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著名廣告大師威廉·伯恩巴克曾經說過：“創意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。”

站在大師肩膀上，官官想要接著說：

創意不僅是廣告的靈魂，還能讓廣告擊中靈魂。

要知道，轉角遇上好的創意，難度并不亞于“crush”上某個人，那一刻的美妙感受，值得細品一遍又一遍。

2023上半年，你是否為一些海報設計拍案叫過絕？又是否對某個戶外廣告陷入過“短暫的熱戀”？

“是”的話，請千萬記得分享給我；

“否”也沒事，來看看我收藏的10大創意視覺——

《聲生不息寶島季》概念海報

都知道芒果臺文案一絕，直到看到今年音綜《聲生不息》的概念海報，才知道它海報設計也如此驚艷——

因為本季主題為“臺灣音樂”，海報的畫面主體被設定為了一臺金色的唱片機，然而細看之下，細節里藏滿了兩岸情懷：

金色唱針部分的形狀為寶島臺灣，上面矗立著臺北標志性建筑101大樓；音符連接兩岸，唱片機的金色邊緣，呼應大陸海岸線；“金曲作舟，歌聲為槳”，寓意音樂是連接兩岸的橋梁；

更妙的是，唱針的形狀還參考了中藥“當歸”，當歸，當歸，諧音巧思里又寄予了兩岸一心的深情厚望。

咱就說，這格局放在整個綜藝界都是相當炸裂的。

優衣庫母親節海報

我們總覺得，父母與孩子的溝通是有壁的，總想說說心里話，卻總不知該如何表達。

今年母親節，日本優衣庫就把親子關系里的這種隔閡，當作了創意發散的起點，品牌攜手經典動漫 IP 櫻桃小丸子，在朝日新聞報紙上刊登了母親節主題創意廣告。

其中，媽媽的心里話在報紙的第 6 頁，而小丸子和她想說的心里話，在報紙的第 23 頁，兩人在各自的世界里娓娓道來，詮釋了“說不出口的感謝”這一主題。

而文案本身則相互呼應，可以串聯成完整對話，柔軟細膩的內容堪稱今年母親節最佳創意。

麥當勞&漢堡王 AI 街頭廣告

麥當勞和漢堡王算是廣告界最經典的歡喜冤家之一了，而這一次，他們開始用 AI 打架。

先是巴西麥當勞向 ChatGPT 提問，“世界上最具標志性的漢堡是什么？”AI回復表示，“雖然世界上還有其他著名的漢堡，但巨無霸很可能是全球公認的。”這一回復給予了品牌“A.I'm Lovin'It”創意靈感，并誕生了全新戶外廣告牌。

漢堡王見狀，再次跟麥門杠上，立馬向 ChatGPT 提問，“世界上最大的漢堡是什么？”在得到答案“ Whopper”（皇堡）后同樣將對話做成了廣告牌，并專門投放在麥當勞廣告隔壁，光明正大打擂臺。

充滿視覺吸引力的海報內容，與暗含戲劇沖突的品牌 battle 形式，使得這場街頭投放更具看點與互動感，也進一步推動了線上傳播聲量。

小紅書偽街頭文案

街頭文案的最大特點，就是總閃現在出其不意的地點，并用出其不意的洞察和邏輯擊中人心。

基于這些特性，網絡上涌現了一大批“偽街頭文案”創作者，他們用那些小而美的文字掀起一波又一波的話題聲量。

這樣的互動，在品牌加入后，有了更完整清晰的主題。比如今年 618 期間，小紅書就以勸用戶不要沖動消費的反向營銷方式，釋出了一組偽街頭文案海報，文字與場景的創意融合，使得文案更添一份值得咀嚼的趣味性，也讓文字更具說服力。

至本地鐵廣告

當不營銷的品牌開始營銷，腦洞可以多好笑？至本地鐵廣告就給大家打了個樣。

在上海和成都地鐵的部分站點，很多網友目睹了這樣一塊廣告牌，看過的人都說這個品牌是懂省事的：

主體文案就四個字“真的會卸”，但就這簡短的文字，一方面配合巨大化的產品模型，生動闡釋了產品功能與特性，另一方面還化用了網絡諧音梗“我真的會謝”，使得文字廣告自帶了“聲效”，充分激活記憶的同時，也讓過路的人忍不住一看再看，“笑”果和效果全方位拉滿。

美寶蓮睫毛刷廣告創意

我不允許還有人沒看過美寶蓮的真·“刷”屏廣告，我愿稱之為半年度最佳腦洞創意 TOP 1：

咱就說，這觀感也太Q彈了吧？！尤其是地鐵專門開慢，就等著被刷這一下的時候，簡直可愛有趣又魔性，只想再刷億遍！

或許有人擔心公共交通的安全問題？不存在的。

因為這支廣告實際是由3D視頻藝術家 Ian Padgham 創作的 CGI（計算機生成圖像）化妝品廣告，它將實拍和視覺特效相結合，呈現仿佛車體真的在涂睫毛膏一般的視覺效果，為虛擬創作領域的一大杰作。

不過雖然內容是假的，但腦洞創意和效果卻是真實可感的，評論區一半為這鬼才設計拍案叫絕，一半直呼記住了這個玩創意的品牌。

天貓行李傳送帶創意

在今年上半年持續一整個月的出行季里，天貓“承包”了杭州機場的行李傳送帶，將之改造成了【天貓好運提取處】：

當生活回歸正常運轉，品牌希望每個回歸生活的人，也都能好好“轉個運”，出門有好運、開門行大運，平平無奇的機場營銷在諧音的好彩頭下，變成了一場寓意非凡的“好運營銷”，而那些窩心的文案，也同樣治愈著匆忙的旅人：

“好運正在轉向你”。
“行李在轉運，生活也在轉運”。
“在路上，就會有轉機。”
“......”

“好運正在轉向你”。
“行李在轉運，生活也在轉運”。
“在路上，就會有轉機。”
“......”

日本地鐵招聘廣告

招聘季來臨，各家企業摩拳擦掌，然而最具價值感招聘廣告，官官想要頒給日本求職 OfferBox 的這則地鐵廣告——

“このくらいの目線が、自信に効。”
（把目光抬到這個位置，看上去更自信）

整個投放沒有太多花里胡哨的東西，只有大面積留白和特意放在常規視線上方的文案，配合文字所表達的內容，讓路過的人都能抬起頭來，保持自信。

這一創意最大的價值就是給人以力量感，立足求職者恐懼、焦慮的情緒，希望大家在找工作的過程中不要垂頭喪氣，借助特殊的排版方式，將視覺廣告延申為了行為體驗，在幾秒鐘的抬頭動作里，為大家帶去鼓舞和激勵。

真心希望這樣充滿人文關懷的招聘廣告可以多來一點。

科羅娜戶外廣告

我們說品牌廣告的一大重要功能在于產品露出，而今年Corona（科羅娜）多則戶外廣告，卻反其道而行之，將產品從海報上抹去了，主打一個“消失的它”：

這一創意的背景是，科羅娜計劃于 2024 年完全使用太陽能釀造啤酒，為凸顯品牌對清潔生產做出的努力，海報抹去了酒瓶本身，保留了陽光照射酒瓶留下的光影，以此強化陽光、環境、品牌與產品的深刻聯系。

無獨有偶，品牌還在德國、烏拉圭和巴西，開展了一項“我們從這個廣告中退回瓶子，還給你”戶外廣告活動，鼓勵人們正確處理空的科羅納酒瓶，保護海洋環境。在相關海報中，產品隱形得更加徹底：

奇妙的是，這樣的隱形，并沒有使得廣告海報失去主體，反而在觀眾的腦補中，進一步強化了科羅娜啤酒與沙灘、戶外場景的聯系，以一種“巧勁”撬動用戶認知與共鳴。

天貓 618 廣告

將廣告牌丟進海里，這是什么營銷操作？

今年 618 ，天貓就做了一次嘗試，利用潮起潮落的自然現象設計了一個巨型媒介互動裝置。

開始，我們只能看到海平面上露出了一個標志性貓頭，隨著潮水褪去，文案一行一行躍入眼簾：

「你看過一次完整的落潮嗎？」
「沒人想知道低潮的感覺吧。」
「但當潮水退去，總有驚喜在等你！」
「天貓618百億補貼，價格低潮已來襲！」

這一創意的巧妙之處，不僅在于形成了人與自然的絲滑互動，還在于將價格低潮的驚喜感與潮水退去有驚喜的視覺體驗有機結合，強勢占領用戶心智。

看完今天的盤點，哪一個創意戳中了你？

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2023品牌視覺，格局腦洞都打開了！