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搜索營銷進入“優化時代”

2023-08-01 09:53:14

近日，從中國雅虎傳來消息，旨在提升雅虎搜索競價投放效果、改善用戶搜索體驗的雅虎搜索競價“金手指計劃”正式啟動。該計劃的最大特點就是打破了搜索競價僅靠價格決定排名的現狀，采用綜合因素來決定排名，使搜索競價的推廣效果更加完美精確。

雅虎搜索競價業務負責人王剛介紹說，此次雅虎搜索競價“金手指計劃”的核心重點就是“營銷質量指數（LCI2.0）”。作為評估搜索競價營銷質量的重要參數，營銷質量指數可以對搜索競價營銷質量進行更加合理、直觀、精確的評定。根據“指數”，企業主有可能以更少的成本實現更高的排名位置，從一定程度上將幫助企業主節省推廣費，促進企業客戶搜索競價投放水平的提升。

據專家介紹，搜索競價的優勢就是按效果付費，但是對于企業主來說，花了較高的價格排在前面，而效果是否真的有效，帶來的點擊能否盡量多的轉化為銷售，是目前很多企業普遍關注的重要問題，而缺乏搜索營銷效果衡量標準，則成為問題的關鍵。另外，很多企業雖然花高價取得了好的排名，但是并不能吸引有效的點擊，究其原因就是搜索競價投放方案的優化及其他相關配套工作不足，參考什么樣的指標進行優化也是擺在企業主面前的難題。

同時專家也表示，占據顯著位置的企業搜索競價推廣鏈接，如果內容空洞、缺乏有價值的信息，也會給廣大搜索用戶帶來極差的搜索體驗感受，降低搜索引擎的用戶滿意度。

雅虎“金手指計劃”的推出無疑很好地平衡了兩者的需求。雅虎搜索競價業務負責人王剛介紹說，“金手指計劃”的目的就是提供給企業主一個搜索競價效果評估的標準，即“營銷質量指數（LCI2.0）”，促使企業通過營銷質量指數來優化搜索競價投放方案，在實現較高排名的同時，也能使得搜索競價推廣鏈接帶給搜索用戶更多的有價值信息。

譬如：一家肝病醫院的推廣內容是“某某肝病專治醫院”，由于此推廣信息較為寬泛尋常，因此很容易湮沒在眾多肝病醫院的宣傳信息之中。如果推廣信息改為“接吻會傳染乙肝嗎？”，宣傳效果會立馬不同。后者由于吸引了搜索用戶的眼球，增加了點擊率，相應也提高了LCI指數，從而也能獲得更好的位置排名。

據了解，以“價格+指數”決定搜索競價排名的模式正在逐漸成為搜索競價市場的主流，Google的“質量得分”，百度的“關鍵詞質量”都已經先后推行，而此次雅虎全面啟動的以“營銷質量指數（LCI2.0）”為核心的“金手指計劃”無疑更進一步表明了搜索競價優化將成為未來行業發展的方向。

業界人士也認為，中國雅虎“金手指計劃”的推出，標志著以價格為唯一因素來決定搜索競價排名的時代已經被終結，搜索營銷行業將真正進入一個全新的發展階段。

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