一、莫過分癡迷于流量

每一個企業、每一個個人IP都可以向雷軍、董宇輝、羅永浩學習，但并不是每個人都能成為他們，更不可能直接復制其同等體量的影響力。所以在目前的商業環境中，流量無疑是企業和個人品牌成功的一個關鍵因素。正如雷軍、周鴻祎和張瑞敏等企業家所展示的那樣，有效利用短視頻和直播平臺可以顯著提升品牌知名度和影響力。然而，對流量的過度依賴也可能帶來不利后果。

首先，創始人IP打造需要認識到流量的泡沫化的風險。流量雖然能夠帶來瞬間的關注和收益，但這種關注往往是短暫和表面的。例如，小米汽車在發布24小時內接到超過8萬訂單，這確實展示了雷軍個人品牌的強大吸引力，但這并不能保證所有訂單都會轉化為最終的銷售，也不能保證產品在市場上的長期成功。

其次，忽視深度與質量的問題。如果企業家只專注于流量，可能會忽視產品和服務質量的提升。周鴻祎通過短視頻再次回歸主流視野，的確間接推動了360的股價上漲，但這種效應是否持久還需觀察，因為股價的長期表現更依賴于公司的基本面和市場競爭力。

二、隨時突發的負面事件

長期打造IP能夠穩固企業或品牌形象，但是毀掉品牌形象也可以是一瞬間的事情。這是因為在信息高度發達和社交媒體普及的今天，消息傳播速度極快，公眾的反應也更為直接和激烈。例如，如果一個企業主或高管在公眾場合發表不恰當的評論，或者涉及到敏感話題的爭議上，這些行為很可能會被媒體迅速捕捉并廣泛傳播，從而導致公眾信任的喪失。在這樣的情況下，不僅個人的形象會受到損害，整個公司的品牌價值和市場表現也可能受到嚴重影響。

負面事件的例子在商界并不鮮見。如近日百度公關高管的不當言論，就讓百度陷入了一場公關旋渦當中，即使不是創始人的言論，但是這位高管發表言論時候使用了百度高管的身份并且話題涉及公司企業文化的爭議，這類事件一旦曝光，不僅會對個人的職業生涯造成毀滅性打擊，同時也會對企業造成長期的負面影響，進而影響到公司的股價和市場信譽。

此外，即使是看似小的失誤，如社交媒體上的不當言論或不恰當的幽默，也可能迅速被放大，并引發公眾的廣泛批評。在這種全民監督的環境下，企業家和高管們必須時刻警惕自己的公開言行，確保所有的表達都符合公眾的期待和社會價值觀。

三、不能忽視文化底腳的設置

每個企業家IP打造都會設置一個富有個性的人設，這個人設可以I（喜歡獨處享受自由）也可以E（社交精力充沛），但是更重要的是不能忽視人設的文化底腳，深入到更具深度的文化底盤和價值觀層面。這種深度的人設能夠更有效地與目標受眾建立長期的、有意義的聯系，增加個人品牌的可信度和吸引力。

強大的企業家個人IP應當與其企業的使命和價值觀緊密相連。這種一致性可以幫助塑造一個清晰且一致的品牌形象，使消費者、投資者和其他利益相關者能夠明確地理解企業及其領導者的核心驅動力。比如，如果一個企業家強調可持續發展，那么他的言行也應體現出對環保的承諾和實際行動。再如，雷軍的個人底腳是理工極客和親和的憨厚大叔，平時在交談和演講中的語調、公共場合的創業背景等等都是豐富、生動的人設，這也有助于建立一種激勵人心的領導形象。

四、認識網紅IP的幸存者偏差

企業家成為網紅、打造IP和別的事物一樣存在著幸存者偏差，成功的永遠是那20%或者更少，因此企業家IP打造首先就要做好的就是改變態度，不能一蹴而就，只在自己能力范圍的圈子里成為網紅。馬斯克、雷軍他們都是已經在市場上已經占據了一席之地之后才做的IP，他們的個人魅力不僅僅是IP，更多的是與其企業的創新和市場影響力緊密相關。喬布斯的名聲部分源于他領導下的蘋果推出了一系列革命性產品，而馬斯克的知名度則得益于他在SpaceX和特斯拉的領導。

因此，對于想要通過成為“網紅”來推動企業發展的企業家來說，最重要的是找到一個平衡點，確保個人品牌的建設既能促進企業的成長，也不會讓企業完全依賴于他們的個人魅力。這要求企業家具備深遠的戰略眼光，能夠在增加個人可見度的同時，維持企業的獨立性和長期穩定發展。同時，他們還需要準備應對因個人行為可能引起的任何負面后果，以保護企業免受不必要的風險。

小結：綜合以上各點，企業家在構建個人IP時應注意平衡展示個性魅力和深化文化價值的重要性。這樣的全面發展不僅能夠提升個人和企業的品牌形象，還能在競爭激烈的市場中樹立獨特且難以替代的地位。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

免責聲明：本所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：。