網絡營銷新產品的開發 隨著社會的發展和科學技術的進步，不斷開發新產品成為企業在市場上求得生存和發展的重要條件之一。特別是在網絡時代，由于信息與知識的共享、科學技術擴散速度的加快，企業的競爭從原來的簡單依靠產品的競爭轉為擁有不斷開發新產品能力的競爭。

但是，由于激烈競爭而導致市場不斷分裂，市場細分越來越細化，每個產品只能獲得較低的銷售額和利潤額。另外，綠色產品的發展、產品開發完成時間的縮短和產品壽命周期的縮短、消費要求個性化的發展等的存在，都對網絡時期新產品的開發提出了新的要求。所以，在開發新產品時必須首先研究在電子商務時代消費者的消費行為與消費要求的特點，進而確定網絡營銷新產品的定位和新產品的開發。

 一、電子商務時代消費者的消費行為與消費要求的特點

（一）購物環節簡化，促銷的流通費用降低 電子商務使購物環節大大簡化，能為企業節省巨額的促銷和流通費用，使產品的價格降低成為可能。消費者可以在全球范圍內尋找最優惠的價格，甚至可以繞過中間商直接向廠家購買，因而能以低價實現購買。

（二）消費者的消費行為更加理智 消費者可以在短時間內通過網絡在大量的供應商中反復比較，對商品的價格精心衡量，不再會因為不了解市場行情而受騙上當。

（三）消費需求將變得更加多樣化、個性化 在網絡營銷環境下，消費者可直接參與商品的生產和商業流通，可以向商家和生產企業提出自己對商品的特殊需求，定制化商品將變得越來越普遍。

二、網絡營銷新產品的定位 新產品定位是將企業新開發出來的具體產品定位在消費者心中，讓消費者一產生類似的需求，就會聯想到這種產品。進入電子商務時代后，消費者的消費行為和消費需求發生了根本性的變化。在網絡環境下，對不同的消費者提供不同風格的商品已不再是天方夜譚，消費需求將變得更加多樣化。個性化消費者可直接參與生產和商品流通，向商家和生產廠家主動表達自己對產品的欲望，企業可以根據消費者的需求設計、生產出產品。例如，顧客上網向戴爾公司提出自己對所要購買電腦的各種部件的具體要求，然后下單子。戴爾公司就可以根據消費者的具體要求裝配好電腦，通過自己的配送渠道，將滿足消費者特殊要求的電腦送到顧客的手中。

三、網絡營銷新產品的研制與開發 網絡營銷新產品的研制與開發，首先是新產品構思和概念的形成。

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