人有失手，馬有失蹄

憑借著“果味”文案

頻頻出圈的蘋果

最近在文案上

跌了個大跟頭

是這樣的

蘋果官微最近發布了一篇名為

《用Mac的斜杠青年

杠上開了什么花》的文章

本意是為了宣傳

當代年輕人是如何使用MAC

來施展自身才華的

但是其中一段關于創業女青年

事例的描述文案卻引起了熱議

“一咬牙，賣掉有好感的男生

送的演唱會門票

用這筆啟動資金下了

500份貼紙、膠帶訂單

自留一份，其余開網店售賣”

乍一看文案的描述

好像并無不妥的地方

細品之下卻是哪哪都不對勁

從物品利用上來看

別人贈送的東西

怎么處理是個人的事情

沒什么問題

而從人際關系上來看

轉手售賣他人所贈禮物

則有些說不過去

雖然說轉售他人所贈禮物的事情

在現實生活中時有發生

可有些事情看破不說破

將之拿到明面上說

甚至當做了一種正面宣傳案例

多少有些讓人不適

再加上在蘋果的文案

字里行間所表達的意思

好像是創業女青年

是靠著售賣他人禮物

才有了創業的啟動資金

抹殺了個人努力的同時

疊加上了男女關系問題

將原本創業女強人

給置于靠男人上位的境地

讓蘋果的文案又多了一層

性別話題的敏感性

其中所包含的女性價值觀

更是有種物化女性的嫌疑

蘋果的爭議文案

在網友間也是引發了熱議

有對蘋果很失望的

文案應該更多的考慮

社會價值觀

這樣的事情

偷偷的做可以

明著說就不行

如此做法

更像是在消耗人與人之間的信任

也有部分網友覺得

蘋果的文案沒什么問題

因為將閑置的禮物轉手

本身就是一種資源的合理再利用

對于文案引發的爭議

蘋果客服回應稱：

此事已登記記錄

會向相關部門反饋

在小編看來，蘋果的文案

多少是存在一定的問題的

至于文案引發爭議的原因

更多的是在于轉售他人禮物

和男女關系問題的敏感性

在無形中戳中了

當下年輕人的敏感神經

因為誰也不能保證

自己送給他人的禮物

第二天會不會出現在

二手交易平臺上

因此蘋果的文案從一開始

就很難引起大眾的心理認同

再有一點就是

在蘋果的描述里

送禮物的男生

像是一種備胎角色

送的禮物被女神轉售

接著這筆資金

還成了創業女青年的

第一筆啟動資金

剪不斷理還亂的故事里

男性與女性都被置于

一種非常尷尬的地位

都有種被冒犯了的感覺

與性別相關

特別是女性話題相關的話題營銷

是品牌營銷的流量池

同時也是時常爆雷的“雷區”

因為隨著女性自我意識的崛起

女權主義思潮盛行

不少品牌開始把女性話題營銷

當做一種新型的流量密碼

但流量歸流量

抓不抓得住是個問題

此前已經有太多品牌

因女性話題營銷尺度把握不當

走上了翻車被罵的道路

而此次引發爭議的蘋果文案

其目的是想要樹立女性

自主自強獨立創業的典型

來迎合女性消費群體的喜好

可由于文案的潛臺詞

以及價值觀問題

導致蘋果不僅沒有

把握住女性群體的喜好

連帶著招來了男性群體的不滿

整個的就是打不到狐貍

反惹了一身騷

#今日話題#

蘋果的文案，你覺得合適嗎？

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