在奧運這個全球矚目的舞臺上，營銷之戰從未停歇，它不僅是體育競技的較量，更是世界頂級品牌智慧與創意的較量。

歷史上，百事可樂與可口可樂的紅藍對決，阿迪達斯與耐克的體育裝備較量，都是營銷界的傳奇雙雄會。它們的故事在每一次奧運盛會中被重新書寫，成為品牌史上不可磨滅的篇章。

今年的巴黎奧運會，在中國讓人印象更深的是乳業巨頭蒙牛和伊利之間的營銷較量，它們在這片戰場上展開了一場別開生面的品牌角逐。

蒙牛，作為巴黎奧運會的全球合作伙伴，享有著無與倫比的曝光優勢。

伊利，作為中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，同樣不甘示弱，通過贊助一批頂尖運動員，展現了其品牌的力量與決心。

我問了行業內幾個人，今年對巴黎奧運會的哪個營銷印象最深，答案最多的是伊利、陳魯豫的合作，伊利、沙和尚扮演者的合作，以及伊利的海報烏龍事件。

前兩個是正面營銷，后一個是負面新聞。但總體而言，伊利在本屆奧運會的營銷聲量是巨大的。

那么伊利的營銷勢頭蓋過蒙牛了嗎？

01   巴黎奧運會，蒙牛和伊利的營銷動作

在2024年巴黎奧運會期間，蒙牛和伊利采用了不同的營銷策略。

蒙牛首次以奧林匹克全球TOP合作伙伴的身份亮相。作為巴黎奧運會全球TOP合作伙伴，蒙牛享有諸多特權，包括全球范圍內使用奧林匹克知識產權、優先廣告投放權、參與圣火傳遞等。

在巴黎奧運會的15家TOP級贊助商中，蒙牛和阿里巴巴是僅有的兩家中國企業。

為了最大化利用這一頂級贊助資格，蒙牛主要進行了一系列營銷動作：

蒙牛邀請了旗下多位知名代言人，包括演員湯唯、谷愛凌、趙露思、靳東、楊紫和王一博等，參與奧運火炬傳遞活動，并在奧運開賽前通過社交網絡進行大規模造勢，提升品牌曝光率和影響力 。

此外，蒙牛與國際知名導演張藝謀合作拍攝宣傳片，以其獨特的視角和情感表達，展現了奧運精神和情懷，傳遞了蒙牛品牌“要強”的核心價值。

由于奧運TOP贊助商的排他性，伊利無法直接參與奧運相關的官方營銷活動。因此，伊利通過其他創意方式進行營銷。

伊利是2024年奧運會中國體育代表團的官方乳制品合作伙伴。在營銷案例上，最讓人印象深刻的是伊利與陳魯豫的合作，以及伊利與沙和尚扮演者劉大剛的聯合營銷。

與陳魯豫的合作，伊利利用了巴黎奧運會會徽與陳魯豫形象相似的網絡梗。

伊利宣布陳魯豫為“巴黎觀賽大使”，并拍攝了一支幽默廣告片。在廣告片中，陳魯豫親自玩梗，與觀眾互動，成功將她的形象與巴黎奧運會聯系起來。這次合作不僅提高了伊利的品牌知名度，還增加了品牌的趣味性。

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