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也不知道是錯覺還是怎么

最近奶茶品牌的聯名頻率也太高了

比我司同事看病的頻率還高

是的

以上這段話的中心思想就是

凸顯新媒體工作者的勞累

以及奶茶品牌的聯名內卷

最近

奈雪的茶聯名百變小櫻

畫風沿襲了動漫中的可愛和魔法感

說實話

乍一看過去好似漫展的展臺

周邊擺滿桌臺琳瑯滿目

稍不注意

就會忘記杯子里其實還裝著奶茶……

據了解

奈雪此次和小櫻的聯名

除了新品霸氣車厘子系列奶茶外

還包含5款單品

分別是貼紙、魔法棒、聯名限定主題杯

手提袋，以及高腳杯盲盒

此外

奈雪還將在特別門店開啟打卡活動

幸運消費者則有機會得到車厘子蛋糕

看完以上周邊的我

二次元靈魂開始復蘇并召喚錢包

我：好，這么可愛我買還不行嗎？！

打開小程序一看

機會已無

誰能想到

由于競爭對手太多

精選君還沒開始就已“戰敗”

與此同時也能看出

大多數人都是奔著周邊去的

畢竟誰能禁得住這么可愛的誘惑？

在經過剛剛的消費失敗后

精選君腦子里浮現出好多次

奶茶品牌聯名套餐售罄的景象

很難不說

當代都市奶茶賣的其實不僅僅奶茶

更多的是賣聯名周邊產品吧！

回顧過往案例

為了周邊銷售火爆的現象不勝枚舉

古茗的魔性兔筆

因丑丑欠揍的表情被網友偏愛

甚至還有網友蹲點等著上線

5月最火的喜茶×FENDI聯名

多少人并不關心聯名奶茶的味道

求的只是一個

印有FENDI標志的黃色杯子

同樣在5月

奈雪的茶因一朵“蓮花”出圈

其好運和解壓的含義

更是賦予了年輕人精神信仰

再往前一段時間

COCO盯上二次元

與間諜過家家IP聯名

都說二次元的錢最好賺

尤其是看到這么Q萌的立牌

奶茶好不好喝顯然已經不重要了

還有年初的瑞幸×線條小狗

消費者購買兩杯限定產品即可獲得貼紙

可愛溫馨的畫風

勾起了無數年輕人的“集郵”之心

除了和別的IP聯名

品牌自身的IP也能成為周邊

變身促進銷量的流量密碼

比如雪王去年大火的噸噸桶

不瞞大家說

我和對面同事已經人手一只

實際上

不僅僅在奶茶圈

聯名周邊的創意早就成為了

各大行業品牌的營銷利器

精選君幫大家回憶一下：

好利來的芭比包包、哈利波特禮盒

肯德基的六一可達鴨

KEEP的各款IP獎牌

旺旺的超大“小饅頭”沙發

……

周邊作為品牌衍生品，已經成為幫助品牌制造記憶點，獲得流量的途徑之一。

如今，越來越多的品牌通過聯名、自產等形式推出各種周邊，在社交媒體上引發話題討論吸引年輕受眾，以保持品牌市場競爭力。

以奶茶界為例，在IP聯名的營銷玩法下，以產品+周邊的上新模式已經成為都市奶茶品牌的慣用套路。

然而，借著聯名周邊熱度打造新品熱度，先不說當下周邊精致程度不斷內卷，消費者的“口味”越來越難滿足。當品牌推出種類繁多的聯名周邊，消費者的注意力則會轉向產品本身，對品牌本身過眼不過腦，不利于品牌忠誠度的建立。

此外，在專注周邊營銷的同時，是否放置了同等的精力注重新品的質量品控？

以上都是聯名周邊泛濫將會遇到的問題。

精選君認為，對于品牌來說，如何通過聯名，將周邊營銷作為一個持續輸出品牌文化的長期動作，和消費者建立良好的互動關系之余，把周邊轉化為品牌資產，是品牌下一階段開啟周邊營銷著重思考的課題。

對此，各位怎么認為呢？

今日互動

你會為了周邊買產品嗎

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奈雪聯名小櫻，當代奶茶都是周邊公司！