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有人說生活中美好的事情，就有：收快遞、拆快遞。

但最近有個女生在收自己私人包裹時，卻收到了臟話，當場破防了。

圖源：新浪熱點

有消費者在小紅書發帖，她從海口搬家至昆明，使用德邦快遞寄私人物品。

收到包裹時驚呆，干凈的衣服有腳臭味。

更離譜的是，發現安睡褲包裝上，居然被用紅筆寫著侮辱性的臟話。

根據網上流出的圖片網友的猜測，懷疑這兩個字是“小逼”。

最新的情況是，德邦快遞讓涉事人員對女性消費者賠禮道歉，且該工作人員已經被開除。

有人翻車，也有人被同行襯托躺贏，這里不得不提的就是順豐。

因為話題涉及女性用品問題，有人質疑為啥仇恨衛生巾。

而說到衛生巾，也將老生常談的月經羞恥推上熱搜。

事實上，德邦快遞翻車不是個例。服務行業工作人員遇到情緒不穩定時，發泄到客戶身上，裝不下去的案例時有發生。

這讓我想起相似的快遞翻車事情，曾經有一位女性網購筋膜槍，收到快遞時也發現被寫了幾句侮辱性話語。

圖源：貓頭鷹視頻

還有不久前熱議麥當勞的可樂門事件，麥當勞處理客戶的退款時，退款原因居然寫“顧客是傻x”。

圖源：@央廣網

除了服務不到位的問題，德邦事件更讓人破防的，是月經羞恥話題。

當然如果當衛生巾的品牌也陷入月經羞恥的風波，網友也直接破大防。

之前衛生巾品牌倍舒特，就因為用姨媽指代月經攤上事。

圖源：老板聯播

倍舒特的一款夜用型衛生巾包裝上，印著的產品文案是“內褲般貼身，仿佛姨媽沒來過”。有網友就指責倍舒特宣傳不專業：“那叫月經”。

姨媽姨媽來大姨媽了，我們平常不是這么稱呼月經的嗎？

但也就是這熟悉的兩個字，讓網友給倍舒特扣上了“月經羞恥”的罪名。

按道理說，月經有什么可羞恥的，就像吃飯喝水一樣，是女性正常的生理現象。

但現實是我們看到女生姨媽期有如做賊，一整個忐忑不安：

買衛生巾時，用黑色袋子包裹住；

不能將月經宣之于口，把月經稱為“那個”；

不小心把衛生巾掉地上，撿起時看下有沒有人路過；

就連品牌拍自家的衛生巾廣告，也總是喜歡用藍色液體代表月經，這不知不覺成為衛生巾行業的不成文規定。

圖源：@在逃叭叭鴨

都2024年了，雖然相比過去，月經羞恥的現象已經改善許多。

但必須承認，大家討論月經這個事兒時，還是很難做到大大方方。

有人月經羞恥，就有人撕掉月經羞恥的標簽。

這幾年我們也看到一些機構和品牌，為月經正名整活兒。

月經是月經，是生理期，不是那個，不是大姨媽，也不是例假......

引導大家用平常心、正常的眼光來看待女性的生理期現象。

國際色彩研究機構Pantone 與瑞士生理用品品牌 INTIMINA 的 Seen + Heard（聽見你看見你）搞事情，推出月經紅（Period）的新色號。

圖源：BottleDream

在這里的月經紅的色號，被賦予美好寓意：是充滿活力和冒險精神的紅色，在鼓舞那些勇敢為自己的身份感到自豪的人們。

說到月經紅，就不得不提Libresse薇爾。

以Bloodnormal主題做好月經長期教育打破禁忌，比如在廣告中，他們打破使用藍色液體的慣例，用現實的紅色真實表現月經血。

圖源：中國廣告雜志

這個顏色的官宣，可以說打臉很多衛生巾品牌用藍色液體呈現經血的現象。

比如七度空間的巨物營銷，強化衛生巾作為日用品的正常形象。

七度空間在北京世貿天階廣場上整了個快閃活動，讓黑色袋子當起了主角。

然后將牙膏、飲料瓶、洗發水、紙巾等普通日用品，統統用黑色袋子包裝起來打造“無需黑袋”創意堆頭。

圖源：天與空

與此同時，七度空間給每個黑色袋撕了道口子，寫上“xxx沒必要用黑袋裝，七度空間也一樣”，以極具視覺沖擊力的畫面，把沖破黑袋束縛具象。

圖源：七度空間

七度空間通過巨物營銷的方式，將常見的日常用品和衛生巾放在一起對比，引發大家反思——日用品沒必要用黑色袋子裝，同為日用品的衛生巾，憑啥要被用黑袋遮掩。

除此之外，七度空間還與“一塊廣告牌”項目合作，選在西北無人區給月經打廣告。

圖源：七度空間官微

不是在無人區打廣告，誰看啊，這就是七度空間的心機了。

反諷月經衛生巾并不是見不得光，在無人區以外的地方，“月經”二字也要正常出現。

當有品牌用日用品作對比時，也有品牌用食物類比月經，說的就是臺灣吸血月亮褲廣告。

以月經流量多少、稀稠、天數作為表現角度，對女生不同的月經體驗展開對比，搬出水果、調味醬進行演繹。

圖源：三先生

還有的品牌直擊痛點，激發其他群體的感同身受。

月經羞恥產生背后，部分原因是男性因為無法感同，所以無法身受。

所以如果品牌只是耍嘴皮子喊口號，讓大家要理解月經，終究是隔靴搔癢。

是否想過假如男性有大姨夫，那將會是怎么樣的畫面，真有品牌拍下來了。

女性內褲品牌THINX拍了個big 膽的廣告《如果男人也來大姨媽》。

雖然畫面很辣眼睛，但是貴在十分的真實，代入感太強了：

晚上睡覺輾轉反側，就怕經血弄到床單上......

圖源：廣告情報局

時不時學習張元英扭腰，反復檢查褲子有沒被弄臟。

圖源：廣告情報局

THINX借用一條帶有實驗性質的的短片，展現男性切身體驗大姨媽的感覺，傳遞女性來月經承受著生理心理雙重壓力，引發男性群體的共鳴，從側面號召大家要給予女性多一點理解。

看到這兒只想說，這些對抗月經羞恥的創意，教育意義大于創意本身，所以希望品牌可以多來一點。

畢竟月經羞恥作為長期的社會議題，作為女性的長期痛點，決定了社會消除女性和社會的偏見，并不是一兩天的事情。

而是需要長期落地有聲，這就有賴于品牌的長期教育，才能讓大家真正從月經羞恥中解放出來：

讓月經慢慢變成日常話題，讓衛生巾變成真正的日用品。

以后大家對于月經話題，再也不必難以啟齒，或者藏著掖著。

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在衛生巾上寫臟話，德邦快遞徹底不裝了？！