廣告女王（ID：adqueen）獨家編輯

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大家好我是廣告女王。

每天都在看各類品牌熱點，女王深感貫徹今年營銷界的兩個重要議題就是消費降級和綠色健康。

甚至據說今年中秋連月餅都賣不動了……2023年中秋節，我國的月餅累計銷售額220億左右。根據一些機構預測，今年月餅銷售額大約是200億元，同比下降約9%。

消費降級是經濟下行壓力之下消費者不得不做出的選擇，同時也顯示出疫情時代和經濟下行對于消費者消費習慣的重塑：“沒福硬享，有苦也吃。”

圖源 小紅書 @周錦鯉14K（返老還童版）

而綠色健康也是由消費降級環境產生的營銷風向，在消費中就是體現講求實際、減少消耗、回歸環保。

甚至，消費降級和綠色環保觀念營銷下，年輕人們在向老一輩的勤儉節約學習。

奶盒爆改帽子，真別說，實用還美觀。

 外觀設計上 ，多巴胺配色+大logo+極繁風格，相當個性化，簡直就是現代廣告藝術。不過希望別讓巴黎世家看到這個，畢竟它可以連膠布、鑰匙扣、垃圾袋都能拿來當產品的奢侈品品牌。

 實用性上 ，奶盒有穿孔，透氣性好；奶盒內有遮光層和隔熱層，遮陽性好；奶盒內層有反光作用，還能成為隨身便攜的反光板。

取材簡單，性價比高，非常環保。

唯一的缺點就是對懶人和手殘黨不太友好。不過也讓家長朋友們知道下次幼兒園做什么手工了。

這波熱潮也讓一些品牌看到，借勢進行營銷。

伊利優酸乳和味可滋紛紛緊隨潮流。

味可滋主打一個款式多樣。

優酸乳做了一個奶盒帽子plus版，不止做帽子，還在帽子兩側黏上兩盒飲料。防曬又補水，很適合夏日戶外……

而且至本卸妝膏產品有替換芯，在商品選擇頁你可以看到卸妝膏替換芯比卸妝膏正裝產品便宜3元。這也促使消費者有意識地去環保節約。

此前好利來與光與夜之戀聯動的產品半熟芝士也是被設計為可作為周邊物料收納的設計。這些小細節都有被消費者看到并且分享。

環保既是生意也是主義。環保需要品牌參與，畢竟讓品牌去環保節約可比讓普通人省吃節用更能減少浪費。

而品牌也需要不“漂綠”的環保營銷，不僅是提升品牌好感度和忠誠度，還能幫著品牌自身開源節流，降本增效。