前言

谷雨已過，立夏將至，品牌正在抓緊春天的尾巴作營銷。尤其春天各個時令、習俗以及消費者的記憶，各個品牌都希望借助這些關鍵詞，讓品牌與消費者連結并解鎖春日流量密碼。相比前幾年遍地櫻花的春日營銷，今年的品牌春日營銷卻增添了更多氛圍感。所以，接下來不妨看看品牌是如何進行春日營銷的。

春天自然帶有一種更新和重生的儀式感，而品牌通過挖掘這種季節性的情感和傳統習俗，有效地實施了有意義的營銷策略。春季戶外活動賞花、騎行、風箏、咬食春盤、蘿卜、春餅的等約定俗成的活動構成了這個季節的特色，而品牌也在營銷中將春天的各種民間習俗和習慣融入其推廣活動中，從而與消費者產生共鳴。

餓了么：在春季推出了創意營銷活動，將傳統“咬春”習俗與現代生活相結合。在立春這一天，人們傳統上會吃春盤、春餅和蘿卜等食物，寓意著“咬得草根斷，則百事可做”。抓住這一民間風俗，餓了么推出以春卷、花餅等為主角的海報和文案，展示了節氣美食并反映了當代年輕人在職場上的“內卷”困境。然而，雖然“咬春”習俗寓意深遠，但將其與現代職場“內卷”相聯系，雖富創意，卻可能會引起一些消費者的情緒反彈，尤其是那些正受到這種現象影響的人群。

淘寶：在泉州豐澤區的蟳埔，當地女性傳統的“簪花圍”因其獨特魅力在網絡上引起熱潮。淘寶抓住這一趨勢，聯合34家手工藝店鋪，為各省設計獨特的簪花，并在杭州天目里搭建了“中國簪花地圖”裝置，吸引人們打卡體驗。同時，淘寶APP內的“我要戴花花”活動允許用戶在線參與，融合非遺文化與現代營銷，為春日增添浪漫和文化氛圍。但是，通過現代化的手段推廣傳統文化看似有助于非遺的普及，過于商業化的包裝可能會削弱這些傳統習俗的文化內涵。這種表面的文化展示可能無法促進消費者對非物質文化遺產深層次的理解和認同。

瑞幸咖啡：春季營銷活動，該品牌與UCCA 尤倫斯當代藝術中心聯手。本次合作靈感來源于《馬蒂斯的馬蒂斯》展覽，瑞幸重新推出備受歡迎的櫻花系列飲品，完美捕捉春天的氛圍。同時，還特別設計了全新的創意杯套和紙袋，讓消費者能夠抓住春日的第一杯幸運，享受充滿藝術氣息的浪漫體驗。不過，雖然瑞幸咖啡的春季營銷活動成功融合了藝術與飲品，但可能過于依賴季節性和藝術合作的吸引力，忽視了對產品本身質量和創新性的持續強調，這可能導致消費者對品牌的長期吸引力和忠誠度不足。

春天品牌們正趁著這個季節開始創造愉悅、輕松或者美好的氛圍！想象一下，走在街上，突然被一扇裝飾成滿是櫻花的櫥窗吸引，或是在社交媒體上看到一則充滿生機的春日廣告——這就是場景營銷的魔力。品牌們通過這些充滿春意的視覺盛宴和限定版產品，不僅喚醒對春天的所有美好記憶，還讓購物變得更加情感化。這樣的策略讓消費體驗變得更加愉快。

喜茶：在春季帶著經典的四季春茶回歸，攜手春光品牌大使許光漢，推出了超級應景的“春光”系列，享受春天的第一口茶香。新推出的春光·輕乳茶（清蘭香）和春光·奇異果，春光杯和春光紙袋，是春天的代言，也是給予消費者的誘人的春日好禮！上演“上春山”大戲。然而，喜茶的“春光”新品與一點點的“春山奶茶”高度相似，這種意外的產品重合可能會使消費者對品牌的創新能力產生疑問。在競爭激烈的飲品市場，獨特性是吸引和保持消費者興趣的關鍵，產品的過度相似可能會削弱品牌的市場地位。

華為：華為以其獨樹一幟的搞笑方式迎接春天，推出了“春風氣象局”短片，為其面向年輕消費者的nova12系列作宣傳。這部短片巧妙地融合了互聯網流行語和諧音梗，采用年輕人鐘愛的搞笑畫風和獨具特色的播報方式，輕松詼諧地展示了春日的美好。華為通過這種接地氣的方式，不僅展示了產品特色，還與年輕用戶建立了情感上的共鳴，邀請他們一同記錄和欣賞春天的每一個美好瞬間。不過，從中立角度看來，搞笑和趣味化的內容雖然容易獲得短期關注，但其對品牌長期忠誠度和用戶記憶的影響可能較小。

星巴克：該品牌推出了特別的「春日藝術杯」系列，與畫家合作并穿山少數民族特色服裝，在田野和山間捕捉春天的生機，將這些生動的畫面轉化為咖啡杯和周邊商品的設計。同時也推出了兩款新春特飲，以“一杯春日藝術杯，一杯春咖滿茶香”為宣傳口號。這一系列不僅在門店展現了民族與全球文化的融合，也通過其廣告傳遞了這種多元文化的結合。不過， 盡管星巴克的「春日藝術杯」在視覺和文化傳達上有所創新，但這種季節性的產品更新可能導致消費者對星巴克其他常規產品的關注度減少。

情感營銷是春日營銷策略中非常核心的一環。在這個季節，品牌不僅要抓住消費者的眼球，更要觸動他們的心弦。春天作為一個象征新生和希望的季節，為品牌提供了一個絕佳的機會來喚起消費者對溫暖、成長和重新開始的情感聯想。通過傳遞積極向上的信息，品牌可以強化與消費者的情感聯系，增強品牌忠誠度。

蕉下：服飾品牌的春日品牌營銷活動聚焦逃離到戶外，享受自然的懷抱。通過活動如露營、徒步和劃船，詮釋“輕量化戶外”概念，強調戶外活動無需規劃，只需享受行走的自由與樂趣。這種營銷策略巧妙地吸引了追求簡單、自由生活方式的消費者，提醒我們回歸戶外的真正樂趣在于體驗生活的輕松和愉悅。不過，盡管蕉下的春日品牌短片成功地傳達了戶外活動的輕松和自由，但其營銷策略可能過于依賴情感訴求，而忽略了具體產品功能和實際戶外使用場景的詳細介紹。這可能導致消費者對產品的實際性能和適用性存有疑問。

顧家家居：為迎接321世界睡眠日，顧家攜手人民日報新媒體推出了一部主題視頻《春眠不覺曉》，旨在探討春季常見的春困現象。這部視頻通過描繪不同職業人士在春日里不同的睡眠狀態，如早起的上班族、穿著玩偶服賣氣球的母子、在講臺上不慎入睡的老師以及賣花的奶奶，展現了春困對日常生活的影響。廣告中傳達了一種信息，即無論身處何種職業，人們都能在春天的溫暖中找到前進的力量，即便偶爾在公共場合打盹也無損他們的工作熱情。雖然顧家家展現了春困現象，并巧妙地結合了產品特點，但其營銷策略可能過于依賴情感訴求而忽視了產品本身的具體優勢和技術細節。

餓了么：在春季推出創意廣告反映了不同的文化習俗和現代生活的幽默結合。例如《蟲起驚蟄》通過孩童的視角探討了吃蟲的傳統習俗，同時推出了“春分嘗新鮮，及時享春天”的口號。通過這樣的季節性營銷，建立了與用戶之間的持續互動，每個節氣都為用戶帶來新驚喜。雖然餓了么的節氣系列廣告富有創意，但頻繁依賴文化和季節性事件可能使品牌難以在非特定節氣期間維持同樣的用戶關注度和活躍度，且過分強調節氣可能限制了品牌在全球化市場中的普遍吸引力。

野獸派：品牌在上海延慶路舉辦了春季快閃店和系列活動，主題為「吹春風」。在這個活動中，顧客不僅可以購買到首發產品，還有機會獲得藝術家設計的限定版風車。店內還布置了滿是黃色小花和可愛小熊的裝飾，為顧客提供了一個充滿春天氣息的購物體驗。雖然野獸派的春季快閃店創意十足，為消費者提供了豐富的視覺和購物體驗，但依靠季節性活動可能難以持續吸引顧客，除非品牌能夠確保這些活動與其長期營銷戰略緊密相連，否則可能會面臨推廣活動后消費者興趣迅速下降的問題。

小結：春季營銷的案例反映了各品牌如何利用這個季節的特色和文化習俗來與消費者建立聯系，創造儀式感和情感共鳴。從“咬春”到戶外活動，再到專注于春困現象的策略，品牌們以各種創意形式捕捉春天的精神，旨在提高用戶參與度并增強市場影響力。因此，未來的春季營銷策略需要更好地平衡創意表達和產品價值傳達，確保營銷活動不僅能吸引消費者的眼球，也能真正滿足他們的需求，從而在競爭激烈的市場中取得持久成功。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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