前言

2024年巴黎奧運會，觀眾早已經坐在幕后等待著享受這場運動盛宴，當然，這場屬于運動員們的舞臺，也有不少全球品牌抓住了這一體育盛事，展示了實力和創意。在這些品牌中，有一些通過各種方式成為了“顯眼包”，在眾多贊助商中脫穎而出，把奧運會的熱情轉化為了一場激動人心、奇異出彩的營銷大戰。

2024年奧運會已經開幕，各種吸引眼球的事件層出不窮，除了巴黎市長下河游泳成為顯眼包之外，品牌們更是爭先恐后各出奇招，希望在海量的信息中突出重圍，這次伊利作為“非巴黎奧運會合作伙伴”，靠著“玩梗”陳魯豫的洗腦廣告片超群出眾，一時間風頭無兩。

伊利利用巴黎奧運會會徽與國內知名主持人陳魯豫經典形象的相似性，推出了幽默且洗腦的廣告視頻，使得“魯豫變巴黎logo”的梗在社交媒體上廣泛傳播。這種巧妙避開侵權與融合觀眾話題的伏擊營銷策略，不僅使伊利成功賺取了奧運會流量，也展示了品牌在激烈市場競爭中的靈活性。也使得品牌成為更年輕化、更貼近消費者的品牌形象。

這屆奧運會因奢侈品牌LV時髦的設計和獨特的贊助商策略而備受關注。作為主贊助商的LVMH集團，通過設計頒獎禮服、獎牌托盤、火炬箱等一系列產品，成功將奢侈品的精致與奧運會的精神奇妙結合，提升了品牌的創新和時尚感。

LV的設計呼應了品牌的傳統和標志性元素，巧妙地避開了奧運會禁止顯著廣告的規則。這種低調而奢華的表現，使LV在眾多奧運會營銷中脫穎而出。通過這種獨特的方式，LV提升了品牌的曝光度，展示了其在時尚和奢侈品領域的領導地位，巧妙地將奢侈品的精致與奧運精神相融合，取得了巨大的市場反響和消費者的高度認可。

喜茶把觀賽快閃店開到了巴黎，為全世界觀眾帶去了中國茶飲，并融合傳統文化，重新設計了品牌logo和字體。新logo投影在巴黎的標志性建筑如盧浮宮、老佛爺百貨、埃菲爾鐵塔附近，這也提升了品牌的國際知名度，成功傳遞中國文化自信，用具有中國文化與世界文化融合的方式吸引了全球游客的關注。

瑞幸咖啡則利用《大鬧天宮》動畫IP，結合巴黎城市和體育元素，推出2024巴黎版《大鬧天宮》。瑞幸在宣傳片中將猴哥幻化成埃菲爾鐵塔、盧浮宮和凱旋門等巴黎地標，將中西文化巧妙融合。還向巴黎奧運致敬。通過創意和文化的結合，瑞幸展示類多元的品牌影響力；可見，這兩者都展現了品牌在全球市場中的創新力和獨特魅力，但喜茶的線下活動可能受地理限制，而瑞幸的線上創意視頻則具有更廣泛的傳播潛力。

在七月陽光燦爛的上海，霸王茶姬宣布將與健康大使團出征巴黎奧運會，帶去現代東方茶飲與文化體驗。劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪和王瑞苗組成的“健康大使團”發布宣言“為比賽，更為在一起（CHAGEE TOGETHER）！”詮釋了“東方茶，會世界友”的品牌理念。這個宣言與奧林匹克格言中的“更團結”完美契合，將體育精神與東方茶文化巧妙結合，與奧運精神共鳴，親身感受中國健康茶飲生活方式，也展現了品牌的獨特魅力。

耐克在巴黎奧運會前發布了全新主題廣告《Winning Isn't For Everyone》，這部1分30秒的影片匯集了詹姆斯、安特托昆博、溫班亞馬、C羅、姆巴佩和基普喬格等體壇巨星，也包括女性運動員。廣告用全新的品牌口號，多個特寫慢鏡頭，展示了運動員眼中的堅毅與渴望，傳遞出勝利屬于那些懷有強烈求勝欲并付出巨大努力的人的信息。廣告傳遞的精神價值不僅震撼人心，還巧妙地激勵了觀眾，讓受眾感受到追求勝利的無畏精神。

Airbnb作為巴黎奧運會的官方合作伙伴，選擇了一種獨特的方式進行廣告宣傳。30秒的粘土動畫短片講述了一個黑人家庭的巴黎之旅，用美式幽默調侃為何要局限于旅游景點周邊的酒店，而不去體驗更地道的巴黎風情。動畫中法國女孩騎自行車與黑人小哥互動的場景幽默而親切，最后僅出現了Airbnb的標識，沒有奧運會的Logo，體現了一種“欲揚先抑”的宣傳策略。這則廣告是Airbnb一年整體宣傳計劃的一部分，持續推出粘土定格動畫，展示其在滿足差異化住宿需求方面的獨特優勢，無論是家庭出游還是帶寵物旅行，總能找到合適的選擇。這種創意手法不僅突出其多元化的服務，也巧妙地與觀眾建立了情感連接。

攜程推出了一則令人動容的奧運公益廣告，以簡潔而動人的三幕劇形式，描繪了三位中國年輕運動員——游泳小將潘展樂、體操新星張博恒和羽毛球雙打組合王昶/梁偉鏗——在備戰奧運的過程中所經歷的點點滴滴。鏡頭真實記錄了他們深夜無人的場館與汗透紙背的身影，以及獨自堅持時的脆弱與堅定。在他們最艱難的時刻，來自家鄉的囑托、追夢伙伴的鼓勵和萬千國民的祝福匯成了四面八方的加油聲。廣告打破傳統敘事，不僅聚焦運動員，還捕捉到了江西龍舟隊的激情、佛山醒獅隊的喜慶、成都跑者的瀟灑等他們以自己的方式為奧運健兒加油，傳遞出體育精神已走下神壇，融入尋常百姓生活的深刻信息。

2024年巴黎奧運會那個身披法國國旗、戴著貝雷帽的公雞形象“弗里熱”作為吉祥物早已深入人心。在中國，安踏體育制作品牌吉祥物“安踏靈龍”同樣備受矚目。這條紅色龍鱗覆蓋、白色須眉、尾巴可卷成彈簧的大龍，近日亮相于安踏的奧運助威廣告中，與卡通化的中國運動明星一起，在運動場上嬉鬧玩耍，共享奧運狂歡。最靈動的地方是，這條靈龍最終化身為中國奧運代表團的領獎服，象征著與中國健兒一起向巴黎奧運會發起沖擊。作為中國奧委會的長期合作伙伴，安踏將龍的形象具象化，創造出萌力十足的“安踏靈龍”，在東西方文化交匯的奧運舞臺上，與“法國公雞”呼應實現了跨文化對話。

張藝謀導演團隊與蒙牛合作，創作主題片《開幕》，是融合了宏大敘事和浪漫寓意的視覺美學盛宴。這支短片不僅是一部奧運宣傳片，更是一部東方美學的品牌辭典。音樂上，蒙古的呼麥與巴黎的吟唱交織，形成了東西方文化的碰撞；視覺上，一條長長的白色幕布貫穿始終，既象征著奧運開幕，又隱喻著蒙牛牛奶，展示了品牌的成長路徑。幕布上投射出運動員和普通人的光影，表達了每個人都在追夢的過程中不懼挑戰。蒙牛以“要強”為關鍵詞，通過多種藝術形式，傳遞品牌內涵，讓世界看見中國人的堅韌和力量。

小紅書攜手中國田徑運動員劉翔和法國足球運動員姆巴佩拍攝宣傳片，并且利用兩者的知名度，在巴黎跨界“上場”！雙冠合體，見面的第一件事竟然是念“小紅shū ？shú？ shǔ？ shù？”。片子中劉翔教姆巴佩講中文，劉翔奇怪的上海口音讓姆巴佩講出了“廣西口音”，幽默詼諧的雙劍合璧，二人通過積極互動和豐富多彩的內容，傳遞“分享和發現世界的精彩”，在小紅書上建立了深厚的聯系，展示了體育跨越國界的魅力。

小結：2024年巴黎奧運會不僅是運動員們的競技場，更是全球品牌展示實力和創意的舞臺。無論是伊利的巧妙營銷、LV的時尚設計、喜茶和瑞幸的文化融合、霸王茶姬的健康宣言，還是耐克的勵志廣告、Airbnb的獨特宣傳、攜程的動人敘事、安踏的吉祥物創新、蒙牛的堅韌傳遞以及小紅書的跨界宣傳，這些品牌通過各自獨特的方式，成功地在眾多贊助商中脫穎而出。它們不僅為觀眾帶來了視覺和情感的雙重享受，也通過各自的創新和巧思，展示了品牌的靈活性和影響力。正是這些“顯眼包”品牌的出色表現，讓2024年巴黎奧運會成為一場充滿時尚、文化與激情的盛會。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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