如果人生劇本掌握在自己手里，你會怎么寫？

美團自制爆笑短劇《我在日記本里逆天改命》，直接給出了答案。上一秒還是被扇嘴巴的保安，下一秒變身集團第一順位繼承人；剛出任霸總公司就破產，但靠美團神券的膨脹大法，卻征服了千金的心...... 手握“神奇日記本”的王天放，就這么輕而易舉的逆襲了人生。

區別于動不動就「復仇」的霸總劇情，這部短劇一句話一個笑點，再加上“反爽劇”式創作內核，美團神券利益點的絲滑植入，爽感十足、效果到位，一個詞：輕松拿捏。

理解美團短劇營銷的巧思和目的，讓我們先從《我在日記本里逆天改命》的劇情開始回顧。

01.

短劇+喜劇=爆劇

美團打開“霸總”新思路

如果要用三個詞形容這部劇的亮點，那就是懂反轉、懂包袱、懂生活。

這部霸總短劇長了一身反霸總的“反骨”，故事的開頭是經典的男頻敘事：主角失去愛情、遭受羞辱，隨后迎來“恭迎大少爺回家”的打臉名場面...... 高能之后就是一波又一波的反轉。

在日記本里許愿成為龍城集團董事長，代價是集團瀕臨破產；許愿跟女主聯姻，代價是女主患上了絕癥；他許愿女主痊愈，代價是女主會失憶...... 這樣的設定與觀眾們的預設剛好相反，喜劇效果因此出現。

當新手霸總仍保留了“平民習慣”，逆襲和省錢無縫縫合在一起，也讓無厘頭的腦洞成為這部劇的另一大亮點。比如在餐廳點餐時，已經成為總裁的天放，仍在詢問店員是否可以用美團神券。

相較于普通霸總短劇中，女主因嫌棄男主“窮酸”而憤然離席的場面，在《我在日記本里逆天改命》中，懂省錢的霸道總裁卻直接俘獲了女主的芳心，女主甚至直接提出“馬上跟我結婚”的要求，一個迷戀省錢大法的霸道總裁，就是這么迷人。

在結局中，更能看出這部劇“反霸總”式內核。作為被帶入劇情的觀眾，自然希望主角天放一路開掛，拯救集團，迎娶千金，畢竟這才符合爽劇的套路。但從現實看，阿拉丁神燈只是神話，爽完了生活還是要繼續。 

所以，美團貼心地給出TA的解法：

讓主角天放重新做回了保安，雖然人生的膨脹可能很難，但美團神券的膨脹是真的。

這支無厘頭爆笑短劇，借反轉劇情和內容創新踩中網友爽點，又以美團神券滿足網友的實用需求，給出現實版的解決方案，可謂兼具情緒價值和實用價值。

目前，美團視頻號的累計播放量800萬+，首集播放量300萬+，不少觀眾都在美團官方賬號的評論區中表示：“美團，你到底還有多少驚喜是我不知道的。”

02.

霸總劇里的現實文學

背后是高段位的廣告植入

事實上，在玩梗吐槽霸總短劇的層層套路之外，回溯這部短劇的劇情原點，其實來自于「用美團神券，膨脹省更多」這一利益點，其中多個場景的業務植入順理成章變成了劇情里的關鍵要點，自然不生硬。

能做到“絲滑”的植入，主要是抓住了三個關鍵點。

1）“無厘頭”+“快節奏”，化被動宣傳為主動追更

在文學作品中，人們通常會寄托“宣泄、投射、共鳴、認同”這四個維度的情感需求，而一部精品短劇，基本可以在前兩個維度上做到極致。

以《我在日記本里逆天改命》為例，這部短劇從打工人的心酸切入，“媽，我想回家，我不想干了”“混成這樣，你有什么臉回家”等臺詞像極了當代年輕人破碎又疲憊的生活狀態，而一本能夠幫自己逆天改命的日記本，自然能讓大家帶入其中，并在一定程度上實現情緒宣泄。

說到底，短劇提供的是情緒價值。

2）場景植入越魔性，記憶點越明確

來到硬廣呈現環節，美團則通過無厘頭的腦洞，快準狠地加深用戶對品牌的記憶點。

比如，第一集，集團董事會因為沒有視頻平臺會員硬看了15s神券廣告，在后面的劇情中，天放2次靠使用美團神券省錢吸引了女主，女主因為“他省錢的樣子好帥”而心動不已。

這種人設既契合品牌設定，又為霸總劇增添了無厘頭的幽默，印象深度直接加倍。

荒誕幽默的爆梗劇情，無厘頭的人設之下，深埋著美團神券“膨脹省更多”的利益點，總裁都在膨脹省更多，我為什么不呢？

03.

短劇進入高手過招模式

美團有自己的武林秘籍

近兩年短劇迎來熱潮后，越來越多的品牌擠入這一賽道，不管是冠名植入、平臺自制，還是「短劇＋」的新模式探索，品牌方想要卷贏短劇這個賽道，只能靠精品化之路。

此次美團自制短劇《我在日記本里逆天改命》，開創了“短劇+喜劇”的新模式，還無縫滲透了“用美團神券，膨脹省更多”的價值主張，屬實是一次成功的短劇營銷。

1）短劇+喜劇，讓表達更有想象力

在這個受眾注意力分散的時代，用戶對“填鴨式廣告”的免疫力不斷增強。想要引起消費者的注意，完成有效地說法，有直擊人心的營銷內容、有新意的創意形式必不可少。

就喜劇而言，其創作表達、內容風格與短劇有著天然的契合度，此次，美團便通過「短劇＋喜劇」的新模式，通過一波又一波的反轉，出人意料的反轉包袱，將美團神券巧妙融入到故事情節之中，再配合喜劇人王天放的演繹，使網友在享受娛樂的同時，自然而然地接受品牌信息，甚至在看完后還能產生意猶未盡的感覺，可謂打開了短劇營銷的表達空間。

2）巧借王天放流量，讓創意更加接地氣

除了在故事立意和內容邏輯上下功夫外，美團也深度研究主角對于短劇的加成作用，并邀請喜劇人王天放來擔任主角。

此次，王天放與美團的雙方奔赴，對于王天放而言，是其邁向短劇賽道的關鍵一步，借助雙方流量的互導，實現個人事業的再突破；對于美團而言，王天放“接地氣”式的表演和良好的路人緣，給這部短劇增添了濃郁的幽默氣息，也讓更多人看到美團營銷可以有更多的可能性。

3）為業務和品牌服務，始終是品牌短劇營銷的核心

不管如何荒誕搞笑的劇情，每一次植入的核心最后都會回落到“用美團神券，膨脹省更多”的核心信息上，巧妙占領用戶心智。而通過反其道而行之的劇本，美團也在短劇賽道玩出了新高度。

總的來說，美團這部自制爆笑短劇《我在日記本里逆天改命》，讓我們看到了優質短劇在市場上的前景和影響力。那么，美團下一部腦洞大開的短劇又會帶來怎樣的反套路，讓我們一起期待。

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