在美國前總統特朗普宣布俄亥俄州參議員萬斯（J.D. Vance）為競選搭檔之后（上圖右），他的競選團隊重新設計了「特朗普·萬斯」競選標志，并迅速更新官方和競選飛機涂裝。

實際來看，新設計的競選標志在核心設計元素上與前版保持一致，僅對細節進行了輕微優化。2024年的競選標志只是將年份更新為「2024」，并把上一屆的競選搭檔名字「Pence（彭斯）」中的「P」和「E」換成了「V」和「A」，以拼出新競選搭檔Vance（萬斯）的名字。

特朗普總統競選標志，2020和2024版本

特朗普競選團隊選擇輕度微調競選品牌形象而非非全面重塑品牌，這是意料之中的事。美國總統競選通常會在多個競選周期中使用相同的設計元素，比如特朗普和現任總拜登都這么做過。而且，特朗普標志的風格（他的姓氏用粗體字包在一個矩形里，上面有星星）已經成為支持特朗普的候選人的一個視覺標志，具有很高的辨識度和傳播價值。

特朗普三次競選標志設計幾乎一樣

盡管特朗普·萬斯的競選標志看起來很熟悉，但特朗普在整個競選的視覺設計中處于一個完全獨特的狀態。比如在他最新的競選活動中采用了一系列前所未有的視覺元素，包括他的頭像。比如特朗普競選團隊最新的數字籌款廣告采用了特朗普舉起拳頭的圖片，背景是一面美國國旗。這些廣告還帶有捐款口號，例如「不要害怕」和「支持特朗普」，企圖將此前的暗殺轉化為營銷機會。

印有新版競選標志的周邊產品

新的飛機涂裝，展示了特朗普和萬斯的競選標志

從表面上來看，特朗普的品牌形象變得很黑暗，因為它與刑事定罪、打破常規和政治暴力相關聯。甚至在上個月，特朗普的競選團隊推出了一個黑白的「永不投降」輔助標志，以配合他最新的刑事定罪進展。

特朗普「永不投降」輔助標志

盡管特朗普的競選品牌看起來比較負面，但他在今年共和黨大會上的表現卻是積極樂觀的。周一晚上，特朗普帶著右耳上的繃帶出現在大會上，得到了觀眾的熱烈掌聲，晚上的節目還播放了一段他在集會上跳舞的視頻。這些表現顯示了他在支持者中的受歡迎程度。然而，美國人對他的看法分歧很大，有些人把他視為英雄，而另一些人則認為他是對民主的威脅。

拜登的競選標志和奧巴馬的競選標志

奧巴馬的競選標志和拜登的競選標志

因此，特朗普·萬斯標志設計方向可能會影響未來多年共和黨政治的外觀。前競選伙伴經常將總統競選標志的元素帶到他們未來的競選品牌中，例如拜登的標志就是對前總統奧巴馬的「O」標志的有意致敬。甚至彭斯也為自己的總統競選采用了一個更柔和、更傳統的保守版特朗普標志。

彭斯的競選標志模仿了特朗普的設計

盡管萬斯曾經是特朗普的強烈批評者，但現在他已經成為特朗普「讓美國再次偉大」政治遺產的繼承人，他的外在形象也為了這個角色做好了準備。今年早些時候，在特朗普的封口費審判期間，萬斯穿著藍色西裝和紅色領帶，在曼哈頓法院支持特朗普。

而現在，萬斯的姓氏也使用了與特朗普相同的字體呈現。如果在2028年萬斯的競選中，他借用了特朗普標志的外觀來將自己與特朗普的遺產聯系起來，這并不會讓人感到意外，這甚至可能會幫助他節省設計成本。

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