前言

距離2024年巴黎奧運會開幕僅剩100天，這將是一個匯聚全球頂尖運動員的盛會，他們將在此為夢想和榮耀展開激烈的競爭。然而，奧運會不僅僅是運動員的舞臺；企業爭奪成為奧運全球合作伙伴的機會也是一場激烈的競爭，這種地位同樣充滿了榮譽和價值。成為奧運全球合作伙伴代表了一個品牌在全球范圍內的實力和影響力。這次巴黎奧運會全球合作伙伴出爐，看看哪些品牌成為萬眾矚目的“健兒”！

商業贊助是舉辦奧運會的重要資金來源之一。當前的奧運會贊助商體系分為兩個類別：國際奧委會（IOC）的全球合作伙伴和本土奧委會的贊助商及供應商。這些贊助商為奧運會提供資金、產品、技術和服務等支持。其中最高級別的是國際奧委會全球合作伙伴計劃（TOP）。

奧林匹克全球合作伙伴計劃，簡稱TOP計劃，由國際奧委會（IOC）于1985年發起，旨在與全球領先的品牌建立長期的合作關系，共同支持奧運會的成功舉辦。這個計劃每四年選擇一次，每期全球范圍內選定8至12家企業，同時確保每家企業都是所在行業內的唯一入選贊助商。這種獨家贊助權讓每個全球合作伙伴都能最大化其與奧運品牌的關聯，增強其贊助的聲望和影響力。

截至2024年巴黎奧運會，已有15家企業成為全球合作伙伴。這些包括知名的國際企業如愛彼迎 (Airbnb)、阿里巴巴 (Alibaba)、安聯 (Allianz)、阿托斯 (Atos)、普利司通 (Bridgestone)、可口可樂 (Coca-Cola)、蒙牛 (Mengniu)、德勤 (Deloitte)、英特爾 (Intel)、歐米茄 (OMEGA)、松下 (Panasonic)、寶潔 (Procter & Gamble, P&G)、三星 (Samsung)、豐田 (Toyota)、維薩 (Visa)。這些企業涵蓋了不同的行業，從科技到消費品，再到食品飲料、汽車、金融等行業。這種全球性的合作展示了奧運會在全球商業界中的廣泛影響力和吸引力。

此外，寶潔集團作為全球日化行業的領頭羊，已連續12年躋身奧運全球合作伙伴之列。該集團旗下擁有超過60個品牌，如舒膚佳、海飛絲、潘婷、汰漬、吉列和佳潔士等，這些品牌的產品被指定為奧運官方用品，廣泛覆蓋了消費者的日常生活需求，同時在奧運會中扮演著不可或缺的后勤支持角色。

最后，阿里巴巴和蒙牛這兩家企業作為全球合作伙伴參與奧運會，不僅展現了中國品牌的國際化戰略，也是中國企業實力和全球影響力增強的體現。通過與奧運會的合作，這些品牌得以在全球舞臺上展示其品牌價值和市場影響力。

隨著巴黎奧運會的臨近，品牌營銷活動已經加緊“造勢”。品牌能夠利用奧運會這樣的平臺，來加強自己的品牌信息傳達，激發觀眾的情感共鳴，并進而擴大其影響范圍。這一策略和應用，成為了企業品牌營銷中亟待解決的重要議題。

品牌除了作為奧運會的贊助商和合作伙伴，還會通過與國家隊合作簽約的形式，提升品牌形象。其中伊利這次攜手奧運健兒發起了「伊起向巴黎」活動，推出專為奧運會設計的PET瓶裝純牛奶，這一新包裝不僅彰顯了體育精神，也與伊利的產品理念緊密結合。

此外，在巴黎奧運會的一周年倒計時期間，安踏聯合中國奧委會啟動了“山河計劃”。這個項目匯聚了奧運冠軍、媒體人士以及戶外運動愛好者組成的隊伍，他們將在自然環境中收集廢棄塑料瓶。利用環保的循環技術，部分收集到的塑料瓶將被轉化為中國代表團在巴黎奧運會上展示的“冠軍龍服”。

正當2024年巴黎奧運會的開幕式倒計時進入最后的百日階段時，Lululemon正式揭曉了為加拿大國家隊設計的服裝。這一系列的設計不僅考慮了運動員在比賽期間的心理狀態，也考慮了他們在不同奧運場合下的需求，如開幕式、頒獎臺、媒體活動和閉幕式等不同場合的需求。

值得關注的是，這次LV為巴黎奧運會帶來了火炬和獎牌。作為全球奢侈品行業的領頭羊之一，LVMH集團參與2024巴黎奧運會的計劃自東京奧運會閉幕之時便已啟動。LVMH集團的參與不僅可能會增加奧運會的奢華元素，也可能為奧運會帶來更多的時尚與創新元素，從而吸引更廣泛的觀眾關注。

此外，奧林匹克商店也在抓緊售賣奧運會周邊產品。這些商品包括了各種官方授權的紀念品，如服裝、徽章、文具等，旨在讓全球的奧運粉絲能夠通過購買這些紀念品來支持和慶祝即將到來的奧運盛事。

品牌借勢奧運會進行營銷的作用和目的在于利用這一全球性體育賽事的高曝光度和廣泛關注，以提升品牌的可見度和市場影響力。奧運會作為一個國際平臺，聚集了來自世界各地的頂尖運動員和龐大的觀眾群體，品牌通過成為贊助商或合作伙伴，可以將自己與卓越、多元化和國際化的價值觀相聯系，從而增強自己的品牌形象。此外，借助奧運會的全球關注度，品牌能夠觸及到通常難以直接接觸的新市場和消費群體，這對于擴展市場份額和增強消費者忠誠度具有重要意義。

對品牌來說，借勢奧運會還意味著能夠與體育的正面形象緊密關聯，通過體育賽事的激勵和鼓舞人心的特質，提升品牌的吸引力。品牌可以通過創造性的營銷活動和獨特的廣告宣傳，展示其創新和支持體育的承諾。例如，通過推出限量版奧運系列產品或與奧運冠軍合作，品牌不僅能夠增加產品的銷量，還能通過這些活動讓消費者感受到品牌的活力和青春氣息。這種策略不僅提升了品牌的商業價值，更加深了品牌與消費者之間的情感聯系，有助于構建長期的客戶忠誠度。

小結：隨著2024巴黎奧運會的臨近，品牌們的營銷戰略已全面鋪開，展現出其在全球舞臺上的影響力和創新力。通過這一舉世矚目的體育盛事，品牌不僅加強了全球消費者的認知度，也深化了與他們的情感聯系，同時展示了支持體育和奧運精神的承諾。從精心設計的產品到創新的營銷活動，品牌們正在利用奧運會這一平臺，向世界證明它們的市場領導地位和文化影響力。這不僅是一場體育盛宴，也是一場全球品牌的展示會，每個品牌都希望在這個國際舞臺上贏得金牌。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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