前言

從甲方下場做網紅到乙方精細化運作，社交媒體的轟炸式襲擊，廣告行業的甲乙雙方服務關系早已發生了明顯的變化。今天，我們就來聊聊2024年甲方與乙方的新式關系。

越來越多的甲方公司內部建立了自己的創意和營銷團隊。這種趨勢甲方的自主性提升，也增強了他們在制定和執行營銷策略中的主導地位。比如，小紅書的紅薯工作室和快手的We工作室，都推出了不少令人印象深刻的作品，充分展示了甲方自有團隊的實力。根據相關數據分析，2023年有82%的企業擁有內部代理機構，而2018年數據為78%。

甲方越來越專業，有時候的創意、策略甚至可能顛覆乙方，這種變化對乙方提出了新的挑戰。乙方公司不再是全權負責整個項目，而更多地成為甲方的執行合作伙伴。這種情況下，乙方需要不斷提升自身的專業能力，以應對甲方日益復雜的需求。

在過去，甲方往往提供一個模糊的方向，剩下的全靠乙方來琢磨。而現在，甲方越來越多地在策略和創意上做出了明確的規劃。以B站為例，他們在五四青年節期間發布的一支短片，就是通過清晰的比稿brief實現的。B站明確了項目背景、創意框架，并提供了具體的參考，這讓乙方在執行時有了清晰的指引。

這種模式的好處顯而易見。甲方可以確保自己的品牌策略得到準確實施，而乙方則能夠專注于發揮自己的創意和執行能力。BLANK杭州就是在這種明確分工的情況下成功中標，并為B站制作出符合其品牌調性的短片。通過這樣的合作模式，甲乙雙方都能更加高效地達成目標。

在新的合作模式下，甲乙雙方不再是簡單的雇傭關系，而是共同成長的戰略伙伴。甲方在提升自身專業水平的同時，越來越重視與乙方的長期合作。通過共同制定長期發展戰略，甲乙雙方能夠在更深層次上進行協作，實現共贏。

某大型消費品公司與其長期合作的廣告公司共同制定了品牌長期發展計劃，從市場調研、產品定位到傳播策略，都進行了詳細的規劃。在這個過程中，廣告公司不僅提供了創意和執行支持，還參與了整體戰略的制定，幫助甲方在激烈的市場競爭中占據有利位置。這種共同成長的合作模式，不僅增強了雙方的信任關系，還為未來的合作打下了堅實的基礎。

隨著大數據和人工智能技術的普及，數據驅動的精準營銷成為廣告行業的新趨勢。甲方越來越重視數據分析和效果評估，要求乙方提供數據支持和優化建議。以某些知名電商平臺為例，他們在廣告投放過程中，實時監控數據表現，并根據數據反饋及時調整策略，確保廣告效果最大化。

這種趨勢下，乙方需要具備強大的數據分析能力，才能滿足甲方的需求。廣告公司在承接一家大型科技公司的項目時，通過深入的數據分析，幫助客戶實現精準投放和高效轉化，提升廣告的ROI。這種基于數據的合作模式，不僅提高了廣告效果，還增強了甲乙雙方的合作粘性。比如某盟集團旗下機構與咖啡品某巢合作，實施數據驅動的數字營銷策略。通過整合某巢的消費者數據，運用機器學習和人工智能技術，分析數據并制定精準的廣告投放策略。某巢通過這些優化的投放策略，不僅提升了品牌的曝光率，還顯著提高了銷售轉化率。

小結：在廣告行業中，甲方、乙方和丙方的關系不斷演變，每一方都有各自的挑戰和應對策略。甲方需要提升自身能力，建立良好合作關系；乙方需要專注提升專業水平，選擇優質合作對象。通過理解和調整各自的角色和關系，各方可以共同推動廣告行業的進步與發展。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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