前言

近日B站五四青年節發布的《大魔術師》視頻火了，其他相關的轉發數量也達到了10萬加，視頻頗具諷刺意味。在這部諷刺短片中，演員祖峰化身為一位“大魔術師”，用他的魔法揭示了互聯網上盛行的反智內容和虛假套路。這不僅是對青年的一次文化洗禮，也是對廣告科學的一次思考。短片演示的“反智”內容，其實與當今的廣告精準推送機制關系甚大，如果不談論內容道德層面的好與壞，這洽洽反而說明了如今廣告進入了“精準、科學”的時代。

B站《大魔術師》的公益短片中，講述了互聯網內容在操縱輿論、玩弄真假，在“魔術師”的一系列揭露下，互聯網內容的低俗、反智和虛假都暴露無遺。像“秦朗在法國丟寒假作業”、“點讀機女孩高君雨自曝患癌經歷被MCN機構移花接木的變成庫存視頻、男生被要千萬彩禮、一只雞長出4只翅膀、明星一年去世十八次、所有事物都可致癌等等話題充斥社交網絡，內容真假難辨。

其實這些“渣渣”的內容之所以呈現在觀眾面前，都是互聯網時代流量推送的結果，我們不僅僅看到這些推送內容的“心機”，也更應該看到當前廣告行業中比較客觀的一面，就是現代廣告變得更像是一門精準的科學。現代廣告通過收集大量數據，利用算法預測和影響消費者的決策，其精準度和效率達到了前所未有的高度。這部短片通過夸張和諷刺的手法，展示了如何在看似隨機的信息背后，隱藏著精心設計的推送策略，影響著公眾的觀念和選擇。

這種精準推送機制的核心，在于利用技術手段來細分市場，精確投放目標廣告，從而最大化營銷效果和商業利益。然而，正如“大魔術師”所揭示的那樣，表面的光鮮亮麗背后可能隱藏著操縱和誤導的陷阱。在數字化和信息化迅速發展的今天，受眾都可能在不知不覺中成為“大魔術師”手中的觀眾，被精準而巧妙的廣告策略所左右。這部短片也說明了我們在享受科技便利的同時，不忘保持一份警覺，理性地分析和判斷每一條看似真實的信息。

《大魔術師》通過各種手法玩弄真假，暗喻了現代廣告中的一些操作。廣告作為一門精準的科學，通過數據分析、心理學和行為科學精確地影響和操縱消費者的決策。如同魔術師的手法一樣，科學的運用在廣告中往往被包裝成吸引人的視覺和語言效果，讓人難以辨識其背后的真實意圖。這也恰恰說明了廣告其實變得越來越“精準”。

廣告業先驅之一霍普金斯曾經強調了廣告應當建立在科學的基礎之上，包括精確的測試、測量反應和持續的改進。如今的社交媒體廣告，正是利用實時數據和機器學習算法，品牌得以追蹤用戶行為，預測用戶可能的反應，進而推出更為個性化、更具針對性的廣告內容。如今無論是微信朋友圈廣告還是其他社交媒體APP，你都能在前10分鐘逛完淘寶回到微信，從而看到相關信息的廣告。

從廣告學的角度看，這種策略優化了廣告的可見性和吸引力，使廣告能夠更有效地觸及目標消費者。利用用戶行為數據，廣告商可以設計出更符合用戶期望和興趣的廣告內容，這種高度的個性化使得廣告信息更易被接受，從而增加消費者的參與度和品牌忠誠度。

廣告科學的發展為我們揭示了一個雙刃劍般的事實：技術既可以幫助廣告商獲得想要的信息，也可能成為操控受眾認知的工具。在這場數字時代的魔術秀中，我們每個人都是既是觀眾又是表演者。雖然說廣告已經開始變精準和科學，但是這種以精準形式推薦的廣告形式早已經成為老生常談的話題。廣告還有更多技術的進步，這一領域仍在不斷發展和演變。未來的廣告將更加深入地融合創新技術，如增強現實（AR）、虛擬現實（VR）以及更先進的機器學習算法，以提供更具沉浸感和互動性的用戶體驗。

其次，情緒識別技術的應用也是未來廣告發展的一個重要方向。通過分析用戶在觀看廣告時的面部表情和情緒反應，廣告商可以實時調整廣告內容，使其更加吸引人，更能引起用戶的共鳴。情感計算的進步將顯著增強廣告領域中的情感和精準度。通過整合情感分析技術，廣告商能夠更深入地理解目標受眾的情緒反應，從而創建更有針對性、更能引起情感共鳴的廣告內容。例如，通過分析消費者對某一廣告的情感反應，品牌可以調整其視覺和文案策略，以更精準地激發積極的情感反應，增加廣告的吸引力和效果。

例如，某些零售商通過分析顧客的面部表情和動作模式來定制促銷活動。如果顧客表情顯得不高興，他們可能會提供相關產品的折扣。這種方法使廣告更加個性化，提高了顧客的購買動力和滿意度

此外，情感計算技術可以使廣告更加個性化。通過實時捕捉和分析用戶的情緒狀態，廣告系統可以自動調整展示的廣告，以匹配用戶當前的情感需求或偏好。這種高度的個性化不僅能提升用戶體驗，也能顯著提高廣告轉化率和品牌忠誠度。總之，情感計算為廣告行業帶來的這些科學和技術創新，正逐步轉變為一種更精細、更具互動性和情感連接的廣告形式，使廣告能夠更有效地與消費者進行情感上的溝通和交流。

小結：互聯網內容虛情假意泛濫，但隨著技術的進步，廣告行業正經歷著前所未有的變革。今后，廣告不僅將更精準，更科學，還將通過應用如情緒識別等先進技術，更深入地連接和影響消費者的情感世界。這一趨勢預示著未來廣告的發展方向，旨在創造更加個性化和富有吸引力的消費者體驗。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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