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甄稀邀請你度個小假！網友：太懂年輕人了

大家好，我是圈主

不知道大家有沒有注意到一種現象，越來越多的人開始追求work-life balance。
在現代社會的快節奏中，人們常常感受到一種無形的壓迫感，這種壓迫感來源于對時間的持續爭奪和對效率的無限追求。
韓炳哲在他的作品中曾指出，現代社會的“加速文化”導致個體的生活節奏不斷加快，人們在追求職業成就的同時，也渴望能夠擁有足夠的時間來放松身心。
面對這種時代背景下滋生的情緒，很多人開始尋找各種解決方案去對抗時代帶來的無形壓迫感，比如最近非常流行的《公園20分鐘理論》就是很好的注腳。
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對于品牌來說，也要充分發揮自己的品牌效應，為大眾消費者找到一種解決方案緩解當下的社會情緒。
伊利旗下的甄稀，作為生牛乳冰淇淋品牌提出了小假的概念，呼吁人們在忙碌的生活中，給自己一個GAP，適時讓自己放松一下，用一杯甄稀冰淇淋暫停生活的忙碌，讓自己休息片刻度個小假。
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并且甄稀在5.18和5.19這兩天在阿那亞做了一個快閃店，邀請品牌代言人鹿晗到現場打開甄稀冰淇淋，度個小假~

01.
甄稀快閃店落地阿那亞，不二之選


為什么是阿那亞？
這是擺在品牌面前的第一個難題，品牌如果要做線下campaign，特別是快閃店，不能夠隨便去選一個人流量/聲量大的地點，而是要保持調性的統一。
阿那亞，是年輕人的精神烏托邦，這是大眾共識。
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阿那亞海灘
從地理位置上講，阿那亞距離一線城市北京很近，僅有300公里，很多來人都會選擇周六周日到阿那亞度個小假，符合甄稀主打的小假概念。
同時，阿那亞并非單純的旅游景點，而是將很多年輕人的精神世界外化，比如世界上最孤獨的圖書館、阿那亞禮堂、沙丘美術館...
阿那亞所傳遞出來的生活方式和調性，正是甄稀度個小假最佳的具象化表達，所以選擇阿那亞作為快閃店的場所，是不二之選。
甄稀把快閃店設立在海邊沙灘上，消費者不僅可以品嘗甄稀冰淇淋帶來的味蕾享受，同時也能享受在阿那亞海風的輕撫，這對于在現場的消費者是一次難得的情緒記憶。
品牌如果想要做線下營銷campaign，要匹配自身的品牌調性，campaign策略和目標人群聚集地的最大公約數，不能為了流量犧牲掉品牌調性。

02.
線下事件營銷，傳播在線上
 

品牌做線下事件營銷，要把傳播資源聚焦在線上，雖然阿那亞本身具有話題度，但是輻射人群還是很少，很難發揮出線下事件營銷的最大傳播勢能。
而甄稀邀請品牌代言人鹿晗到阿那亞現場打卡，打開甄稀冰淇淋度個小假，并錄制了當天的視頻在京東超品日直播間釋出。
甄稀很巧妙聯動了鹿晗和阿那亞兩大流量IP，為傳播造勢。
首先，鹿晗到阿那亞現場打卡，已經在各大社交媒體引發了很多UGC，帶來了一波流量。
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另外，鹿晗在阿那亞錄制視頻在京東超品日直播間釋出，跨越了時間/空間的限制，更加有效的發揮了品牌代言人鹿晗的明星效應，深入人心的詮釋了“打開甄稀冰淇淋，度個小假”品牌理念。
所以，線下事件營銷要把傳播資源進行聚焦，甄稀利用品牌代言人鹿晗和年輕人精神烏托邦阿那亞兩大IP的流量疊加，輻射更多目標人群消費者，同時也打透了小假的概念。
除此之外，還不夠
品牌campaign成功的關鍵在于創造情緒記憶，因為很多品牌campaign做完了之后，就沒有了后續的聲量，很大一部分原因在于想要的內容太多，創意太復雜，傳播不聚焦，從而沒有在用戶心里留下任何東西。
所以，甄稀打造了這次campaign的甜蜜時刻：《一杯冰淇淋的時間》。
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冰淇淋的甜蜜口感不僅滿足了味蕾感受，同時鹿晗親自在阿那亞品嘗甄稀冰淇淋也讓用戶對這次campaign的記憶更加具體。

03.
甄稀找到電商營銷解題新思路

品牌在各大電商營銷節點的本質訴求都是GMV，所以很多品牌會在大促前選擇直播帶貨，通過低價/優惠力度等常規手段，去達到預定GMV的目標。
但是，久而久之，品牌為了留住消費者，都會陷入一種低水平的價格內卷，賠錢賺吆喝，同時也沒有辦法在消費者心里積累品牌心智。
甄稀的電商營銷找到了新的表達維度：做優質內容，傳遞品牌理念。
甄稀品牌代言人鹿晗在直播間里傳遞“打開甄稀冰淇淋，度個小假”的品牌理念，找到了電商營銷活動的第二屬性：不僅是銷售的重要渠道，同時也是品牌代言人與消費者跨時空用一杯冰淇淋的時間共度小假的最佳陣地。
這種營銷策略不僅提升了消費者的購買欲望，還巧妙地將品牌理念與消費者的情感需求相結合，實現了品牌心智積累與產品銷售的雙重目標。
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消費者通過在直播間跨時空感受甄稀帶來的輕松時刻，不僅與鹿晗共用一杯冰淇淋的時間共度小假，更感受到了品牌對消費者體驗的重視。
這種電商營銷玩法的優勢在于其自然而不造作的表達方式，通過故事化的內容和情感化的表達，讓消費者很自然的接受了“小假”的生活方式，從而激發了他們的購買行為。
不僅沒有犧牲品牌體驗，反而通過增強消費者的參與感和體驗感，實現了品牌與銷售的有機結合。

總結一下

VUCA時代品牌該如何與消費者進行溝通？
甄稀這次campaign的思路值得大家學習，圈主總結了2個優勢點~
首先這次事件營銷的核心理念是闡述“打開甄稀冰淇淋，度個小假”。
如何真正的傳遞這種生活方式？
最佳的策略就是將這種生活方式具象化，所以甄稀邀請了品牌代言人鹿晗在阿那亞的甄稀快閃店打開冰淇淋，度個小假，這是第一個優勢點。
其次如何放大這種生活方式，讓品牌理念輻射更多人群？
甄稀采用的策略是把品牌直播間打造成事件營銷的流量陣地，品牌代言人鹿晗在直播間邀請你打開甄稀冰淇淋，度個小假。
這種策略的優勢在于忽略了空間的限制，通過直播間讓所有目標消費者都保持“在場”，這種實時傳遞的浪漫更容易虜獲消費者的芳心。
所以，一個成功的品牌campaign每個環節是都是環環相扣的，只有配套完成組合拳，才能發揮這次campaign最大的價值。


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