「酒(jiu)香冰月(yue)禮月(yue)餅」禮盒

這款月餅(bing)是含酒風味冰淇(qi)淋月餅(bing)，禮盒包(bao)(bao)括酒香陳(chen)皮紅(hong)豆冰淇(qi)淋月餅(bing)、蓮(lian)蓉咸(xian)蛋黃冰淇(qi)淋月餅(bing)、檸檬(meng)龍井冰淇(qi)淋月餅(bing)各兩枚(mei)。其(qi)中(zhong)陳(chen)皮紅(hong)豆冰淇(qi)淋月餅(bing)融(rong)入(ru)了瀘州(zhou)老窖百(bai)調，根據配(pei)料表顯示，其(qi)中(zhong)40%vol的濃香型白酒的添加(jia)量不少(shao)于1.2%。產品包(bao)(bao)裝融(rong)合了光(guang)明(ming)冷(leng)飲與(yu)瀘州(zhou)老窖的主(zhu)題元素，整體采用藍白主(zhu)色調。莫名感覺(jue)有(you)點像大白兔奶糖(tang)的包(bao)(bao)裝。

酒中美學·美滿中秋月餅禮盒

飛月?茅臺系列積木月餅

最近聯名(ming)圈(quan)炙(zhi)手可(ke)(ke)熱的明星——茅臺(tai)，也(ye)攜手廣州酒(jiu)(jiu)家推出出了一款飛月?茅臺(tai)系列積木(mu)(mu)月餅。介(jie)紹(shao)中稱酒(jiu)(jiu)心是茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)，禮(li)盒包含紅茶軟心、酒(jiu)(jiu)釀火腿(tui)培根(gen)、太妃核(he)桃奶、酒(jiu)(jiu)釀榛子巧克力4種口味。有意思的是，禮(li)盒除了月餅，還(huan)有1115塊微顆粒積木(mu)(mu)，可(ke)(ke)以拼成茅臺(tai)瓶型，再造攬(lan)月瓊樓。不(bu)得不(bu)說還(huan)是茅臺(tai)會玩。

中秋主題航班

在“醬香咖啡”“醬香巧(qiao)克力”頻頻刷屏之(zhi)時，不少網友紛紛期待五(wu)(wu)(wu)糧(liang)液(ye)的(de)聯(lian)名(ming)款，甚至出手幫五(wu)(wu)(wu)糧(liang)液(ye)找(zhao)“搭子(zi)”。9月16日，萬(wan)眾期待的(de)五(wu)(wu)(wu)糧(liang)液(ye)正式官宣和四川航空聯(lian)名(ming)，直(zhi)接(jie)承包了(le)五(wu)(wu)(wu)架(jia)(jia)飛(fei)(fei)機，給大家“送中(zhong)秋祝福”，24日首(shou)飛(fei)(fei)的(de)是(shi)A321五(wu)(wu)(wu)糧(liang)液(ye)號。這架(jia)(jia)飛(fei)(fei)機在外觀上進行(xing)了(le)中(zhong)秋主題的(de)噴繪，還包括了(le)經典五(wu)(wu)(wu)糧(liang)液(ye)、八代五(wu)(wu)(wu)糧(liang)液(ye)、“大國(guo)濃香 和美五(wu)(wu)(wu)糧(liang)”等元素，看(kan)上去十分喜(xi)慶。有網友點評(ping)：驚(jing)呆了(le)，這波聯(lian)名(ming)屬實在大氣層(ceng)啊！

最近，品(pin)牌聯(lian)名爆(bao)款頻出(chu)，集(ji)中(zhong)大(da)爆(bao)發，讓(rang)各(ge)大(da)品(pin)牌們看到了(le)聯(lian)名所帶來的(de)(de)(de)(de)穩(wen)盛不衰的(de)(de)(de)(de)雙贏(ying)局面。這些創(chuang)新(xin)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)主要消費(fei)人群(qun)往(wang)往(wang)是喜歡嘗(chang)鮮、儀(yi)式感(gan)強的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕群(qun)體(ti)。跨界聯(lian)名不僅在傳統市場(chang)(chang)層面上(shang)推動了(le)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)發展，更(geng)(geng)將品(pin)酒(jiu)文(wen)化、觀念創(chuang)新(xin)和(he)各(ge)類(lei)元素完(wan)美結合(he)(he)(he)在一起，在年(nian)輕消費(fei)群(qun)體(ti)中(zhong)引(yin)起了(le)熱(re)烈反(fan)響。這與(yu)各(ge)大(da)知名白(bai)酒(jiu)酒(jiu)企急于打(da)開(kai)年(nian)輕消費(fei)市場(chang)(chang)，讓(rang)白(bai)酒(jiu)在年(nian)輕人中(zhong)更(geng)(geng)具吸引(yin)力的(de)(de)(de)(de)需(xu)求不謀(mou)而合(he)(he)(he)。此外，跨界聯(lian)名還(huan)為大(da)型酒(jiu)企有效(xiao)利用(yong)閑置資金，平(ping)衡白(bai)酒(jiu)行業淡旺(wang)季經營壓力提(ti)供(gong)了(le)有益的(de)(de)(de)(de)解決(jue)方案。這種合(he)(he)(he)作模(mo)式呈現出(chu)多(duo)贏(ying)局面。這也是為什(shen)么(me)各(ge)大(da)酒(jiu)企樂忠于跨界的(de)(de)(de)(de)原因(yin)。

對于與白(bai)酒聯名的(de)(de)品(pin)牌(pai)而言(yan)，與白(bai)酒品(pin)牌(pai)跨界(jie)合作，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)次簡單的(de)(de)品(pin)牌(pai)聯名，而是(shi)希望借助高端(duan)(duan)白(bai)酒在高端(duan)(duan)市(shi)場中的(de)(de)強大影響力，將原本簡單的(de)(de)零食、日(ri)常消費品(pin)的(de)(de)形象轉(zhuan)變(bian)為(wei)禮品(pin)清單中的(de)(de)“高端(duan)(duan)”選(xuan)項。這種目(mu)的(de)(de)如果實現(xian)了，那就(jiu)直(zhi)接完(wan)成“了不(bu)起”的(de)(de)階層跨越。就(jiu)算不(bu)成功，能夠(gou)制造話題，引(yin)起大眾關注，也不(bu)失為(wei)一(yi)次好(hao)的(de)(de)營銷和賣(mai)貨手(shou)段，不(bu)可謂“只贏不(bu)輸”的(de)(de)好(hao)買賣(mai)。

小結：今年的白酒跨界成功，挖掘出聯名帶來的熱度密碼。各種意想不到的組合、新奇的產品奔涌而至……然而，我們似乎忽略了一個事實，那就是醬香拿鐵、醬香巧克力等產品之所以引人注目，并非因為它們本身的口感或品質，而更多的是因為產品包裝上印有的茅臺logo。這場白酒跨界熱也該冷一冷了，一旦過度或者失控，這種做法可能會引起公眾的反感，甚至傷害到品牌的形象和聲譽。而且品牌形象也不是和高端白酒品牌聯名一兩次就能變得更加高端化、更加個性化。