別人跨界卷同行

它做跨界卷自己

如果你是一個資深游戲玩家

又或者你是一個經常關注

品牌如何做跨界聯動的人

在你的時間線和朋友圈里

這兩年多少都應該刷到過

和平精英在跨界層面的一些騷操作

看得多了

就難免會產生一種感覺

「這年頭就沒有和平精英跨不了的界」

因為它不僅鉚足了一股勁自己卷自己

還一副不跨齊360行不想罷休的樣子

目前跟它聯動過的品牌

上天入地的都有

比如

它曾經把超豪華汽車品牌

瑪莎拉蒂、阿斯頓馬丁開進載具皮膚

邀請過

可以實打實吃雞的麥當勞

在它的綠洲世界開設旗艦店

更絕的是

它還做到過中國自主研發的

水陸兩棲大飛機鯤龍-AG600

在游戲中實現數字場景首飛

甚至還把北京天壇

杭州清河坊這樣的傳統文化地標

按照真實比例

在游戲世界里進行了深度還原

也就是說

相較于其他品牌跨界時的思路

更多側重于推出一些實物產品

和平精英更注重

打破現實世界與數字場景之間的界限

加上過去四年時間運營

它已經沉淀下來了一些

經典的模式和品牌資產

這就使得它在做跨界的時候

有了更多的資源配置和入口選擇

這些入口

有時候是地圖和場景

有時候是武器庫和技能包

還有時候是角色的icon與穿搭

就在最近

和平精英又開始整活了

這一次兩個具有國民高認知度的品牌

一起在四排節創造出了兩場暖心聯動

▼

總有些驚奇的際遇，比如說在你喜歡的游戲里，遇到一種你從未想到的補給方式。

伴隨著今年全國多個地方正式步入過冬的節奏，和平精英與999感冒靈就制造出了這樣一種奇遇。

當你擺好坐姿進入游戲，選擇海島地圖或是空降在綠洲世界，你都有機會邂逅到一座暖心補給站。

這座暖心補給站也是和平精英與999感冒靈在這個冬季，給特種兵們特別準備的一座供暖裝置。

其中，當你置身于綠洲世界星海大街，遠觀這座暖心補給站的建筑外觀造型，它就像是一個由毛線材質編織起來的巨大藥盒。

進入到里面，你不僅可以看到戴三級頭的萌粒、冒熱氣的暖心杯、毛絨手套和帽子等各式各樣的溫暖裝飾，還可以通過建筑周圍的四個裝置杯吹到房頂游玩。

同時系統還設置了互動任務，你可以在領取到「暖心魚餌」后去到指定地點釣取「暖心漂流瓶」，然后你便可以用它來兌換「999暖心頭套」。

戴上它，你就是和平精英里最綠暖的特種兵。

在海島世界，這座暖心補給站會在Y城、P城和G鎮出現。

和平精英設計的互動機制也很簡單，只要你對著它比心，就可以獲取「999暖心補給」道具以及醫療包、頭盔等物資。

目前有玩家在這里打卡的時候，領到過信號槍。

而選擇在「小雪將至」的時間點，與一個自帶溫暖、治愈屬性的國民品牌進行跨界聯動，和平精英的用意也不難理解。

它就是為了給玩家們營造出一種「集體供暖」的暖冬氛圍，從而釋放出一種「溫暖陪伴」的游戲基調。

通過這樣的聯動，999感冒靈再一次強化了在社交媒體上「就沒有它植入不進去的地方」這一認知，和平精英也進一步夯實了「沒有它做不了的跨界」這一感知。

另外，如果說與999感冒靈的跨界是在游戲內外「集中供暖」，那么與1點點的聯動，則更聚焦于「線下取暖」。

追溯和平精英與1點點的這次聯名，雙方先是找到了彼此之間的一個情緒連接點。

這種情緒來自每到年底，尤其是對那些在職場上卷了一年、背負著生活壓力、心靈處于內耗的人來說，會特別渴望找到一種對抗焦慮的方式，來讓自己可以佛系度日乃至安穩避世。

在和平精英的游戲機制里，便提供了這樣一種避世的辦法。

即，一個玩家想要獲取最后的勝利，他不一定是要通過鋼槍，他也可以用「茍」到最后的方式吃雞。

因為「茍」不僅是藏身，也是一種「一茍到前十」的策略。

同時對年輕人來說，選擇1點點成為自己「冬天的第一杯奶茶」，不僅是選擇的是一種觸手可及的暖手暖心方式，在一定程度上它也可以充當一種反焦慮的心理暗示。

找到這樣的契合點后，和平精英與1點點便把這一次的跨界主題，設定成了「peace1點點」。

在這里，peace，是「和平」，也是「平和」，更是一種遇事不慌、處世不驚的生活態度。

之后在落地這次聯名時，說起來雙方也是遇到了一點點波瀾。

先是11月1日，有網友在小紅書發帖稱「學校附近唯一的一家1點點要閉店了」引發熱議。 

沒想到的是，11月4日，「感覺一點點慢慢退出奶茶屆」開始登上小紅書熱搜排行榜。 

等到11月10日，這個話題再次發酵，微博上也掀起了一輪討論熱潮。

于是不得已，1點點出來正面回應。

它否認了倒閉的傳聞，還建議大家把目光放在11.15與和平精英的大型聯名活動上面。

也就是說，和平精英與1點點的這次合作，相當于是在一個輿論的高點上進行了官宣。

當這一次和平精英與1點點的聯名款曝光后，玩家們會發現，作為游戲里可以助力特種兵茍到最后的制勝法寶「吉利服」，它被提煉成了設計元素貫穿到了始終。

比如聯名手提袋，寓意的是「我已茍好，大佬求袋」。

聯名杯套，寓意的是「喝杯吉利，拒絕杯劇」。

同時1點點在線下還準備了贈送給用戶的「茍尾草」周邊、搖搖樂盲袋和游戲黑話貼紙。

而通過種種這些能夠傳達出「茍」的情緒細節疊加，和平精英與1點點想要傳達出的祈愿「大吉大利 · 茍到年底」也呼之欲出。

在這個過程中，1點點在線下成為了和平精英特種兵們集合的一個新觸點，和平精英則給1點點帶去了一種隱藏款的體驗。

▼

最后，想說的，好的品牌跨界和聯動，就好比是一場情投與意合的雙向奔赴。

回看和平精英這一次的跨界，雖然是跟兩個不同行業的品牌合作，但它們內在的策劃邏輯是一致的：

上線的時機，抓住了「天時」。

溝通的觸點，放大了「地利」。

情緒的體驗，傳達了「人暖」。

最終彼此雙方，都實現了資源配置的對流和品牌理念的傳達。

而且通過這樣的跨界，和平精英不僅再一次自己卷了自己，也在「天命圈」里，進一步擴大了自己跨界的朋友圈。

可以說從2021年老司機帶隊的熟人社交，到2022年四排超級周末的半熟人交友，再到今年的破圈百人挑戰，和平精英越來越像是一個社交攢局者和品牌連接器。

它能夠用不斷開發出來的新玩法，安放玩家們那些孤獨、郁悶、和放空的閑暇時間，熟悉的人可以通過組隊對戰增進友誼，陌生的人可以通過互相并肩建立聯結。

它也能夠活用產品的經典模式和品牌的游戲資產，來打通各式各樣的入口，讓各行各業的品牌在這里展露身影。

尤其對那些有志于與Z世代建立起溝通管道的品牌來說，和平精英是一個能讓品牌與Z世代在這里玩在一起的游樂場。

在這里，玩家和品牌所書寫的故事，是一起邂逅、一起探索、一起冒險。

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