前言

網友們看廣告時候最無意識的操作就是關閉、跳轉、清除，但是一些廣告卻因為巧妙的表達方式，讓人感覺十分接地氣甚至是在心目中點贊。那么，讓人點贊的廣告肯定擁有“見人說人話，見鬼說鬼話”的功能，即它們能夠根據不同的受眾群體精準又不失禮貌地傳遞信息，引起“眼前一亮”的覺悟感。這種精準的目標定位和信息傳達，使得廣告不僅有效而且具有極強的感染力。接下來分析這些廣告備受歡迎的要素。

廣告的創意是吸引觀眾注意力的第一步。一個具有創新性的廣告能迅速抓住觀眾的眼球，讓人在眾多信息中記住它。此外，一個好的創意不僅需要新穎，更要與品牌的核心價值和目標市場緊密相關。這樣的廣告能夠更好地與目標觀眾建立聯系，將品牌信息有效傳達給最合適的接收者。

品牌與公共空間的融合廣告，這種“爆改風”不僅讓人眼前一亮，也成功地將品牌形象與消費者的日常生活巧妙結合，提升了廣告的記憶點和打卡屬性。

還有這則“一個大頭針與逐漸長大的草莓”制造懸念和緊張的廣告。極富創意的視覺表達方式來傳達了其產品的新鮮“爆汁”特性，表現出色。

同樣是環境融合類型的廣告，與大自然借景的能力更上一籌。啤酒的海報廣告通過巧妙地將夕陽與啤酒瓶的輪廓結合，成功地營造了一種令人難忘的視覺印象。

無論是通過公共空間創設、懸念的創造，還是自然景觀的巧妙利用，這些廣告都成功地將品牌與消費者的日常經驗連接起來，增加了品牌的可見性和親和力。這種創意的應用不僅讓廣告本身成為一種視覺享受，也讓品牌信息在受眾心中留下深刻而持久的印象，實現了廣告效果的最大化。

一些廣告通過其敘述的深度和創意的獨特性，挑戰傳統廣告的表達方式。這不僅是對廣告創意人員的啟發，也使得整個行業重新思考廣告內容和形式的創新潛力。通過這些方式，廣告不僅作為商業推廣的工具，還能夠成為引發行業內外專業思考和討論的平臺。這種深層次的影響力是廣告創意與策略成功的重要標志。

就像社交上引發專業思考的“符號化”廣告。如通過選擇與畢業季相關的具體物品——如餓了么的“飯碗”象征就業后的生活自理，天貓的“白襯衫”代表職場的正式與新開始，銀聯的“板凳”則可能象征耐心等待和穩定性——這些品牌成功地與消費者的實際生活和情感狀態建立了聯系。

也有平衡視覺和文本元素的廣告，確保內容能夠真實而有效地觸及目標觀眾的情感。上一年全聯冰友會夏季促銷廣告，凸顯了簡約而直接的文字廣告能夠深刻且有效地傳達情緒和信息。通過僅使用文字描述夏日中的常見不適——如地鐵里的汗臭味、擁擠的樹蔭下的避暑場所、以及在使用空調時需要精打細算的電費——廣告成功地喚起了消費者對夏季煩惱的共鳴，并間接強調了加冰產品在解決這些問題中的實用性和必要性。

這些廣告策略的成功在于其能夠利用消費者的共同經驗和情感反應來建立連接，同時通過形象的語言描述激發觀眾的心理畫面，使廣告內容不僅易于記憶，還能引發情感共鳴。

都說審美疲勞，但是融入場景的廣告不過時。一種將廣告創意融入到消費者的日常生活環境中，通過精準定位消費者所處的具體場景，這種廣告形式能夠在最適宜的時刻向目標群體傳遞信息，從而提高廣告的相關性和影響力。場景廣告的核心作用在于其能夠捕捉到消費者行為的自然狀態和心理預期，通過與日常活動的無縫對接，自然地引起消費者的注意和興趣。

像網友發現的街頭公交站普通的廣告語，只要夠大夠深入文化場景就是最“靚”的廣告。這兩則昆明公交車廣告如何有效地與本地文化和飲食習慣結合，進而提升了廣告的針對性和吸引力。通過將廣告內容聚焦于云南地區常見的烹飪行為，如炒菌子和炸洋芋，品牌成功地引起了當地居民的共鳴和興趣。這種策略顯示出廣告創作者對目標市場的深刻理解，他們不僅識別了消費者的日常生活習慣，還突出了產品的實用性和專業性。

把雞腿放進地鐵圖。肯德基的這次通過將布加勒斯特地鐵的線路圖轉變為炸雞腿的形狀，肯德基不僅成功地引起了公眾的好奇心，也巧妙地將產品與消費者的日常生活環境相結合。這種創意不僅僅是視覺上的玩味，更是在傳達一個信息：肯德基的美食無處不在，隨時可以成為你生活的一部分。

小結：在這個視覺信息泛濫的時代，廣告創意與執行的優劣成為品牌與消費者溝通的關鍵。從融入生活場景的精準定位，到借助強烈視覺符號激發情感共鳴，再到利用環境因素增強信息傳遞，這些廣告案例展示了如何通過創新和深入人心的方式與消費者建立聯系。這不僅是對廣告創意人員的挑戰，也是對整個行業如何持續創新和適應變化的一種探索。通過理解和應用這些成功的廣告策略，品牌可以更有效地與目標受眾交流，實現廣告內容的最大化效果和深遠影響，進而在競爭激烈的市場中占據一席之地。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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