國(guo)外品牌的
本土化營銷路子
是越來(lai)越野了
端午(wu)節期間
麥當勞就在廣東
擺起了大席
紅黃相間
帶有卡通圖案的桌布
大紅(hong)色(se)的廣(guang)東“省凳”
搭(da)配古(gu)色古(gu)香的背景(jing)
再(zai)結合上西(xi)式快餐
打進中式大(da)席內部的炸裂
如果隔著屏(ping)幕
也能加入的話
那么現在屏幕前
肯(ken)定已經擠滿(man)了(le)
流著口水的吃瓜群眾(zhong)
對(dui)于(yu)吃瓜網友來說(shuo)：
這(zhe)么多美食(shi)，想吃！
而在麥門粉(fen)絲眼中：
這么好看(kan)的桌布，想要(yao)！
又(you)想吃又(you)想要(yao)的麥門信徒(tu)
腦(nao)補起了麥當勞菜單
吃不到(dao)的K記臥(wo)底
則是給麥當(dang)勞的(de)大(da)席
送上了最“惡毒”的祝福
網友的與整活
自(zi)然是當不(bu)了真的
這一次“麥當勞(lao)大席”
其實是(shi)人家在端午期(qi)間
推出的限(xian)定活動
大(da)家所(suo)看(kan)到(dao)的“大(da)席”實拍(pai)
實際上廣東獵德村傳統的龍舟(zhou)飯(fan)
麥當勞是借(jie)著端午的(de)節日熱度
結合著廣東端午的地(di)方(fang)習俗
順勢進行的本土(tu)化營銷
“大席”上吃的
也不(bu)是薯條、漢堡之(zhi)類的(de)
麥當(dang)勞套餐
而是由當地飯(fan)店
負(fu)責提(ti)供(gong)菜品
雖然說龍(long)舟飯的餐
不是(shi)大家想象中的
麥當(dang)勞套餐
但(dan)麥(mai)當(dang)勞這次的端午(wu)營銷
可不只有桌(zhuo)布
人(ren)家還搞了個
麥當勞龍舟
還(huan)有麥當勞碼頭
以(yi)及龍舟折紙
會劃(hua)龍舟的大人
下水(shui)劃麥當勞龍舟(zhou)
不(bu)會劃龍舟的大(da)人
在“麥當(dang)勞碼頭”
給劃麥當(dang)勞(lao)龍舟的大人加油
順帶還可以跟
不會劃龍舟的小(xiao)孩
一塊折麥(mai)當勞龍(long)舟折紙
一(yi)波操作下來(lai)
麥(mai)當勞是主打一個
不管男女老少(shao)大(da)人小孩(hai)
它全都要！
到這(zhe)里還不算完
因(yin)為從某(mou)種程度上(shang)來(lai)說(shuo)
麥當勞此次的端午營(ying)銷(xiao)
還是對此前兒童節營(ying)銷的
一(yi)種(zhong)延續
麥(mai)當勞桌布(bu)、碼(ma)頭(tou)
龍(long)舟以及折(zhe)紙(zhi)上(shang)的圖案
是其與國際(ji)知名藝術家
Mr Doodle合作推出的
涂(tu)鴉畫(hua)風的(de)三小福
同款元素
在麥(mai)當勞(lao)的兒童節(jie)
聯名(ming)周邊
以及此前(qian)爆火的(de)
麥當勞對講機周邊上
都得到了廣泛的應(ying)用
無論是端午節龍舟賽事
還是兒童節趣味周邊(bian)
借勢節日(ri)進行(xing)營(ying)銷
本(ben)是常規的品(pin)牌營(ying)銷操(cao)作
但麥當勞(lao)在借(jie)勢的同時(shi)
結(jie)合(he)地方特色(se)
聯名知名IP
并把產品給嵌(qian)入到
民俗活動當中去(qu)
由此實現多方面的(de)合力
讓麥當勞(lao)的(de)借(jie)勢營銷(xiao)
打破了地域限(xian)制
獲得廣泛(fan)品牌曝光(guang)的同時
也讓更多(duo)的用戶
加(jia)入(ru)到話題(ti)討(tao)論當中(zhong)
推動品牌營(ying)銷(xiao)進一步出(chu)圈
#今日話題#
麥當勞桌布，你想要嗎？
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