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今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點點，期間還有人拿手機拍照。

誰能想到，區區三塊廣告牌，在過去一個月，竟成了三個世界500強品牌的一方戰場。

事情還是要從麥當勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。

提示詞（Prompt）：

What is the most iconic burger in the world?

世界上最具標志性的漢堡是什么？

ChatGPT：

雖然世界上有許多標志性的漢堡，但全球最知名的漢堡可能是麥當勞的巨無霸。巨無霸漢堡于1967年首次推出，現已成為快餐和表當勞的代名詞。漢堡由兩塊牛肉餅、生菜、奶酪、泡菜、洋蔥和招牌醬料組成，再加上三份芝麻面包。巨無霸的標志性太強了！它甚至有自己的衡量指數一一巨無霸指數，這是一種對比不同貨幣購買力的非正式標準。

——來自ChatGPT的回答

（創意機構：GALERIA.ag）

字體的顏色頗具講究，上中下的黃色字剛好是巨無霸的三層面餅，中間綠色黃色紅色代表了蔬菜、芝士、牛肉餅等，遠看像極了一個漢堡。

底部的麥當勞slogan也很有意思，把原本的I'm lovin'it（我就喜歡）.結合AI，改為“A.I'm lovin'it.” 還是有幾分巧妙的。

一開始我以為這是麥當勞自己編的，于是我用ChatGPT試了一下子，沒想到回復還真的是“麥當勞巨無霸漢堡”。

廣告推出后獲得了不錯的反響，還登上了BestAD的周榜，獲得“本周最佳”稱號。

但常年看麥當勞廣告的我，總感覺還少了點什么？少了點什么呢？少了漢堡王。

但是很快，漢堡王就出手了。

作為麥當勞的老對手，漢堡王從來不會讓麥當勞的廣告獨自出街。就在圣保羅各個麥當勞廣告的旁邊，漢堡王推出了自己的廣告，可能這就是傳說中的“廣告搭子”吧。

漢堡王的廣告文案也是由ChatGPT寫的：

提示詞：

And which one is the biggest?

誰家的漢堡最大？

ChatGPT：

漢堡王的皇堡無論尺寸還是用料方面都是最大、最豐富的，這款漢堡以體積大而聞名，由火烤牛肉餅、芝麻面包、奶酪、番茄、泡菜、洋蔥、蛋黃醬和番茄醬組成。它是那些希望能飽餐一頓的人的滿意之選。不過需要注意的是漢堡大小和配料多少可能因國家和地區而異。

——來自ChatGPT的回答

（創意機構：圣保羅大衛廣告）

這道回應以彼之道還施彼身，用ChatGPT的回復反擊了麥當勞，告訴消費者，我，漢堡王，也是被AI認可的漢堡，而且我更大。

除了用文字把漢堡王引以為傲的火烤牛肉及配料強調了一遍之外，它的字體顏色同樣講究，也能看出是兩塊面餅夾著蔬菜、肉餅，而且無論蔬菜還是肉餅，漢堡王都要比麥當勞更厚更多，處處針對了屬于是。

看著麥當勞和漢堡王的廣告終于喜結連理，完美閉環了，本以為這就是大結局，但是，意外還是發生了。

不甘寂寞的賽百味，此時作為第三者也插足了進來。

同樣的，賽百味的廣告文案也是由ChatGPT所寫：

提示詞：

AND HOW DO THEY COMPARE TO A FOOTLONG ?

它們和一英尺三明治比呢？

ChatGPT：

就尺寸而言，它們兩者都明顯小于賽百味的一英尺三明治。

（創意機構：盛世長城）

賽百味曾經推出過一個很成功的活動，叫做“5美元一英尺”，意思是在賽百味只要花5美元，就能吃到一英尺長的三明治，賽百味如今也明確規定了三明治的尺寸就是一英尺，當然也可以讓他切一半賣（6英寸）。

賽百味英國和愛爾蘭的營銷總監Kirstey Elston表示：

“如果要討論標志性的三明治，賽百味當然會參與其中。我們又能說什么呢？甚至連ChatGPT都知道我們的Footlongs是最大、最好的三明治！”

盛世長城廣告的首席創意官Franki Goodwin補充道：

“有很多關于ChatGPT的討論，雖然我們盡量不陷入炒作，但我們還是忍不住參與到這場對話中。畢竟連ChatGPT都說我們是最大的，我們能說什么呢？”

是啊，我們又能說什么呢？我們只是想看個熱鬧罷了，這幾個廣告看下來，感覺ChatGPT的品味真是奇特，即喜歡大的，也喜歡長的（不是）。

ChatGPT在今年年初開始火爆全球，宣告著AI時代的正式到來，與此同時，各行各業人人自危，都在擔心自己會被AI取代，作為最容易被ChatGPT取代的文字類工作者，有的文案在惴惴不安，而有的文案已經用它實現工作產出了。

就在餐飲三巨頭還在PK誰更大、更長的時候，運動服飾品牌The North Face“北面”也來整活了，這次他們直接用ChatGPT寫了10000句文案，還結合AI繪圖工具Midjourney做了很多海報。

北面提出“10000個徒步旅行的理由”，以宣傳品牌標志性的100公里超級越野賽《TNF100》，該賽事時隔三年再度重啟。

廣告登上了上海市中心的巨大廣告牌，鼓勵人們擁抱自然世界，重新點燃戶外探險精神。

“北面”問道：我們還能走多遠？然后ChatGPT給出了10000個重返山野的理由。（創意機構：FRED&FARID上海）

記得之前“北面”也搞過一次類似的推廣，那次是提出了《100個重回山野的理由》，如今文案用上了AI，簡直如虎添翼，直接從100干到了10000。在被AI取代之前，有的文案已經開始享受AI帶來的生產力加成了。

今年6月底，紐約舉行了一場AI技術創新大會，活動海報挺有意思，雖然如今以ChatGPT為代表的AI技術來勢洶洶，但或許那只是冰山的一角，下一個新時代的冰山一角。

但即便如此，我們也不能盲目迷信，認為AI就能解決一切問題，比如比利時的一家建筑公司，在上個月就狠狠吐槽了一把ChatGPT。

嗨，Chat GPT，來蓋完這棟樓。

你的技能無可替代

——IMPACT建筑公司|令人滿意的建筑和工藝

這家來自比利時的IMPACT建筑公司，在它們正在修建的一棟位于安特衛普的大樓上打出廣告，向ChatGPT發出挑釁，一時間在Twitter和LinkedIn上聲名遠播。

IMPACT的負責人表示：

“ChatGPT可以做很多事，但它無法完成這座建筑，也無法給你安裝暖氣，手藝人應該得到認可，他們的技能是無可替代的。”

但這也從另一個側面體現出，ChatGPT已經火到了一家傳統建筑公司都要來借熱度的時候了，可以感受到它帶給人們的影響和這背后的一種焦慮情緒。

如今有一種說法很流行，說「AI不會取代你，但是會使用AI的人會取代你」。

可如果用上AI就能取代別人，那你取代了這個人以后，可能也得不到什么價值，畢竟被工具取代的，也只能是工具。

在我看來，AI的目的，原本就不是取代人類，相反，它是來幫助我們的——把原本重復的工作自動化，把原本復雜的工作簡單化，把原本高門檻的工作低門檻化，每個人都可以依靠它拓展能力邊界，提升工作效率，這才是ChatGPT、Midjourney等AI工具的真正價值所在。

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ChatGPT寫的文案，獲獎了