前言

查理芒格曾經說過：“遇到有毒的人，要讓他們徹底離開你的生活，要盡快遠離，越快越好。”這里有毒之人特指不誠信、不可靠和操控他人的行為的人。如果從廣告行業角度來看，小編認為做廣告的道理也類似：不要做不值得做的廣告，要遠離有毒廣告行為。準確地說，廣告不僅要法律合規，更要道德合規，避免那些有損品牌和消費者利益的廣告行為，確保廣告內容的正直與可靠。這樣的策略有助于建立長期的信任與品牌忠誠度。

如果是從廣告業務商談開始，在年輕人眼中最有毒的行為莫過于酒桌文化談業務、劇情老套不變通、倚老賣老撐全場、全拍腦袋搞方案等等，這些有毒流程下來的廣告，往往成就好廣告的幾率較少。那么，這些從“有毒”行為做出來的廣告，顯著特征包括陰陽怪氣、罔顧底線、毫無共情。

有“毒”的廣告不會直抒胸臆，也不是側面表達感情，而是用無病呻吟式的情感勾引著受眾，殊不知成為了一段笑話。如多鄰國在日本的520擦邊球廣告，第一視覺像是被那個了那樣，陰陽怪氣；也有星巴克近日沒有了解表情包中“笑臉”的含義，而在被子上“復古”那般將這個笑臉印在被子上，引發群嘲；也有廣告語寫成“把五花肉切成女朋友樣子”直接且赤裸的翻車等等。

因此，這類冷漠廣告對于人們的真實感受和經驗常常視而不見，只是為了引發爭議和獲取點擊率。在這樣的策略下，廣告往往會忽視道德底線和社會責任，有時候甚至傷害到特定群體的感情。這些廣告內容不考慮消費者的真實反饋和情感回應，而只是一味追求搞笑或獨特，最終導致品牌形象受損。如此種種，都清楚地表明了一個道理：真正有效的廣告應當建立在理解和尊重消費者之上，而不是單純地追求短期的關注度。

所以，忘掉那些制造刻意、擦邊情緒反應的老套手法。今天的消費者更加成熟，他們尋求真實、有共鳴的情感聯系，而不是被過度制作的、缺乏真實感的廣告所感動。

廣告應具有明確的目的和針對性，解決特定問題或滿足明確的消費者需求。這意味著內容應緊密相關于目標受眾的興趣和期望，而不是僅僅為了填充空間而制作。通過確保每一條廣告都能與觀眾產生共鳴，提供價值，或引發情感反應，品牌才能在競爭中脫穎而出，建立持久的影響力。如電梯間無關痛癢的只顯示數字和毫無共鳴的描述性廣告，相比只描述一句話但是涉及情感共鳴的廣告，吸引力和吸睛程度可想而知。

制作內容相關且有意義的廣告不僅可以提高觀眾的參與度，還能增強品牌的認知度和信任度。因此，廣告創意應深入挖掘目標受眾的實際需求和興趣點，避免那些表面化、難以引起共鳴的內容。如兒童節廣告中實用成年人的心聲也是一個好的廣告、小紅書為國貨品牌舉辦的看對眼大會”海報等等，這些廣告在年輕化語言上展示了一個具有更深層次思考的留白，為消費者制造了一次具有參與度熱情的體驗。

近日，泉州的石雕景象因其獨特的營銷手法而廣受關注。商家們不僅將雕像放在顯眼的位置，還故意制作超大型的雕像來吸引公眾的目光。借鑒這種策略，我們在制作廣告時也可以采取類似的方法，將廣告做得既引人注目又難以忽視，從而在廣告充斥的市場中突出自己，抓住受眾的注意力。

泉州石雕以其精細的工藝和豐富的文化內涵著稱，廣告也應當追求這種工藝精神。首先，要注重廣告內容的精雕細琢，確保每一個細節都能精準傳達品牌信息和價值觀。其次，像石雕那樣具有深厚的底蘊，廣告應深植于品牌的歷史、文化和人豐富的情感之中，讓消費者不僅看到一個產品，更看到一個故事、一個傳承和一份情感共鳴。最后，泉州石雕之所以出名，是因為它們在美觀和實用性上找到了平衡，廣告同樣需要在商業效益和藝術表達之間找到平衡點，創造出既有吸引力又有效果的廣告作品。當今也有許多集合實用與美觀一體、精雕細琢和大氣集合于一身的廣告，如雀巢飲用水曾經在法國街頭運用集體騎自行車帶動燈帶閃爍形成動態廣告的方式，成為集合減肥減脂理念和審美于一身廣告。

另外，廣告要像泉州石雕那樣顯眼，使其無處不在卻又和諧自然地融入環境中。這樣的廣告不僅視覺上高大上，還能與周圍環境和諧共存，不顯突兀。通過精心設計的視覺效果和巧妙的放置，這些廣告可以成為城市景觀的一部分，既吸引眼球又增添美感，從而達到與消費者自然親和的效果。這種策略不僅提升了廣告的接受度，也增強了品牌的形象和市場影響力。

小結:在廣告的世界中，通過深入理解和尊重我們的受眾，注重廣告的文化內涵與藝術價值，并在創意與實用性之間找到平衡，我們能夠創作出既顯眼又和諧的廣告作品。這樣的廣告不僅能夠美化我們的視覺環境，也能在激烈的市場競爭中贏得消費者的心，塑造品牌的持久魅力。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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