作者 | 栗秋      來源 |  頂尖廣告

中秋國慶的假期即將來臨，打工人的調休時間也頻繁上熱搜，不少網友調侃這次調休比湊單還難算。

為了抓住中秋的熱度，品牌也早已預熱了營銷氛圍，花樣借勢接踵而來。

中秋禮盒代表著濃烈的中國傳統，也代表著心意與祝福。

如果傳統的月餅禮盒看膩了，那一起來看看今年品牌聯名玩的新花樣，顏值和儀式感拉滿了。

整體以FENDI標志性的金黃色與深邃的黑色作為包材配色，將傳統與現代的新思融合，獨特的磨砂質感低調卻盡顯高級感。

不僅是對中國傳統色彩的經典演繹，更融合了對團圓佳節的美好期待與深遠寓意。

圖源：北京麗晶酒店

除了港式奶黃和醇香黑巧兩款風味月餅外，還有FENDI達芬奇密碼系列鎏金貴族香氛蠟燭。

圖源：北京麗晶酒店

禮盒價格也從388元-1688元不等，相比于傳統月餅禮盒來說價格高了一些。

遼寧美術出版社出版的彩繪連環畫《西游記》一經面世，其明艷大氣的設色、天馬行空的構圖、栩栩如生的人物以及方圓交錯的線條驚為天人，堪稱時代經典。

今年中秋快手攜遼寧美術出版社，推出獨具東方韻味的中秋禮盒，邀請老鐵們翻開塵封經典。整體設計融入傳統民間藝術（書法、國畫）、東方文化符號（蟠桃、祥云、葫蘆），選用遼寧美術出版社出版的《西游記》連環畫中的“大圣”形象，以“大鬧天宮”情節為創意來源進行視覺的表現。

在禮盒選品上，為貼近節日氛圍與使用者的實際需求，雙方從創意性與實用性的家居產品出發，定制包含大圣披毯、桃盤、香薰、裝飾畫和月餅等周邊。其中，裝飾畫選用《西游記》連環畫中的原畫素材制作而成，9幅作品隨機發放，每幅都是精彩篇章。

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在禮盒互動上，快手同樣花了心思，打開禮盒，可以看到大圣吃蟠桃的生動畫面。這也是本次禮盒精心設計的小彩蛋——用3D光柵畫的方式演繹大圣形象，寓意大圣躍然紙上，經典永不落幕，由此將中秋的儀式感拉滿。

最近《黑神話·悟空》的熱度火遍全網，連不玩游戲的人都有所耳聞。

稻香村趁熱打鐵推出《黑神話·悟空》聯名禮盒，并把游戲里“虎先鋒”“黃眉”“波里個浪”“黑熊精”等難纏的怪物們都做成了月餅，還有超酷的“天名人”猴頭形象。

圖源：稻香村

為了將游戲里的形象做到惟妙惟肖，用了3D建模輔以手工雕刻模具，確保角色的每一縷發絲都是完美無瑕的。

充分體現了稻香村精益求精的蘇州非遺技藝，結合黑神話悟空締造出中秋節新神話，點燃了大家的文化情懷。

圖源：稻香村

五芳齋今年給了曼城俱樂部粉絲一個大驚喜，攜手曼城足球俱樂部打造了一份獨屬于中國球迷的浪漫。

同是百年歷史老鋪，同樣堅持“用心做餅”，這個中秋一起賞藍月，致敬足球傳奇時刻。

圖源：五芳齋

禮盒內6個獨特造型月餅分別致敬了3號Ruben、9號Haaland、10號Grealish、6號Rodrigo、17號De Bruyne、47號Foden等球星。

月餅上印著的玫瑰、王冠、1894、“BLUE MOON”、帆船、蜜蜂等圖案也代表著不同的含義。

圖源：五芳齋

還有限量款環保水洗紙材質單肩包，用經典曼城藍搭配上隊徽以及經典CITY標志，在中秋佳節邀請大家一起CITY一下。

圖源：五芳齋

高達迷的童年里一定有機甲夢吧，正值高達45周年之際，高達攜手新CP新雅粵菜館突破次元壁，讓味蕾穿梭時空，體驗不一樣的中秋。

新雅粵菜館作為一家中華老字號已有98年歷史，如今已開發成數為一體的綜合性企業，旗下品牌新雅年禮也深受大眾喜歡。

圖源：萬代南夢宮中國

這次聯名包材從內到外都采用了高達系列圖案搭配銀色系，傳統與次元潮流的碰撞，將機甲元素與科幻感拉滿。

禮盒內包含了6只不同口味和顏色的高達月餅，不僅有金自由，還有元祖高達、哈羅，同時還附贈一個高達限量款工牌。

圖源：萬代南夢宮中國

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圣安娜餅屋攜手超可愛的B.Duck小黃鴨隆重推出全新聯名豆沙陳皮月餅，在這個萌趣中秋里和鴨鴨一起共享美味。

圖源：B.Duck

特別陳皮風味月餅精選了15年新會陳皮，歷經歲月沉淀，陳皮的獨特風味與細膩的豆沙完美融合，仿佛在訴說傳統與創新的美妙結合。

月餅盒采用了小黃鴨整體可愛黃配色以及圖案，好看的同時還能巧妙變身成為節日燈籠，為中秋佳節增添一份溫馨好玩的氛圍。

圖源：B.Duck

中秋賞月的方法日新月異，但渴望團圓的心永恒不變。在即將到來的中秋之夜，華美月餅攜手人民網獻映《中秋新賞法，此刻共團圓》。

以光影為筆，繪出一幅當代中秋的多元圖卷，鐫刻當代中秋團圓記憶，你我皆是中秋文化傳承守護者，讓中秋文化在新時代絢麗綻放。

不管是程序員的AI賞月、退休職工的中秋手藝大賞、年輕人與國際友人的中秋華服賞、還是城市女孩的月亮氣球、醫生的家人視頻和師生的中秋研學。

每一種賞月方式都承載著人們對中秋文化的深情守望和創新詮釋，以及大家內心深處對傳統文化的尊崇始終如一。

唐閣作為國內第一家米其林三星高級食府，用料十分講究，幾乎是粵菜最高水平的象征。

盈盈中秋至，期盼人間圓滿，朗廷月餅與唐閣聯合呈現花好月正圓主題經典口味月餅。

圖源：朗廷酒店

并甄選了雙黃白蓮蓉月餅、奶黃月餅、紅豆沙月餅、五仁火腿月餅、黑芝麻月餅、蛋黃紫甘薯月餅等6種口味。

演繹各式獨特風味，打造出多重味覺享受營造味蕾盛宴。

圖源：朗廷酒店

整體造型類似于首飾盒的經典設計，把月餅如珍寶般呈現。

在群鳥來賀，百花競芳的背景下，生機勃勃的叢林花園寓意團圓喜樂，為大家送上最誠摯的祝福。

無論月餅款式包裝如何變化，團圓永遠是國人心中永恒的主題。在中秋節時，大家的思念也有了歸屬。

中秋營銷更像是一個觸發大眾情感的按鈕，喚醒內心深處美好的節日印記，從而實現情感共鳴。

在競爭如此激烈的市場里，品牌想要出圈、想要贏得消費者的青睞，就不能僅僅只靠情懷，而是需要在情懷上之上煥發出新的光彩。

不管是口味創新，包裝創新還是故事營銷，都需要不斷嘗試新的突破，打破傳統品牌的刻板印象，探索與出消費者之間的新橋梁，才能打動人心。