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“微醺”這個詞，在今年夏天增添了一份新含義。

《我的人間煙火》中的“新中式總裁”孟宴臣憑借克制的瘋狂成為暑期電視劇里的大熱角色。

而他的扮演者魏大勛成功擺脫“綜藝咖”稱號后，也有了甜蜜的煩惱——許多深陷孟宴臣角色濾鏡的粉絲不僅讓魏大勛在劇外保持黑西裝金絲眼鏡不茍言笑的“孟總”狀態，還“嫌棄”魏大勛的名字，將其中間樸實的“大”字略去，賜名“魏勛”，喊著喊著，就成了輸入法容易打出的“微醺”。

正如演員魏大勛在今年遇到了孟宴臣這個人生角色一樣，被昵稱為“微醺”的魏大勛擔任RIO微醺的最新品牌大使，真是充滿命定感的一拍即合。

洗個清涼的澡
心情會莫名變好

此刻不用抬頭
就能看見星星

杯里冰塊碰撞
是專屬夏天的聲音

趁著好天氣
把好心情一張張存檔

這杯微醺
讓等待多了份期待

在音樂里慢慢微醺
是慢半拍的愜意

泡在漫畫里的下午
連空氣都變得有趣

不管上下左右
都能一鍵開啟快樂

誰能拒絕
一個五顏六色的夏天

RIO在今年發布了最新的SLOGAN，即“有點點微醺，有點點開心”，將微醺的狀態跟開心的心理對應起來。

不同于禁欲正經的黑西裝眼鏡孟宴臣形象，這次的海報中魏大勛一身休閑裝扮，更貼近其在《做家務的男人》、《妻子的浪漫旅行》等綜藝中呈現的活潑年下“大金毛”形象。對于深陷孟宴臣這個角色的“孟女”來說，這組海報妥妥得就是孟總下班后的日常，更加豐滿了紙片人的人設。

最近的娛樂圈里，“天選”這個詞出現的頻率越來越高。不僅一些小說、漫畫的高人氣紙片人在影視化的時候會有粉絲推薦心目中的“天選xx”，希望由符合人物特性的演員出演角色，在廣告代言領域，大眾也會自發地將明星或者演員演繹出的角色與某些品牌連接起來，給這些品牌民選代言人。

比如，由于“微醺”昵稱的巧合，網友很早就將魏大勛和RIO微醺聯想到了一起。

更是積極地牽線搭橋，在品牌官方那里推薦魏大勛和RIO合作，想讓這個美麗的巧合更進一步。

這種明星因為名字的各種巧合而與品牌產生強聯系的案例，此前也有。景甜代言景田礦泉水，景田=景甜,“田”上加甜。

至于毛不易代言霸王洗發液，實在是值得讓《吐槽大會》領笑員爆燈的梗了，算是霸王在duang duang的成龍大哥之后最有合適最有趣的代言人選擇，也在互聯網上引發了一波熱度。

甚至在韓國英雄聯盟選手faker代言剃須刀的視頻下方，也很多網友喊著“不代言飛科剃須刀我不是很認可”。可惜韓國人的舌頭發不出“f”音，中國網友的有趣諧音梗不能被理解。所以其實faker選手代言的是博朗。

無獨有偶，在孟宴臣收割熱度的時候，#魏大勛演出了烏木沉香# #魏大勛烏木沉香#的話題也登上熱搜榜。

在B站、抖音、小紅書等社交平臺上，孟宴臣也與“烏木沉香”這個標簽緊密地聯系在一起。網友天馬行空地給一個屏幕里的角色賦予了氣味，仿佛能溝通嗅覺的手機已經發明量產了。

不久后，魏大勛果然推廣了TF的珍華烏木，主打一個“專屬孟宴臣的味道”，#TF很懂孟女#的話題登上微博熱搜榜。

微醺找微醺代言，品牌這樣的“成人之美”讓粉絲成了牽姻緣線的月老，七夕節的喜鵲。保媒拉纖的成功給了觀眾被看到、被尊重的感覺。品牌用“雙向奔赴”狠狠地收獲一波好感度，同時也高效利用了前期的輿論聲量，有了一波“免費水軍”。

隨著“粉絲經濟”的不斷成熟和迭代，品牌找明星代言越來越成為一種小圈層內的“自嗨”行為。想要突破界限，吸引更廣的關注，找名字或者外號與品牌有淵源的明星合作，不失為一種好辦法。畢竟，諧音梗永不過時。

靳東可以代言京東，馬伊琍可以代言伊利，王迅可以代言三只松鼠，Jackylove可以代言阿水大杯茶，大家還給哪些品牌找到了天選代言人？快來評論區分享吧。

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