大家好，我是馬可婷。

小馬最近上網的時候刷到了一個商場圍擋圖看著有點眼熟，長這樣：

（圖源小紅書@喵嗚嗷）

京劇、墨鏡、扇子、少女，胸前印上一個大大的“潮”字，這不是前段時間登上熱搜的“國潮外賣包裝”嗎？

小馬給不知道的朋友解釋一下這個“國潮外賣包裝”

在廣大網友如名偵探柯南般的偵察下發現，外賣平臺上有大量使用同款國潮包裝的商家。

（圖源小紅書@有梗了嗎）

于是有人就順藤摸瓜找到了設計這款圖案的原作者，據本人表示：該設計圖樣原本是發給某的素材，后來因一些糾紛原稿被傳開，索性直接做了開源，供大家免費使用。

因此，商品制造商們就能夠隨意使用這類免費素材，并打印出來進行批量生產。

對于大部分不注重商品包裝設計的外賣商家來說，電商平臺上成本較低的包裝才是首選。

所以這副帶有標志性國潮元素的設計圖便成為了外賣包裝生產流水線上最常見的圖案。

因此網友銳評回力的圍擋設計：

話說回來，雖然“國潮少女圖”出現在外賣包裝上已經見怪不怪了，但如果用作代表品牌入駐商場前給消費者中留下第一印象的“圍擋”，屬實是有些草率和不用心了。

于是網友效仿國潮外賣商家的店名，對回力品牌的圍擋設計調侃了一番。

《堵上回力生涯的炒飯》《一家被賣鞋耽誤的炒飯店》

▼

小馬作為一個平常愛閑逛的人，早就留意到市面上各種花樣百出的圍擋設計，這就幫大家盤一盤。

文案對話“聊天式”

一杯果汁換一個方案，你小汁是懂省錢的。

墻上滿滿的涂鴉，現在的人有建議是真給啊！

小馬的建議是：開什么都行，就是別再喝多了。

互動裝置“游戲式”

（圖源小紅書@飯困星人）

引發期待“聲明式”

裝修師傅說：我可太忙了，不僅要操心里面，外面還有我的事呢？

（圖源小紅書@藝人張土狗）

不是不想開業，是因為老板骨折了。

故弄玄虛“勾引式”

強視覺元素“標簽式”

（圖源小紅書@野生藝術家）

圖文并茂式

（圖源小紅書@設計師Lizin)

醒目的文案“小酌接頭點”，以及明艷色彩的圖案，讓你不發現這個“秘密基地”都不行。

如果右面的圖換成《蒙娜麗莎的微笑》，那應該就是：手一搭，嘴一咧，誰還不來買新品！

追熱點式

電視劇《狂飆》正火的時候，誰都能隨便來上一句劇里的經典臺詞，現成的傳播熱點不用可惜。

明知故犯“反套路式”

沒想到也沒關系，至少最后你有圍擋，同時設計師的目的也達到了。

巧用修辭式

圍擋變南墻，會不會撞不知道，反正這個文案挺好懂的。

地域特色式

餅就不畫了，還是吃點美食吧！

▼

小馬認為，無論是色彩搭配、材質創新、大尺寸畫面、互動體驗，還是創意主題、品牌元素等設計角度，能夠做到有效引流才是品牌和商家的首要目的。

對于一些品牌力較為薄弱的商家來說，圍擋主要通過強互動、貴搭建、重噱頭來起到一個瞬時捕捉受眾注意力的作用。

但要想在此基礎上向受眾傳遞出更多有價值的品牌信息，則需要精準找到品牌的核心形象，將其灌注到消費者的腦海中去。

例如gaga餐廳在成都開設森林主題店時，選擇將文案和配色圍繞自然主義進行設計，目的是為了突顯品牌極簡、輕松、chill的的調性。

用設計師的話來說，是希望通過這塊圍擋為用戶提供片刻和持續的情緒價值。

這樣的設計是將圍擋作為品牌建設的切入點來看待，進而形成一種可持續的、長期深入消費者心智的市場策略。

不過市面上多數具有品牌認知的成熟品牌還是會選擇直接亮明品牌身份，簡單明確地表達品牌即將入駐的動作，用自身在受眾之間長期建立起來的品牌力作支撐。

比如能夠代表品牌形象的經典符號，也可以結合巨物營銷進行圍擋設計。

對于這樣的品牌來說，用自身的品牌的代表性元素作為圍擋設計的主視覺就足以吸引消費者注意。

總的來說，我們能夠看到“圍擋”從最開始遮擋裝修工程的單一功能，演變成如今品牌與商家表達創意設想、幫助門店預熱和曝光的宣傳策略。

這何嘗不是一種趣味設計師與知音消費者之間一種精神交往的進步呢？

今日互動

說說讓你印象最深刻的圍擋吧！

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