大家好，我是馬可婷。

據了解，這其實是最近麥當勞為慶祝88金粉節而設計的宣傳單，仔細一看上面印著的是活動產品圖和套餐優惠的宣傳文案。

麥當勞你是懂什么叫回憶殺的。。。

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2、功能撞上復古熱

3、消費者幫品牌講故事

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對于“懷舊營銷”，現代營銷學之父菲利普·科特勒曾這樣說過：“在營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處共同的符號，以此來引發購買傾向。”

01.占據消費者心智的品牌元素

例如我們經常能夠看到一些品牌宣布經典產品回歸，帶著與消費者共同的品牌記憶。

如此看來，品牌對經典產品的開發程度永遠不會達到100%

02.代表性的記憶符號

作為能夠代表一代人、一個時代的經典符號，具有年代審美和文化情緒的懷舊元素能夠制造一定的傳播現象和品牌效應。

消費者在符號所帶來的懷舊情緒影響下，則會更傾向于購買與之相關聯的品牌。

這些懷舊元素可以是文學作品、電影、電視劇，還可以是童年的玩具、游戲、美食等，也可以體現在實體或虛擬的回憶場景中，通過產品或服務來實現。

但任何消費思維都是流動的，懷舊營銷所制造的共情軌道也不一定會承載大多數人。

所以品牌生產的懷舊內容更要基于對當下消費者的深入洞察和理解，找到更接近大眾記憶點的、難能可貴的懷舊元素加以利用，才能用懷舊情感的治愈和魅力打動消費者。

今日互動

你會被懷舊情感打動嗎？

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