伊利的玄學體質，藏不住了！

歐洲杯和美洲杯過后，伊利多了一個“賭神”標簽。

從歐洲杯到美洲杯，從凌晨到上午，各位通宵看球的球迷們都醒了沒有？

歐洲杯西班牙和英格蘭經歷了半決賽的場場神仙球，終于迎來了最后的交手。三年前的歐洲杯決賽，90分鐘時間內都是1比1。

而這次替補登場的奧亞薩瓦爾為西班牙隊攻入制勝球，來了一場“奇兵絕殺”。據統計，西班牙隊在歐洲杯決賽已由替補球員打入3球，創單一球隊歷史新高。美洲杯阿根廷隊同樣加時戰勝哥倫比亞奪冠。

沒想到的是，伊利在場外也上演了一場精彩的“帽子戲法”。從世界杯到歐洲杯再到美洲杯，伊利贊助的隊伍先后捧起冠軍獎杯。

在沒有賽事官方贊助商身份的情況下，伊利卻把自己變成了營銷戰役中實實在在的大贏家。

三杯冠軍的殊榮，終究花落伊利。

01.

冠軍成雙

憑非官方身份收割雙冠軍隊

伊利有點兒眼光

伊利做體育賽事營銷早就不是第一次了，單說前兩年的卡塔爾世界杯，其贊助的阿根廷就一路直沖拿下了冠軍，其他簽約的球隊也都成功入圍了8強。

今年的歐洲杯，伊利在沒有官方贊助歐洲杯的情況下，同樣早早布局，用實力展示了非官方贊助是如何打出神仙效果的。

早在歐洲杯開賽前，伊利就陸續官宣攜手了西班牙、德國、葡萄牙國家足球隊。隨著賽況越來越緊張激烈，這三支國家隊的精彩表現在球迷中也掀起了一波又一波的熱議。

無論是1/4決賽西班牙隊憑借梅里諾第119分鐘的絕殺，2:1艱難擊敗東道主德國隊，還是決賽第87分鐘，庫庫雷利亞邊路送出助攻，禁區內的奧亞薩瓦爾接應鏟射破門。在狂飆的話題和流量背后，伊利穩坐釣魚臺，輕輕松松就收獲了哪怕官方贊助都無法匹敵的關注度。

而最終三支球隊也都成功進入8強，收獲了不俗的成績和表現。西班牙更是在晉級過程中保持全勝的戰績，先后擊敗了克羅地亞、意大利、德國、法國等勁敵，勇奪隊史第4座歐洲杯。阿根廷隊在美洲杯賽場上同樣憑借勞塔羅在加時賽下半場貢獻絕殺，1-0擊敗哥倫比亞，奪得冠軍。

捋完一遍，我們不得不說是伊利是有點子玄學在身上的，每次體育營銷似乎都自帶預言buff，又準又穩，難道伊利真的有幸運之神助力嗎？

其實并非全然如此。西班牙、德國、葡萄牙和阿根廷本就是老牌豪門球隊，在賽場上向來是奪冠熱門。同時，伊利也敏銳而具有前瞻性地，關注到了這些體育強隊背后的商業價值，幾支球隊和明星球員的球迷支持度和話題度，才是引燃情緒的關鍵點。與其說伊利靠的是運氣，倒不如說是在長期研究預判的基礎上，提前進行全方位布局的必然選擇。

球隊強大，在賽事中一路贏固然可以為品牌帶來流量效應，但體育營銷絕不是光靠品牌花錢買贊助、砸資源，就能解決的一道簡單命題，伊利還打出了一整套體育營銷閉環的組合拳。對自家球隊的熱愛，也成了伊利整個歐洲杯營銷的起點。

02.

百萬免單，場內場外

好事兒都與“我”有關

球迷終究只是一小部分，如何拿下更多的“泛人群”，才是伊利值得大說特說的地方。

圍繞幾支隊伍，伊利發揮出了賽場之外更大的價值。從開賽起實時跟進主隊賽時表現，而從“戰斗”白熱化的1/4決賽開始，伊利更是在微博平臺為球迷推出系列#伊利免單#活動，呼吁球迷為主隊助力。

西班牙、德國兩支主隊同場競技時，「伊利德比 球迷免單」！

葡萄牙、阿根廷等主隊上場時，「主隊上場 球迷免單」！

半決賽階段，聯合同為西班牙官方贊助商的 TCL ，將免單全力升級，「贊助商聯盟 球迷免單」！

做賽事營銷是一件需要堅持的事，從卡塔爾世界杯，到這次的歐洲杯美洲杯，我們可以看到伊利的整體思路，正是通過長線鋪開有國民關注度及參與度的體育營銷活動，持續做深伊利與體育賽事的心智關聯，收獲更多人群和流量。

這四支球隊，也是伊利的老牌搭檔了，歐洲杯和美洲杯的輝煌收官之后，雙方未來還將繼續攜手共赴2026年美加墨世界杯，用實際行動講好長期主義的故事。若是在美加墨能捧起第四座獎杯，伊利的“大四喜”就更傳奇了。

而即將到來的下一個重磅體育賽事——巴黎奧運會，伊利又將交出一份怎樣的答卷？我們不妨拭目以待。