如果想一部去年大熱的職場題材電視劇，那么由TVB出品的《新聞女王》必定榜上有名。

全身心搞事業、威武霸氣的Man姐、還有那些令小馬記憶猶新的職場金句，簡直不要太爽！

近些年，這種觀賞性強、討論度高的熱劇也成為了品牌營銷的重要發力點。與此同時，各大品牌老爺們也將內容營銷“內卷”到了一個新的高度。

縱觀整個四月，小馬也關注到了很多此類營銷的優質案例，但最最想說得要數最近空氣脆脆Popcorners攜手《新聞女王》打造的這場別出心裁的內容營銷傳播活動。

而這場傳播活動，到底有哪些過人之處？咱們現在就來看看。

01.

借勢《新聞女王》的熱度與影響力

空氣脆脆Popcorners，這款來自百事公司的零食，可以算得上是零食界的超級明星！它憑借著獨特的空氣烘焙工藝1 帶來的蓬松酥脆的口感吸引了眾多消費者的青睞。

在本次營銷傳播活動中，空氣脆脆Popcorners憑借其對內容的深刻理解和獨到見解，給予創意，結合巨大的表達空間，為我們帶來了內容營銷的全新體驗。

? Man姐又有新故事，職場battle戰歌再起

4月20日空氣脆脆Popcorners官方和佘詩曼（Man姐）在微博聯合發布了George與Man姐搶新劇本的視頻，將職場battle戰歌繼續吹響。

從創意的角度來看，該廣告的一大亮點在于“精細還原”。在廣告片中，依舊保留了George與Man姐兩位“職場冤家”的對戲，George為Man姐贈送了一件寓意深刻的禮物——下山虎，意在諷刺Man姐外表威猛，但如今她已如一只下山的老虎。然而，Man姐并非易于應付之人，她立刻以上山虎在飽食后歸巢，而下山虎則是餓著肚子外出覓食為反駁，巧妙地保留了原劇中的劇情沖突。

整個創意地采用劇集在現的形式，完全還原了Man姐的辦公室環境，通過劇情營造出一種緊張刺激的氛圍，使得George與Man姐之間的較量更加引人入勝。

空氣脆脆Popcorners在廣告中的融入恰到好處，以“入戲但不搶戲”的方式，串聯整個劇情。Man姐以吃作為隱喻，暗諷George“想吃又不敢，分辨不清該吃什么”的猶豫心態。廣告巧妙將“吃”的多重含義進行了串聯。

“吃”既指代爾虞我詐、錯綜復雜的職場紛爭，與此同時，也巧妙的展現了人物性格，臺詞“遇見對的，選擇時不猶豫，品嘗后不遺憾”這一表述與新聞女王Man姐不糾結不后悔的形象相得益彰，與此同時，空氣脆脆Popcorners又還原了“吃”的本意，展現了這款零食的清爽不膩的特點。整體而言，廣告在某種程度上克制了產品營銷的硬性表達，結合產品和使用場景，為品牌創作新的劇本，新穎的劇集元素，使得廣告更具吸引力，讓人印象深刻。

? 戲內聯動戲外，號召全網達人開展內容共創

在內容營銷形式不斷豐富和創新的的當下，傳統廣告已經不能滿足用戶對于內容營銷的更高要求，內容共創成為了一種更具創新意義的傳播形式。

4月22日，演員佘詩曼在其抖音賬號邀請全網達人共同參與劇本挑戰，展開劇本的內容共創。

圖源：@佘詩曼

Man姐的召集令也迅速引發了廣泛關注，眾多具有影響力的KOL紛紛積極回應。

圖源：@陳七七、@魔女月野、@王七葉

而這次，各大KOL也是充分發揮了自己在內容原創上的能力，他們或腦洞大開玩起來職場穿越，或步步為營，再次將職場宮斗玩出了了新的高度，空氣脆脆Popcorners作為“老演員”穿梭于不同的劇情之中，再一次的加深了消費者對產品的記憶點。

毋庸置疑，活動使品牌拉近與消費者之間的關系，增強用戶粘性，同時也更好的助力了品牌打破原有的圈層，觸達更廣泛的人群。

? 深度挖掘綜藝IP價值，借勢《無限超越班2》加深品牌記憶點

為了進一步加深品牌的記憶點、將內容本身于產品有更近一步的話題綁定。空氣脆脆Popcorners也在不斷地尋求內容、產品于媒介之間的更優創意表達。

4月27日，浙江衛視與優酷聯合播出的第10期《無限超越班2》綜藝節目再次引發觀眾熱議。

佘詩曼作為飛行嘉賓意外現身，與演技派吳鎮宇共同擔任點評嘉賓，節目中，佘詩曼與吳鎮宇的默契互動成為一大看點：在互動環節兩位TVB“老戲骨”結合《新聞女王》的劇情設定和空氣脆脆Popcorners“吃前不糾結，吃完不后悔”的產品特性，激情飆戲，在完成娛樂化內容傳播的同時，更加深了產品與劇集得深度綁定。

02.

深刻洞察職場用戶的真實訴求

玩轉「劇集IP+社會化營銷」

如今，展現職場生態的內容受到了大眾的歡迎，如何利用好這樣的IP進行營銷，空氣脆脆Popcorners攜手《新聞女王》也給我們了一些重要的參考。

? 重拾用戶“爽”點，打造有態度的內容營銷

高階的內容營銷不再是蹭熱點、蹭熱度，而是讓品牌理解用戶，并成為用戶。反映在此次的營銷當中，品牌營銷充分照顧到用戶在內容體驗上的“爽”點，利用《新聞女王》Man姐這個人設看點，同時，產品理念“吃前不糾結吃完不后悔”成為暗含深刻隱喻，并推動故事發展的一個重要道具。依舊是殺伐果斷緊張刺激的職場對決，不因為它是一條“廣告”而令內容本身的呈現大打折扣。

從用戶的反饋來看，不少消費者特別是年輕女性消費者對廣告的接受程度也呈現正向的效果，這也恰到好處的證明了好產品的表達與好內容的呈現，并不割裂。挖掘用戶“爽”點，尊重內容傳播規律其實是獲得用戶滿意度的大前提。

? 情感洞察與產品價值并重，以娛樂精神激活內容的共振共創

與此同時，好的內容不僅僅是一種傳播者與被傳播者單向的輸出，在如今這個時代，內容的傳播的形態更加重視用戶的體驗與反饋。

無論是聯動KOL進行搶劇本的活動、還是進一步與《無限超越班2》的合作，它們都增加了劇集與產品本身的討論與曝光，而更為重要的是，它也為消費者對內容的交互提供了更多樣的可能性，并在潛移默化中完成了對產品食用場景的提示，無論是在辦公環境、還是在休閑追劇的時光里，空氣脆脆Popcorners都是你吃前不糾結吃完不后悔的“實力零食”。

而這句產品主張，與Man姐“不糾結不后悔”的人物性格的鏈接，何嘗不是在提示糾結的打工人努力做自己，活出自己干干脆脆的模樣。

03.

總結和復盤

從傳播效果來說，本次的營銷傳播可以說是做到了媒體的全覆蓋。品牌結合電梯媒體、social媒體、以及綜藝等不同媒介的特性，讓傳播本身更加的扎實和落地。

從內容創意上來說，活動精選劇中與產品屬性相契合的橋段，結合產品特點進行創意改編。在聚焦職場生活場景的同時，深挖用戶對產品的需求，“穩、準、狠”的將品牌的買點進行植入，兼顧用戶的同時，將產品的賣點傳遞到位。

而在socia玩法上，則通過娛樂內容+用戶共同關心的話題，制造傳播的可延續性，在為大眾提供情緒價值的同時，進一步的提升了大眾對產品的好感度。

綜上，這可以說是4月的內容營銷當中相對精彩的落地的案例之一，最后，你對空氣脆脆Popcorners攜手《新聞女王》打造的這場別出心裁的內容營銷傳播活動有什么看法？歡迎評論區和我們一起探討。

1 指實用新型專利：空氣烘焙設備 專利號：ZL 2023 2 1106274.X