今天不聊上班,只聊玩兒。
快到國慶節小長假了,不知道大家有沒有做假期計劃?
不管有沒有做假期計劃,都祝大家能夠在國慶小長假玩得開心。
最近各大旅游景點十一旅游宣傳也開始卷了起來。令人沒想到的是,上海迪士尼居然殺出重圍,并且還十分騙眼淚。
究竟是什么海報能讓看過的人覺得鼻子一酸?女王最開始也覺得這樣的表述確實有些夸張了,直到我看到網友們發的迪士尼地鐵廣告……
迪士尼投放在地鐵、電梯里的海報,多是取自于游客自己在園區的真實拍攝。在配上文案之后,作為廣告進行投放。
比如,準媽媽曬出自己和小熊維尼的同款肚肚▼
再比如,魔女庫伊拉一臉嫌棄地擁抱可愛寶貝,口嫌體正直
“就算你是壞人,我也愛你”▼
新娘曬出自己掌心的“I Do”
“在全世界最快樂的地方說我愿意。”▼
“美好的回憶,不一定有完美的笑容。”▼
“胡迪和巴斯外出任務,我帶寶貝陪寶貝看煙花~”▼
可愛奶奶向我們證明了“女人永遠是少女”!!!
少女心forever!▼
永遠搶鏡,永遠“鏡頭霸凌”的奇奇和蒂蒂▼
“是不是每個人在鼠攤都拍過一張這樣的照片?”
兩位公主和鼠鼠們四小天鵝,這倆鼠崽子終于不搶鏡了?▼
“四舍五入也就8.0歲吧,正是暴走迪士尼的年紀。”▼
原來是這樣四舍五入的嗎?老爺子身體硬朗,數學也很硬核。
還有人跨過了十萬零九百一十二公里的距離,
不遠萬里給玫玫帶來自東北的生日禮物……
迪士尼在成年人心目中的地位不言而喻▼
還有又美又颯毒后!!超拉風的耶!▼
來自史迪仔和安琪的貼貼▼
“迪士尼落湯公主”▼
哪怕狂風暴雨也很開心
“原來人在幸福的時候,真的會想哭!”▼
“我知道你知道,不過還是很期待拿出花的那一刻。”▼
看完尸體暖暖的……
對于很多成年人而言,迪士尼為他們構建了一個幾近完美的童話場景,迪士尼也因此成為他們的心理療愈圣地,守護每個成年人心中沒長大的“小孩”。這也是迪士尼的意義所在。
也正是因為迪士尼園區景觀“與世隔絕”的區隔性和童話氛圍,迪士尼園區很容易“出片”——隨手一拍的游客照竟能兼具童話感、故事感和幸福感。園區的人文關懷和包容特征也被一次次按下的快門放大。
迪士尼采用普通人拍攝的照片作為宣傳海報,是讓海報來講述普通人在迪士尼樂園發生的故事,聚焦于迪士尼品牌與消費者之間的情感鏈接,從而和更多潛在消費者產生情感共鳴。同時也對外再塑迪士尼的品牌形象關鍵詞:人文關懷、童話、夢想。
“生活破破爛爛,迪士尼縫縫補補”
迪士尼從游客手里“拿圖”做營銷,自然也需要得到游客授權。游客將照片授權給迪士尼進行商用宣傳,也會獲得迪士尼贈送的禮物。
這種被官方“翻牌子”的互動,以及地鐵大屏分享游客照,也會促使游客自發地在小紅書分享打卡,推動迪士尼品牌再度傳播。
并且迪士尼也發動鈔能力,讓小紅書迪士尼相關的帖子點贊交互時出現米奇頭。讓人不禁想多點幾下……結果后續大數據識別偏好后,就總是給用戶推迪士尼相關的內容,間接地利用了平臺規則。
最后女王想說,對于消費者而言,最真實的幸福感就是來自于已消費群體的龐大的幸福集體記憶。在集體記憶中,每個人沉浸其中的人都會被深深感染。這種發自內心自然而然的情感無需過度包裝和雕琢,就已經是最有效的營銷。
以上圖片素材來源小紅書用戶@moximoxi(喂飯版、@火火煒、@Iron丟丟、@Lulu超愛吃、@Nico擺擺、@張二狗、@上海迪士尼度假區
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雙十一文旅營銷哪家強?
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