最近，高德地圖做了支“最孤獨的廣告”，投放在中國的無人區。

為什么要做一組無人觀看的廣告牌呢？這和高德地圖發布的「兩個新功能」有關。

上線「衛星求救」功能

解決野外求救難痛點

近日，高德地圖新版V15正式發布，針對用戶可能在無信號區域、無路區甚至無人區等區域，獨家上線「北斗衛星無網導航」和「衛星求救」功能，覆蓋廣大的無信號區、無路區以及無人區。

之所以推出這兩大全新的功能，是因為近年來，徒步、登山等戶外運動成為不少人的休閑方式。然而，戶外運動亦伴隨著高危險性。

據不完全統計，2023年共發生戶外探險事故425起，涉及人員1350人，與2022年相比，事故總數增加53起，增長14.2%。

戶外事故主要集中在夏秋，10月份是事故的高發期。一半以上是由于途中迷路，占戶外事故的51.6%以上。

中國地形復雜多樣，很多區域沒有路網覆蓋，以中國四大無人區為例，面積加起來超過39萬km2，占國土面積約4%，是最危險最艱難的區域之一，被稱為“生命禁區”。而占全國總面積33%的山地區域，路網覆蓋也極為有限，戶外愛好者一不小心就會迷失山林。

于是高德針對戶外探險沒有位置參考，容易導致迷路的致命問題，開發了“北斗衛星無網導航”和“衛星求救”兩大功能。

用戶進入無路區時，高德會提示全程記錄足跡，返程時用戶可選擇沿足跡原路返回；途中遇危險，衛星求救功能還能發出包含精確定位的有效求救信息，救援力量能夠獲知求救者準確位置和軌跡，大幅提升救援效率。

無論是有網絡信號還是無網絡信號，衛星求救功能都已覆蓋。讓用戶無論是在沙漠還是山野，都不會迷失方向，大大提高了安全性。

三塊最孤獨的廣告牌

打到中國無人區

為了告知用戶這兩大功能，高德拍攝了一支廣告，記錄做這件事的過程。

今年8月，高德地圖聯合中國北斗，前往沙漠、戈壁和草原，設立了三塊「孤獨的廣告牌」。

地址分別選在了「庫布齊沙漠無人區」、「四子王旗草原無網區」和「羅布泊附近戈壁無人區」，這可能是“中國最孤獨的廣告”，但是孤獨不代表沒有作用。

對于被困野外的人來說，或許這樣帶有求救信息的廣告才是荒野中唯一的光。高德地圖希望此舉能幫助到可能路過的少數人。

高德地圖還在羅布泊附近的廣告牌上，把這些救援功能放了上去，特別提醒用戶搜索“衛星求救”。還在其他無人區設立了類似的廣告牌，同時在廣告牌下放置了應急救援物資，為可能路過的少數人提供有用信息。

這些廣告牌不僅宣傳了高德的新功能，更是給無人區的人提供了實實在在的幫助。

《一塊廣告牌》是由觀念藝術家劉耀華于2023年啟動的個人項目，是一塊獨立豎在中國西部無人區荒原3米高的廣告，通過太陽能裝置，夜晚在漆黑的無人區亮起。成為漆黑無人區的“一盞明燈”，為無人區的人提供陪伴感，驅散孤獨。

這塊廣告牌來源于劉耀華一場藝術和商業跨界的實驗，他把一個極致的商業符號放在一個荒蕪人煙的地方，去面對各種不確定性，不確定的銷售情況、未知的表達者和內容，從而來對抗消費主義下的確定性。

就像之前有的品牌合作的《沙漠郵局》，以及《孤獨的圖書館》實驗裝置。寫一封從最孤獨的郵局寄出的信，成為社交媒體上不少網民熱衷曬出的活動。它們就像是“解憂雜貨鋪”，承載一些游客的愿望和心情。

高德打在無人區的廣告片，核心文案是「無人區，有高德」「無網區，有高德」，文案簡單粗暴，起到告知用戶的作用。

為了告知更多未知曉此消息的用戶，高德還在線上做了一組宣傳海報。海報文案寫明了高德做這件事的初衷，彰顯格局和戰略高度。

為既定的軌道

也為所有的曠野

越少人走的路

越需要更多的幫助

沒人的地方

也有人在守護

在未被路網覆蓋的國土，高德地圖用中國科技去填補。讓人們去再遠的地方，也不會和世界失聯。

解決行業救援痛點

展現科技向善力量

在無人區打廣告，其實有點違背做廣告的初衷。因為廣告的目的就是「廣而告之」，但是高德采取「反向操作」的方式，讓無人區這個哪怕只被少數人看到的廣告牌，也能發揮最大作用，因為它能在關鍵時候救人命。

高德希望通過新功能，降低搜救成本，提高用戶獲救率。

所以從這個意義來看，無人區廣告牌所展現的價值已經遠遠超過了繁華都市的一塊廣告牌，就像有網友評價：

在車水馬龍里不為人知，在無垠曠野外廣而告之。

在社交平臺，高德發起了#野外被困如何發出求救信號# 話題，告訴用戶如何在野外被困時發出求救信號。

不僅如此，在應急部國家安研院、中國安全生產科學研究院指導下，高德地圖聯合藍天救援隊、曙光救援同盟、綠舟救援隊、中國汽車工業協會越野車分會等機構，共同成立國內首個基于地圖平臺的“救援互助聯盟”。

集結專業救援力量，加上高德地圖科技的輔助，共同提升野外救援效率。

結 語

高德的這一舉措，不僅解決了野外探險者無信號、求救難的痛點，更填補了行業空白，對于地圖行業來說，更是具有顛覆意義，它展現了數字化在地圖導航方面取得的重要突破。

高德地圖通過技術升級產品功能，并通過在無人區打戶外廣告，展現科技向善的力量，彰顯了品牌強大的社會責任感。

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