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相比往年，今年雙十一開場就特別的精彩刺激。相信大家一定還記得前不久京東采銷大戰李佳琦的事件，一場關于低價的公關戰頻頻上熱搜，表面上這是“個人”之戰，實際上京東與天貓關于低價的較量。

這也導致了今年雙十一無論是京東還是天貓，在傳播上沒有過多的講理想生活、熱愛品質等虛的感性溝通，而是聚焦建立便宜的理性認知。

但這其實是一件挺難的事情，因為要么過于直接沒有溝通力傳播力，要么過于復雜消費者感受不到平臺的真誠。

直到京東家電家居這支短片的出現，算是為今年雙十一豎了一面創意旗幟。

接下來，我們就來聊一聊我為什么喜歡這支創意短片，它好在哪里？

①

很顯然，這支短片成立的基礎是以二手玫瑰改名為核心創意展開，因此，首先我們必須要弄明白二手玫瑰為什么要改名“二手沒貴”？這是為了傳播噱頭，還是為了玩一個有意思的諧音梗？

在我看來，二手玫瑰改名并非只是單純為了傳播需求，而是契合了京東家電家居本次所要傳遞的核心訴求：

1. 二手家電以舊換新低至0元

2. 180天只換不修，價保11.11

會發現“二手沒貴”既能兼顧到1和2，又能很好地給用戶傳遞“不管是直接買還是以舊換新，怎么買都便宜”的核心信息。

有了這一層的支撐，剩下的創意表達才有意義。

②

由于二手玫瑰剛剛在《樂隊的夏天》奪冠，熱度正高，與他們合作的品牌也非常多，但是能夠讓人記住得卻寥寥無幾，大多只做到了表面上的熱鬧，沒有真正展現出二手玫瑰的魅力。

這支短片毫無疑問給大家呈現了一個新的二手玫瑰。京東家電家居抓住了他們身上最具魅力的特質——一本正經的反差感，呈現了一個懸疑、幽默、甚至是具有未來感的創意。

比如在第一篇章“玫瑰計劃”，看似氣氛壓抑卻處處都有笑點，本以為龍哥是個狠角色，沒想到也是為了賺米被客戶拿捏的小乙方，不僅可以拍廣告演戲做導演，連名字都可以改。

為了表示誠意還主動結合客戶十一月狂歡季的時間節點，提議改為“二手月季”，旁邊的兄弟也當仁不讓，建議說可以改成“二手櫻花”，因為“櫻花櫻花，雙十一就應該花”。（看到這里原諒我不厚道的笑了）。

又如“沒貴之夜”篇章一句“大師我悟了”更是讓人忍俊不禁，還采用了插敘的形式揭露了“二手玫瑰”樂隊名字的原來就是“二手沒貴”的諧音，笑不活了哈哈。

更為精彩的是在最后京東家電家居還用了正流行的AIGC技術呈現了改編的《我要開花》，音樂無敵，視覺效果炸裂。

可以說，從頭到尾幾乎每一個篇章都有看點笑點，既突出了二手玫瑰的人格魅力，又在劇情展開中傳遞了除了京東家電家居雙十一真便宜的核心信息。

而憑借著短片的內容，更是讓#聽說二手玫瑰改名了#的話題沖上了熱搜。

③

雖然AIGC技術誕生已經很久了，但見到如此成熟應用在商業廣告片中，這還是我第一次見。

要知道這和我們平常見的AI生成的藝術圖片或者動畫視頻有本質的區別，商業廣告并非要的只是炫酷，而是制作的內容要有明確的目的，要滿足諸多的需求，比如品牌產品需求，畫面與文案的對應需求，這里更是要滿足明顯的肖像需求，任何一方不滿意都可能導致“夭折”。

這背后需要不斷的創作嘗試，融合各種AIGC的技術、海量的素材，還要配上剪輯包裝。最后能呈現出這樣的效果，很難不讓人愛。

事實上完整版的更炸裂，我們一起來欣賞下《我要開花》AIGC版完整的MV，再次感受下什么叫“二手沒貴”！

二手玫瑰全新EP

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