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要(yao)問哪家品牌是戶外(wai)廣告小(xiao)天才，那么營銷鬼才麥當勞絕對當之無(wu)愧。

最近，《名偵探柯南》的最新劇場版動畫電影《名偵探柯南：100萬美元的五稜星》正在日本熱映。日本麥當勞官宣與《名偵探柯南》首次合作，不僅與柯南聯動推出柯南主題的特別包裝，還做了一個人類史上首創發尖式指向性戶外宣傳廣告......

麥當(dang)勞(lao)用(yong)小蘭發型指路

首創發(fa)尖(jian)式指路標

最(zui)近日本游客不(bu)少人被麥(mai)當(dang)(dang)勞的(de)廣告(gao)吸(xi)引，仔細一(yi)(yi)看原來(lai)是(shi)(shi)日本麥(mai)當(dang)(dang)勞在東京(jing)澀(se)谷的(de)西村ビル，投放(fang)了一(yi)(yi)塊“顯眼包”巨幅戶(hu)外廣告(gao)，廣告(gao)內(nei)容是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)尖尖的(de)角，指著前(qian)方(fang)100m和麥(mai)當(dang)(dang)勞logo，暗示路人前(qian)方(fang)左側(ce)100米有麥(mai)當(dang)(dang)勞門店(dian)。

如果仔細看，這個尖尖的角不是別的，正是柯南里的主角毛利蘭尖角發型。

別具一格的戶外廣(guang)告，吸引(yin)了路(lu)人目光(guang)，在畫(hua)面的(de)左下角(jiao)還有柯(ke)南手持麥當勞聯名漢(han)堡。

這(zhe)波戶外(wai)廣告不僅充當了指路(lu)牌，更(geng)是宣傳了和《名偵探柯南》的聯名產(chan)品(pin)。

熟悉《名偵探柯南》的觀眾都知道，毛利蘭作為《名偵探柯南》系列動漫的女主角，是被無數觀眾喜歡的溫柔女孩，但她的發型卻是一直被吐槽的對象。

凸起的(de)尖叫(jiao)像極(ji)了(le)獨角(jiao)獸，這(zhe)樣的(de)發型(xing)在長期(qi)的(de)連載(zai)中(zhong)被(bei)人逐(zhu)漸接受，甚至官方也會(hui)玩梗，對(dui)小蘭頭上(shang)的(de)尖角(jiao)進行吐槽。

其實，毛利蘭的原型是(shi)工藤靜香，發(fa)型也(ye)是參(can)照(zhao)靜香(xiang)的(de)偏分頭(tou)(tou)型，左邊的(de)頭(tou)(tou)發(fa)比較有層次感。為了突出(chu)毛利(li)蘭這個(ge)角(jiao)色，小蘭的發型就設計成(cheng)了尖角(jiao)形狀。

為了(le)突出(chu)角色的(de)(de)(de)鮮明標志，很(hen)多創作者(zhe)都會為角色設計(ji)一(yi)個突出(chu)的(de)(de)(de)鮮明特(te)征，讓人(ren)記住角色，比如《火影忍者(zhe)》中小(xiao)李的(de)(de)(de)粗眉毛，以(yi)及《名偵探(tan)柯南》中小(xiao)蘭的(de)(de)(de)尖角發型，這些特(te)征讓角色形象(xiang)深入人(ren)心(xin)。

無論(lun)是(shi)《名偵(zhen)探柯南》早期的(de)(de)(de)(de)漫畫還是(shi)動漫，毛利蘭的(de)(de)(de)(de)角都是(shi)正(zheng)常(chang)的(de)(de)(de)(de)凸起(qi)，但隨著時間(jian)的(de)(de)(de)(de)變(bian)化，小蘭的(de)(de)(de)(de)角越來(lai)越尖銳了。

麥當勞官方(fang)玩(wan)梗，以(yi)小蘭尖角作為指路標，眾(zhong)多(duo)“柯南迷(mi)”、“麥門(men)門(men)徒”被(bei)吸引，紛紛點贊(zan)。

麥當勞用小蘭發型充當指路牌，再次展現了它鬼才創意能力。

推出小蘭發型漢堡

實力上(shang)演“腦殼有包”

不僅用小蘭發型做路標指示牌，日本麥當勞還有更發癲的操作，做了一款毛利蘭發型漢堡！

凸起的漢堡(bao)一(yi)角，實力上演“腦殼有包”。

戶外廣告中柯南手持的，以及右側的配字“チキンタツタ（龍田炸雞）”，正是此次聯名的產品龍田炸雞堡，另外還推出了一款“油淋雞芝士龍田炸雞堡”。

油(you)淋雞芝士(shi)龍(long)田炸雞堡（左）、龍(long)田炸雞堡（右）

兩款聯名漢堡的(de)造型都為凸起的(de)形(xing)狀，活脫脫一(yi)個“顯眼包(bao)”。

麥當勞和(he)柯南的夢(meng)幻(huan)聯動，粉絲雙廚狂喜。

更有粉絲作圖，將漢堡擬人化，這樣一來誰還忍心下嘴呀。

還(huan)有更多(duo)國內粉絲強烈(lie)呼(hu)呼(hu)國內也上。

有消費者曬出實物圖，盒子設計很(hen)有趣，里面印有基德的信。

以往的麥當勞(lao)聯名(ming)，僅僅是推出聯名(ming)包(bao)裝，而這次(ci)在漢堡上大(da)做(zuo)文章(zhang)，通過改變堡胚(pei)的形狀，讓(rang)產品(pin)和聯名(ming)角色產生關聯，激發消費者購買熱情。

那些麥當勞封神的戶外廣告

這其實不是麥(mai)當勞第(di)一次用創(chuang)意符(fu)號充(chong)當指路牌(pai)了，最經典(dian)的要數麥(mai)當勞和漢堡王(wang)的打架(jia)廣告。

2016年，麥(mai)當勞(lao)在法國小鎮的(de)公(gong)路上放置了一塊麥(mai)當勞(lao)指路牌，通(tong)過距離的(de)對比，提醒路人麥(mai)當勞(lao)就在前方5km處，而(er)漢(han)堡王還有258km，通過距離優勢(shi)凸顯麥當勞的實力。

2018年，麥(mai)當勞(lao)通過拆解(jie)logo，為路人指路如(ru)何到達附近的(de)(de)麥(mai)當勞(lao)。廣告采用(yong)了麥(mai)當勞(lao)紅(hong)加(jia)黃的(de)(de)經(jing)典配色，吸引(yin)路人的(de)(de)視線。

在你的(de)左側

你和(he)我(wo)們擦肩而過

下個路口等你

麥當勞的logo大(da)家再熟悉不過，但(dan)是通過拆(chai)分的創意讓人耳目一新，這組(zu)戶外廣(guang)告(gao)一舉奪得戛納戶外廣(guang)告(gao)全場大(da)獎。

能(neng)充當路標指(zhi)示牌的(de)，不僅(jin)僅(jin)有logo，經典產品也可以(yi)，2019年(nian)，法國麥當勞也曾用過“薯條指(zhi)路”。

左轉(zhuan)

右轉

直走

從轉盤(pan)的(de)第(di)三個出口(kou)出去

距(ju)離昂蒂布，還有15分鐘

用極簡(jian)畫風以產(chan)品(pin)模擬路線，巧妙(miao)宣傳了產(chan)品(pin)，不得(de)不說麥當勞戶外廣告創意太厲害了。

在(zai)瑞典，電(dian)動(dong)車使用率上(shang)升很(hen)快，但(dan)配套的(de)充(chong)電(dian)站(zhan)設(she)施建設(she)沒有(you)跟上(shang)來(lai)，外出(chu)時找充(chong)電(dian)站(zhan)這一問題困擾著許(xu)多(duo)人(ren)。為了(le)解決這一難題，麥當(dang)勞的(de)廣告牌(pai)又變成(cheng)了(le)指路牌(pai)。通過改(gai)變廣告牌(pai)這一小小的(de)舉動(dong)，讓人(ren)們看到了(le)麥當(dang)勞的(de)社會責任感(gan)。

不(bu)僅(jin)讓(rang)(rang)產(chan)品充當路(lu)標，麥(mai)當勞(lao)還借助光影，讓(rang)(rang)產(chan)品變身日(ri)晷(gui)。

這是李奧(ao)貝納廣告公(gong)司在(zai)2006年為芝加哥快餐(can)巨頭麥(mai)當(dang)勞做的(de)創意廣告牌(pai)“日晷(gui)”：在(zai)屋(wu)頂上(shang)設了一個(ge)時鐘，每一個(ge)小(xiao)時數(shu)字上(shang)放一個(ge)麥(mai)當(dang)勞食品，在(zai)不同(tong)(tong)時刻提醒消(xiao)(xiao)費者消(xiao)(xiao)費不同(tong)(tong)的(de)產(chan)品。

又(you)或者(zhe)，為了(le)宣(xuan)傳麥當(dang)(dang)勞通宵營業。麥當(dang)(dang)勞logo在白天(tian)只能(neng)露(lu)出一(yi)半。

而(er)在夜(ye)幕降臨時，完整的logo才露出(chu)廬(lu)山真面目，讓(rang)人驚嘆創意(yi)的巧(qiao)妙。

兩盞(zhan)大(da)燈(deng)的(de)光束(shu)完美地組成了(le)金拱門的(de)形(xing)狀。

除了光束外，還用手(shou)拼過(guo)金(jin)拱(gong)門。這支(zhi)廣告(gao)邀請(qing)了許多膚色不(bu)同、年齡不(bu)同、性別不(bu)同的模特，合作(zuo)用手(shou)勢搭成標(biao)志(zhi)性的“金(jin)拱(gong)門”，旨(zhi)在鼓勵消費者分(fen)享(xiang)美食分(fen)享(xiang)愛。

麥當勞的戶外廣告有時搞怪，有時巧妙，有時簡單，有時實用，通過玩轉戶外廣告，逐漸讓品牌形象深入人心，提升了對品牌的好感度。

你認為麥當勞哪(na)個(ge)戶外廣告(gao)創意(yi)最佳呢？

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用《柯南》小蘭發型指路？麥當勞真營銷鬼才！