“從她的第一張照片發到互聯網，開始做的第一天，到拿到六位數以上的代言費，一共花了兩個月零九天”。在6月20日《快公司2.0》雜志的星期三沙龍上，成功策劃推出天仙妹妹和非常真人的知名網絡推手“浪兄”(楊軍)這樣回答現場嘉賓的提問。而天仙妹妹的推廣費總計下來也不過數千元，“主要是電費、汽油費，過橋費等”。

　　2005年，一個隱藏在四川高山中，身穿羌族服裝、清純美麗的女孩爾瑪依娜的照片，被網名為“浪跡天涯何處家”的楊軍，以《單車川藏自駕游之：驚見天仙妹妹》的主題帖，貼到某著名的汽車論壇上。后來在楊軍的策劃下，大山深處的爾瑪依娜，擊敗了劉翔、劉亦菲、李宇春等，成為2006年新生代廣告候選人大賽冠軍。電信、醫院、手機、游戲、地板、民族飾品紛紛請這位“天仙妹妹”當代言人。一時間，這位橫空出世的羌族平凡女孩，成為現實生活中最炙手可熱的網絡紅人之一。

　　短短一年光景，浪兄楊軍在網上創造了一個“草根”變鳳凰的神話。而這個旅居瑞士15年的中年男人楊軍，搖身一變成為“中國第一網絡推手”。在清華大學，此次策劃也成為了一個經典的案例寫在MBA教程上，“天仙妹妹”也成為了中小學課外讀物中的人物。

　　很多人對“天仙妹妹”成功背后的原因進行了分析，在網上也有很多與此相關的帖子。有人認為在2005年中期的時候，像木子美，芙蓉姐姐等人的信息和內容，充斥了互聯網，很多人希望看到一種真的女人的東西，像天仙妹妹清純、自然之美，馬上成為了網絡的另類，網絡當中另類最可成長。

　　“天仙妹妹”的成功，在于成功地把握住了網絡營銷這一能力。“我知道我把天仙妹妹這個帖子放到網上，必然會掀起網絡的爆炸效應。就像是網絡病毒一樣，傳染性很強，這是有一定的技術含量在里面的。可以說我在互聯網里面摸爬滾打十來年，基本上已經浸透了”。談及成功時，楊軍自己也頗有感觸，說自己其實是一個廣告營銷、品牌策劃方面的外行。“為什么我什么都不懂，卻可以做得很成功？第一，我們用了一個非常好的傳播媒介，就是網絡。其次，我們突破了傳統的廣告思維，我們要做一種我的東西，讓你就是喜歡，你喜歡之后還推薦給你的好友，最后達到非常有效的口碑傳播，成為最強有力的廣告體驗”。

　　就這樣，天仙妹妹一夜之間火了，據說她擔任了家鄉理縣的旅游大使后，當地旅游收入增加了35%；索尼愛立信手機也請她做形象代言人；全國婦聯“春蕾計劃”以她的名字設立爾瑪依娜基金，為她的家鄉建了所學校；在電影《香巴拉信使》中，她出演女一號，有了支持她的上千萬“納米(娜迷諧音)粉絲”；這一切，竟然是號稱“外行”楊軍的杰作。

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