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喜茶聯名芭比、麥當勞洞洞鞋

 喜茶logo，變芭比了！

洞察：???
熱度：????
創意：???

誰(shui)能(neng)想到(dao)，電(dian)影(ying)《芭比》過去幾個(ge)月后，熱度依舊不減(jian)！

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點評：喜茶官宣(xuan)和IP芭比(bi)聯名(ming)，推出“芭比(bi)粉·水(shui)仙”飲品，還發行了(le)擴香卡(ka)，徽章等(deng)周邊(bian)，整體畫風非常粉嫩，引起了(le)不(bu)少網(wang)友的打卡(ka)欲。值得一提(ti)的是，喜茶此次(ci)還把品牌logo進行了(le)二創，其(qi)將頭(tou)像改(gai)成芭比(bi)粉，并(bing)結合了(le)芭比(bi)的高(gao)馬(ma)尾(wei)發型。實際上，這(zhe)并(bing)不(bu)是喜茶第一次(ci)換(huan)女裝了(le)，可以說，其(qi)在一次(ci)次(ci)的logo設計中，展(zhan)現了(le)巨大的品牌文化的想象力。


02

 蜜雪冰城，雪王變“血王”？

洞察：???
熱度：????
創意：???

上周，萬圣(sheng)節成了(le)最火熱點。咱們熟(shu)悉的雪王自(zi)然沒有錯過這個活(huo)動，還(huan)換上了(le)萬圣(sheng)節限定“皮膚”。

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點評：雖然不知道是有(you)意為之(zhi)還是突發事件，但可以肯定(ding)的(de)是，雪王在萬(wan)圣節又賺足流量了(le)。在小紅(hong)書上，關于“雪王變血王”的(de)帖子最高(gao)點贊已經5W+，不僅如此(ci)，也激發了(le)各路網友的(de)討論，有(you)說(shuo)和古茗打架輸的(de)，有(you)猜是被(bei)潑了(le)桑葚(shen)新品的(de)……在各種猜想中，蜜雪冰城(cheng)官(guan)方(fang)也前來留(liu)言，繼續拉滿(man)整個事件的(de)戲劇感。不得不說(shuo)，雪王在social話題度(du)這塊，確實會玩~


03

 宜家，雙11真誠營銷

洞察：???
熱度：???
創意：???

是(shi)誰被雙(shuang)11各種滿減促銷(xiao)套路搞得(de)腦宕(dang)機？哦，是(shi)我自己……說到(dao)這(zhe)里，就不由想讓各大品(pin)牌學習(xi)一(yi)下宜(yi)家，大促可以簡單(dan)直(zhi)接(jie)一(yi)點(dian)嗎！

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點評：相比繁復的促銷方式，如今的電商(shang)行業(ye)環境下，各種促銷“套路”撲(pu)面而來，宜(yi)家在(zai)洞察到消費者最根本(ben)的讓利需求后，直(zhi)接(jie)打出簡單(dan)粗暴的“價(jia)格戰”策略，其用數字透露活動亮點，體(ti)現(xian)了此次促銷活動的力度之(zhi)大，讓消費者買得輕松的同時也強調了自身的“性價(jia)比”特色。



04

麥當勞，推出洞洞鞋？

洞察：???
熱度：???
創意：????

近日，洞洞鞋(xie)鼻祖Crocs官(guan)宣了和麥當勞的聯名，并推出4款(kuan)不同設計。

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點評：可以(yi)看到，聯(lian)名款洞洞鞋的設計元素除了麥當勞(lao)logo、薯條(tiao)、巨無霸等經(jing)典(dian)元素之外，還加入了漢堡神偷(tou)、奶昔大哥以(yi)及大鳥(niao)姐姐的形象(xiang)，并設置了不同的精(jing)致細節，可謂滿足了不同消費者(zhe)的愛好(hao)和(he)需求。兩者(zhe)的聯(lian)名傳遞(di)出了愉快、有趣的氛(fen)圍，在展現品牌活(huo)力的同時也踩中了“洞門”這一話題趨(qu)勢。


05

 Manner“骨灰盒”，火了

洞察：???
熱度：???
創意：???

據了解，在(zai)Manner一次(ci)性點較多量咖啡時，門店會(hui)拿一個紙箱來裝送，而部分消費者恰好是在(zai)離(li)職前請客點單(dan)，這一紙箱子也被網(wang)友(you)戲稱為“離(li)職骨灰盒”。

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點評(ping)：在(zai)(zai)許多古早電視(shi)(shi)劇中，離(li)職(zhi)的白領都會抱著一只(zhi)大紙箱(xiang)離(li)開公司，而(er)Manner的這只(zhi)“離(li)職(zhi)箱(xiang)”則在(zai)(zai)外觀上更具時尚感(gan)。此外，在(zai)(zai)打工人發瘋情緒蔓延的當下，“離(li)職(zhi)”并非一定(ding)是一件不(bu)好(hao)的事情，反而(er)被視(shi)(shi)為一種(zhong)“解脫”。而(er)當一個產品周邊被寄予一種(zhong)好(hao)運、希(xi)望時，則能成為社(she)交談(tan)資(zi)，成為打工人的自嗨神器。顯然，Manner的(de)“離職箱(xiang)”就是如此。


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