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年度保留節目之一，五芳影業出品的端午節電影如期而至。

點開居然是純法語的意識流文藝片？

影片描述了法國米其林廚師探索重現粽子的過程，帶點文藝、帶點懸疑，還透著點哲思，配合官方字幕食用完畢之后，咂摸出了五芳齋熟悉的味道。

01
意識流，仍然粽子

這條短片長得閱片量很大的樣子，很容易聯想到一眾有著憂郁男主角的意識流文藝電影，沉思、囈語、閃回的記憶，幸好還有觀眾朋友們熟悉的另一位主角——粽子的存在，讓人堪堪看懂故事主線。

一位米其林廚師要如何了解粽子，他聯系了外祖母，讓一段杜拉斯《情人》一般的往事重見天日。

他聯系了記憶中的戀人，但這位神秘的女士好像消失在了時間線里。

他在網上尋求陌生網友的幫助，得出了他自己關于端午節的現代解讀。最后，他恍然頓悟，讓女兒和隔壁鄰居都吃上了中國的粽子。

糯米，絲線，動植物，人們的相遇相愛和回憶，包裹成為文明，是人和人的聯系讓世界產生、存在、延續，粽子就是主廚搭建出的世界模型。五芳齋今年端上桌的粽子，仍然是人情味滿滿。

02
五芳宇宙再擴容

回顧五芳齋往年的端午節科幻大片《錐宇宙》《重返人類黃金時代》等等，可以發現一個配方：當下的熱點科技話題+超越食品廣告的世界觀+經典人情味。

花樣翻新地說粽子，說宇宙，也說人和人之間的情感聯系。

《世界模型》雖然在表現形式上發生了變化，內核還是一以貫之。片名顯然受到了早些時候Sora的文生視頻大模型的啟發，海報上也堂而皇之地打出了糯米生視頻大模型的注解。

那么“世界模型”這個標題下，五芳齋想要探討的主題是什么？

AIGC已經進入人們的生活一年，對社會和行業的沖擊無需贅言。

Sora的發布，肉眼可見地引發了再一次的思想地震，人們過去對AI的假設還是人形機器人把人類從體力勞動中解放出來，而今天的我們已經在討論AI取代相當一部分人的腦力勞動將發生在多么近的未來。

這種背景之下，對于世界模型的討論再次回到了一個形而上的終極問題：人如何找尋自己存在的意義。

03
一家老字號的在意

業內普遍縮水的預算，用巧勁以小博大、共情都市打工人的俏皮話文案風行，社交媒體上年輕人都在談論“附近”和“具體”，這一切都在說高概念品牌TVC的時代好像快要過去了。

五芳齋作為一家“只要碳基生命攝取能量形式不變，就還有生存空間”的食品老字號，作為在年輕化、“會玩”賽道上已經取得過成功的品牌代表之一，為什么還要在端午節這樣對品牌有重要意義的節點，執著地和人們討論宇宙和世界？

食品作為一個與每個人日常生活息息相關的消費品類，和消費者有著天然的情感溝通優勢。

然而，短平快的情感價值營銷和具有社交貨幣屬性的病毒內容營銷，如何沉淀成為一個品牌的長期資產，仍然是一道待解的難題。

五芳齋選擇把自己做成一個有存儲功能的內容IP，在品牌營銷的路上主動地多背負了一份責任。通過持續的努力，把粽子這樣一個時令美食變成了一種文化符號，以美食去連接人，從而達到一種品牌價值“涌現”的效果。

04
亮相淘票票Open Day，異業合作能走多遠？

還有一個有趣的小插曲在《世界模型》發布的當天發生，五芳齋和淘票票進行了聯合發布。

短片在淘票票合作伙伴Open day，在阿里大樓新落成的CINITY影院里放映，五芳影業實現了電影夢，可以說是念念不忘，必有回響。

五芳影業的例子證明：做品牌內容，當你在內容和形式上堅持走得夠遠夠久、夠真誠夠執著，構建出屬于自己的內容宇宙，異業合作的潛力將是巨大的。

當五芳齋用一系列作品打通了“世界就是一個巨大的粽子”這樣的品牌心智，品牌聯合就變得格外輕巧易操作了。

比如兩個品牌聯合發布的這款致敬影人的聯名禮盒——《2024：時光漫游粽情糕歌》，象征著靈感的有料粽和象征著票房的定勝糕，和淘票票“淘出好時光”的品牌slogan，通過經典電影《2001太空漫游》，以一種內容上的深度共鳴聯系到了一起。

05
伸出雙手之前，你對世界一無所知

今年是巴黎奧運會年，各家品牌也早已摩拳擦掌地進入奧運體育營銷倒計時。

國人對法國有著走過漫長歲月變遷的情意結，從文學、藝術、建筑、時尚到自然風光，法國在國人心中都有鮮明的印象。

如何利用這些略有些陽春白雪的素材，去建立品牌、奧運與大眾之間真誠有效的溝通，五芳齋或許提供了一個角度。

當這些素材的情感指向每一個人的日常生活，就會是有普遍意義的。

人和人之間，不管前面的定語是什么，不管是熟人和陌生人，中國人和法國人，現在的人和古代的人，他們的聯系遠比我們知道得密切和深遠。

如此，當我們再回到那個幾乎無解的存在主義命題，就有一個簡單直接的回答：

享受今夏的人類大聚會，和親人朋友陌生人分享美食為代表的諸多美好，就是此時此刻的意義。

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五芳齋，拍了一部法國文藝片？