近期不斷出現的“點擊欺詐”事件使得搜索引擎的關鍵詞競價銷售模式的實際效力廣受質疑。隨著網絡營銷的誠信危機越來越嚴重，大量媒體以及企業在選擇上考慮得更加謹慎和細致，同時，一批網絡營銷新形式的出現正推進該行業演變革新，使按有效電話付費的新模式得到了很多關注。
嘀鈴鈴來電付費廣告登陸51地圖
8月8日，記者獲悉，電子地圖服務提供商“靈圖”旗下的著名電子地圖“51地圖”將全面引入龍拓互動旗下的“嘀鈴鈴”來電付費廣告，并且龍拓互動旗下點睛廣告的地名關鍵詞上也將全面引入靈圖的地圖服務。
來電付費廣告（paypercall）是一種將廣告投入與有效溝通(電話)進行結合的新興網絡廣告模式，廣告展示、點擊均不收費，只有帶來有效咨詢電話才收費。
嘀鈴鈴來電付費廣告除了可以利用文中廣告平臺發布外，還可以在嘀鈴鈴以及嘀鈴鈴熱線聯盟的任意位置以競價的方法發布，客戶還可以隨時通過管理系統調整有效電話單價來改變廣告信息的展示位置。
記者獲悉，51地圖全面引入龍拓互動的嘀鈴鈴來電付費廣告后，其本地搜索、地圖搜索等主體頻道的搜索結果頁中將嵌入按照來電數付費的嘀鈴鈴廣告主廣告信息以及免費嘀鈴鈴電話。靈圖還將在51地圖的公交查詢、駕車出行、桌面地圖等業務平臺與嘀鈴鈴來電付費廣告進行對接。
據靈圖CEO林維鈞介紹，靈圖將考慮在51地圖中全面引入龍拓旗下的點睛廣告。51地圖用戶搜索某個地名時，只要將鼠標移到相關地名關鍵詞或位置上，就會浮現出與該地名相關的點睛廣告浮窗，該廣告形式可基于地理定位體現，也可基于關鍵字或搜索類型體現。相應地，龍拓互動也準備將51電子地圖引入點睛廣告窗口，向網民提供電子地圖服務，該廣告目前已覆蓋了大約2000家聯盟網站，并將向更多的個人網站、博客開放。
這也帶來了電子地圖網站營銷模式的革新。通過本地搜索和地圖搜索，消費者很容易找到和自己需求相匹配的企業資訊，企業只要有一部電話，就可以實現網絡推廣。
面向2300萬中小企業的商機
據統計，目前國內中小企業數量達2300 萬家之多，絕大多數企業沒有開展過網絡營銷，據統計只有40%左右的企業做過網絡營銷，而其中有60%的企業僅嘗試過供求信息的發布。中小企業廣告主由于市場費用有限，而沒有專業的市場人員和市場經驗，所以沒有能力在門戶網站、電視臺、報紙上大規模做業務推廣。
據龍拓互動CEO蘇義介紹，在計費形式上，嘀鈴鈴按廣告主與潛在消費者的通話次數計費，因是按效果付費，成本大大降低；在覆蓋范圍上，嘀鈴鈴通過嵌入方式與各種類型的網站進行合作，形成覆蓋面極廣的平臺矩陣，因此可以滿足中小企業多種形式的投放組合；而在效果監測機制上，嘀鈴鈴依據通話次數來判斷，效果評估非常直觀，尤其適合以銷售為導向的中小企業或創新品牌。
業內人士認為，對中小企業而言，來電廣告最為明顯的優勢是廣告容易衡量。采用來電廣告后，廣告主能非常明確、非常簡單地計算出在該廣告上投放了多少費用，一共帶來多少個咨詢電話，一共產生多少筆交易，帶來多少利潤。這樣就能計算出廣告給企業帶來的實際收益，從而可以判斷是不是可以復制，是不是可以長期大規模投放。
另外，隨著中國互聯網用戶的不斷增加，互聯網電子地圖行業目前正以驚人的速度發展，51地圖等地圖服務提供商則開始通過為企業用戶提供地圖服務而獲得穩定收益。靈圖此次引進嘀鈴鈴來電付費業務，無疑增加51地圖的一種收費模式。同時也是希望借此為企業客戶提供更精準、更有效、更適合中小企業主的網絡營銷工具，僅二位電子地圖找到更新、更多元的盈利模式。
據觀察，網絡營銷的自主權由企業自己掌握將是網絡營銷發展的一大趨勢，這一趨勢也使得網絡營銷消費透明化。隨著科技的進步、互聯網的成熟發展，企業對網絡推廣預算將持續增長。點擊欺詐的“暗箱操作”將不再是問題，更加透明更加平等的統計效果模式中會走到前臺。
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