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如何在WEB2.0時代使自己的產生營收，這是制約網絡公司發展的最大瓶頸之一，單純的網絡廣告已經很難取得商家的信賴，新生的WEB2.0很難在競爭激烈的網絡廣告里分到米粒，更不要說做大做強。天涯社區之前發布自己的廣告系統，所謂的話題推薦廣告（我暫且這么稱呼），其實很早都在應用，而天涯只是在服務功能上細化了一下，未必也是一種嘗試，而天涯巨大的流量每年產值區區百萬相比，僅僅是一種探索，是否取得成功，還有待市場的考驗，相比之下，如愛情公寓等交友類目前也是唯一能找到自身盈利模式的網站。所以VIP會員服務，成了交友類網站收入的最大來源，這成了國內交友網站發展迅猛的特色之一。國內互聯網用戶有付費閱讀意識的少之又少，任何資料都可以通過搜索引擎獲取，國內唯一走在最前端的起點文學網，在盛大的巨資支持下，在我眼里成了最成功的WEB2.0公司。有好的平臺和高密度的人群，卻沒有清晰的盈利模式，便成了國內互聯網的一大特色。
　　
    網絡營銷成了目前從事互聯網廣告人士研究的最大話題，他是指：企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。這個活動的范圍包括：SEO，鏈接交換，病毒式營銷（事件營銷），網絡廣告，信息發布，郵件營銷等。在這個范圍內，最直接的營銷方式為網絡廣告，這是企業最常用的手段之一，那個網站流量高，他們就會在那里投放廣告。而做為新型的廣告營收模式病毒式營銷即網絡事件營銷，目前在國內還是一個空白市場，企業的網絡事件營銷，并不是能在一家網站上就能做到，而牽扯到整個互聯網，以及傳統媒體的互動，難度大，涉及范圍廣，操作者需要強大的網絡資源和媒體資源，對事件的造作過程需要一個精準的把握。
　　
    從去年開始，國內冒出了很多網絡營銷廣告公司，但都還停留在網絡廣告代理等淺層次的層面，而網絡廣告的發展已成主流，從整個互聯網大的收購或者投資案來看，并不是谷歌收購youtube，而是雅虎，微軟，谷歌收購的網路廣告公司，多則60億美金，少則6億美金，他們看好的是網絡廣告市場，而國內最大的并購案也無非是分眾收購好耶，七千美金的現金和1.5億美金的股權。這也給許多網絡廣告公司的發展帶來了契機，但如何操盤，我想未必能有豐富的經驗。網絡話語權逐漸掌握在網民手中，而不是網站經營者，他們充其量只是有引導權。這期間，我們最熟悉也最反感的一個詞出現了，那就是“炒作”，所謂“炒作”就是沒事找事，所謂的“事件營銷”，但很少有企業盯上這塊面包。眾多的草根明星在炒作里誕生了，于是流氓燕，ayawawa，芙蓉姐姐等網絡紅人開始出現，草根寫手層出不窮，他們成了網絡話語權的輿論領袖。那么將這些草根明星的話語權掌握，企業從事件營銷里受益，巧妙的從網絡事件里穿插企業品牌的隱形廣告，擴大品牌知名度，這個市場在未來將十分巨大。廣告的表現形式多樣，軟性的宣傳，最容易在引起用戶心里引起共鳴，留下深刻的影響。那么，在國內廣告公司里有沒有這樣成功的案例呢？
　　
    網絡推手陳墨，在成功的推出一系列網絡紅人之后，曾在年初發恨，三萬元注冊網絡營銷顧問公司，并發誓一年內要掙到1000萬。筆者有幸接觸了陳墨曾經操盤的一些企業宣傳項目，和文中所述的事件營銷正好一致，這里用來做一些案例分析。
　　
    案例一喜臨門床墊網絡推廣
　　
    喜臨門做為國內最大的床墊生產廠家，曾在去年國慶節前夕邀請著名影星鞏俐代言，并拍攝一組廣告，打算在國慶節中央電視臺黃金階段播出，那么如何在網絡里做推廣，單純的網絡硬性廣告很難吸引到更多的網友去關注，而陳墨則巧妙的利用網友的好奇心，把這個消息以娛樂八卦的形式，在網絡里做了一次推廣。當時正值《滿城盡帶黃金甲》熱播之際，而鞏俐又出演女主角，于是陳墨利用自己在網絡里的攝影名氣將整個拍攝廣告的花絮拍下來，并起名為《別黃金甲，迎喜臨門，鞏俐床戲大曝光》的一組熱貼以娛樂八卦的形式，在網絡里靠自己的人脈資源，在互聯網里迅速傳播，多個網站并多了頭條推薦，其中不乏新浪，搜狐等門戶網站，眾多小型網站跟風轉載，起到了病毒式傳播的最佳效應。據了解，此次推廣，使喜臨門關鍵詞在百度和谷歌等搜索引擎里增加了近50萬條，而《別黃金甲，迎喜臨門，鞏俐床戲大曝光》的帖子更是直接能在百度搜索到上萬條。帖子的巧妙之處就在于，在這組照片當中，添加了多個關于喜臨門的LOGO，這使大量的閱讀者潛移默化的接受了這一軟性的廣告宣傳模式，更有網友在跟帖中直截了當的說：“不看帖子了，直接等國慶節看廣告片~”
　　
    案例二：自由空間服飾品牌推廣
　　
    今年三月初，一篇名為《NB，上海第一美女驚現服博會，自由空間現場引發騷亂》的圖文形式的帖子在網絡瘋狂流傳，據百度搜索，高達50多萬條，該帖子以爆料方式講述上海第一美女的偶然機會現身服博會，并在自由空間服裝展臺走秀并引發騷亂的全過程，吸引了大批的網友點擊，各網站紛紛轉載，并做推薦。該帖從表面上看屬于爆料帖，但實際上是陳墨操盤的關于自由空間服裝品牌的網絡推廣。
　　　　
    從以上兩個案例，我們可以進行分析，網絡事件營銷，并不能僅僅靠一家網站就可以展開，需要在多家網站進行互動營銷，這其中的營銷平臺，包括社區論壇，博客，以及聚合類網站。營銷手段包括論壇帖子置頂，加精，多個推薦位置，博客類網站的聚焦推薦，以及聚合類網站的專題推薦等多個手段。宣傳內容也在內容上多了多出細化，吸引讀者，由硬性廣告強迫閱讀者點擊變換為閱讀者主動點擊，這種廣告宣傳方式受眾比較容易接受。但從整個操盤過程來看，表面雖然簡單，創意人人都有，每個人都有好的想法并能做出精彩的案子，但問題是，如何去整合這些網絡資源，宣傳文章如何在各大網站被推薦，引起閱讀者共鳴就很難做到，這就存在一個資源上的問題。
　　
    之前挺說過一類專業性的公司叫“頂帖公司”，據說這類公司有專門的人手，在各個網站論壇發帖，然后專業去頂，吸引讀者點擊閱讀，這類帖子往往質量不高，一般都屬于垃圾帖，但發明這個營銷方式的卻是惠普等這樣的大公司，說明現在越來越多的企業看好品牌的口碑營銷，如何去做軟性的網絡宣傳。網絡廣告高速發展的同時，由于網絡話語權的不穩定性，尤其在WEB2.0時代，企業往往會遭遇一些網絡上的公關危機，所以，事件營銷可以在一定程度上化解這些危機，幫助企業建立和擴大企業的品牌知名度。
　　
    當然網絡事件營銷僅僅屬于網絡廣告很小的一部分，目前還存在許多的不成熟之處，而它的影響卻超乎意料。這就使越來越多的企業在某些層面上將企業的發展壓在了炒作這一手段上，尤其表現的嚴重的是網絡公司，“張鈺事件”爆發后，這樣的企業不在少數。但真正想應用好事件營銷這一推廣方式，還需要耐下性子來慢慢研究！

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WEB2.0網絡營銷探討之事件營銷