蘋果公司營銷傳播副總裁托爾·邁倫（Tor Myhren）向廣告媒體《AdAge》提供了一份獨家聲明，其中表示：“創造力是蘋果公司的DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。” “我們的目標是始終贊揚用戶通過iPad表達自己并將他們的想法變為現實的多種方式。 我們在這段視頻中沒有達到目標，我們很抱歉。”

同時，蘋果也表示該廣告將不再投放電視媒體。不過截止發稿，庫克的個人推特賬號還保留著這條廣告。

在新品發布會的當天，蘋果發布了一則新廣告，宣傳其13英寸iPad Pro的上市。該廣告以Sonny & Cher的《All I Ever Need is You》為背景音樂，展示了一系列藝術物品：樂器、油漆罐和被巨大液壓機壓碎，用以宣傳新款iPad Pro的輕薄外觀和強大性能。

然而這則廣告在行業內外引起了強烈的反應，一部分人認為，蘋果在強調新技術的興起摧毀了人類主導的創造力，他們覺得小號、鋼琴、吉他、顏料和雕塑的粉碎尤其令人不安，這隱喻著大型科技公司如何通過摧毀或抄襲人類幾個世紀以來使用的藝術工具來從他們的作品中獲利。

一部分人則認為，這條廣告只是一條簡單直白的產品向廣告，表示超薄的iPad Pro可以為一系列以前需要單獨工具的創意活動提供動力。

在國內廣告圈，對新iPad Pro廣告也有較為明顯的爭論。

一位不愿意透露姓名的資深人士向廣告圈頭條表示：（新iPad Pro廣告是）好創意，極致簡單解壓高級。而N3聯合創始人張盧克則在微博上表示：決策者們脫離語境太久了，根本不敏感社會矛盾和情緒的變化。

蘋果擁有一支內部營銷團隊，負責制作蘋果廣告，同時還與TBWA\ Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚 iPad Pro 廣告是否由蘋果或其代理機構制作。

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