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不知道大家印象比較深的品牌slogan有哪些？

在圈佬印象中，keep的那句：

“自律給我自由”

肯定算是一個。

圈佬還記得這句話一出，在當時的品牌營銷界引發了不小的轟動。不僅讓keep名聲大噪，也成為其深入人心的精神內核。

而最近一則keep的文案卻惹出了爭議，被網友稱為：自殺式營銷

▽

事情是這樣——

有網友po出了一則社交媒體上刷到的keep獎牌的宣傳廣告。

文案寫著：

“這么可愛的獎牌，確定不要？反正都是男朋友給跑！”

很明顯，從這句話中可以看到，keep想要吸引的是所有喜歡獎牌的女性群體。

圈佬猜測整體本意可能是：

即便你不想跑，也可以讓男朋友跑，再把獎牌送你。

主打一個——誰鍛煉不是鍛煉呢？

但換成后面那句文案的口氣卻在無形中敲定了：

女性的獎牌都是男友幫跑

同時也忽略了

那些自己跑的女性群體的成績

于是網友直接怒了：

不僅讓自己跑掙獎牌的女性群體感受到了不尊重：

也讓人不禁反思——

作為一個以“自律給我自由”為slogan的運動健身品牌，出現這樣的宣傳立場和態度，

是不是不僅有悖于精神內核和品牌理念以及運動的初衷

而且評論區很多用戶對類似的“幫跑宣傳”早有不滿：

甚至網友建議，品牌把slogan改掉算了：

可見，在一些網友的心里，這個品牌的精神內核已經因為幫跑代跑而有些許的動搖了。

其實說起“幫跑”這件事，不得不提去年一件讓所有人震驚的消息：

keep靠賣獎牌賣了5個億

作為運動健身類品牌，keep一開始也是想做運動和自律的生意，但效果一直不好，賺不到啥錢。

Keep創始人王寧深知，“健身本來就是一個反人性的事情”，人性終極奧義就是躺平。

所以后來索性就換了一群目標人群的生意來做。也就是這兩年的新的贏利點——

令人眼花繚亂的獎牌

與一般的馬拉松等賽事的獎牌不同的是，keep的獎牌主打一個精致好看。

不僅設計上顏值極高，而且還跟各種經典iP和亞文化連接，一度做成了潮玩的感覺。

因此圈粉了許多不運動的圈外人群。

這些人即便不跑步，也愿意單單就為獎牌買單，收藏，在社交媒體上大曬特曬，掀起了一股獎牌熱潮。

據了解，與獎牌相關的小紅書相關筆記高達5萬多篇，B站、抖音和微博、咸魚上也有大量內容。

于是，keep幫跑、代跑業務應運而生，甚至可以用來賺錢。

對此，有人說keep很聰明。

靠著對顏值營銷和社交價值的洞察和把握，不僅夠激發了用戶的打卡活躍度和內容參與感，甚至還能撬動更多類似“幫跑的男朋友和女朋友”這部分群體。

更是激活了一眾不愛運動的人群的錢包

即便不跑步，但從獎牌的價格來看，也還算良心：

來源：數英網評論區

畢竟現在的年輕人為一些可愛的小東西花點錢也是可以的。

但市場對于獎牌的生意的持續性也存疑。

也不乏有人表示，

keep只是找到了短暫的營收刺激點，但對于品牌的塑造和經營上來看并沒有長遠的益處。

來源：數英網評論區

尤其是火了之后，網友覺得品牌的吃相越來越難看：

在這種情況下，消費者又是否會持續愿意為此買單，也值得存疑。

確實，對于keep來說，從鼓舞人心的“自律讓我自由”，到如今大搞獎牌文化，一個是精神價值一個是銷量刺激，兩者其實本質上并沖突。

但若果像開頭的文案那樣，因獎牌的營銷宣傳而冒犯了核心的用戶群體的感受。

讓人覺得品牌在文化理念上越走越偏，有失重點

這樣是否又有些拎不清和劃不來呢？

相信也值得keep思考和警惕的問題。

你怎么看？

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