兒的品牌廣告大使，而且作為亞洲區的形象大使，李玟代表著當時的流行時尚，是許多網友心中指引時尚消費的基礎。不過因為被一些貴婦以及網友質疑與品牌調性不符合，遭遇了群嘲最終結束合作。

經典的廣告技術不夠成熟，需要依靠代言人的像演劇目般的演繹真情才能突出廣告代言人的形象，像美少年配上動感的音樂做背景，青春活力的少女配上郎朗上口，就足以制造一種廣告記憶，代表著那個年代的廣告記憶。

經典廣告經典的關鍵原因是回憶殺！上世紀的廣告多數是以電視作為媒介，受眾已經最大程度上感受到這種傳播媒介對于購買的影響。這種回憶是粉絲、網友們對明星長期以往建立關系的回應，也是一個品牌廣告記憶建立初期的見證。一方面，這些廣告建立初期的品牌調性是品牌產生直覺，建立品牌潛移默化記憶力，再加上代言人本身的調性相結合，是品牌提升知名度和價值的有力見證。另一方面，品牌廣告初期過目不忘的文案，也是品牌在短期快速提高知名度的方式，尤其是各種背景音樂和舞蹈等演繹下，品牌文案的意念、新穎獨特的創意也決定了品牌廣告的成效。

小結：歌手李玟廣告中燦爛純真的笑容讓人銘記。上世紀80到90年代經典的廣告也成為了受眾經典的記憶。這也是高效快速便捷的21世紀廣告中所缺乏的純樸。不過未來的廣告也將在不斷創新中借鑒經典廣告，取長補短，還原廣告本身的魅力。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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