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從瀕臨破產到起死回生，瑞幸的前半生堪稱當代商業界的魔幻故事。

不過，經歷過大風大浪的瑞幸做夢也不想不到，自己的咖啡有日竟會和“撈女”產生關系。

喝瑞幸識別真假拜金女？新鑒定標準離了大譜。

網上曾流行過“喝咖啡的女人都拜金”的說法，出自一則相親吐槽帖子，大家權當笑話段子看。

故事里令主人公破防的，還是點了一杯四十塊的星巴克。

沒想到，風水輪流轉，若干年后主角變成了瑞幸。

最近，抖音上有一支廣告引起很多人不適，畫風是這樣的：

辦公室茶水間閑聊，女同事在看外賣，提了一嘴想試試瑞幸的小雪荔枝瑞納冰。

圖源：抖音

緊接著，男同事語出驚人，聲稱自己是月光族，女同事卻天天喝咖啡，是不是傍上了大款？

圖源：抖音

看到這里我的腦子快要轉不過來了，先不說喝咖啡這個行為到底是怎么和拜金建立形象綁定的，咱就是說，你清醒一點這可是瑞幸啊！

指的是一言不合就撒券，把咖啡的價格打到9.9元的瑞幸？！！

眾所周知，瑞幸憑借“9.9元價格戰”已經成功和均價不超過兩位數的蜜雪冰城成為“歡喜冤家”了。

在飲品愛好者的眼里，阿瑞和雪王就是超低價的代表。

圖源：小紅書

也就是說，廣告里認為9.9元的瑞幸竟然成為傍大款“撈女”的鑒定神器？

這個接地氣的價格，對于月薪三千以上的打工人來說，每日一“瑞”還是可以負擔得起的。

更何況，以消費水平惡意揣度女性拜金，暗喻女性參與社會潛規則，刻意迎合“女人都是靠身體賺錢”的污名化論調，是對職場女性赤裸裸的冒犯和歧視。

由于短片中有自家產品露出，不少網友認為廣告是出自瑞幸之手。

廣告貶低職場女性，把瑞幸當作鑒別“拜金”的標準，一下子點燃了網友的怒火。

“還沒傍大款，不敢喝瑞幸”，大家一致刷屏，淹沒瑞幸評論區。

不過，也有網友表示質疑，以低價戰略勝出的瑞幸不至于搬起石頭砸自己的腳。

月薪三千以上的打工人搖身一變“大款”，這也未免太滑稽。

眼瞅著討論聲量越來越高，瑞幸也坐不住了，及時做出澄清回應，試圖將負面影響降至最低。

原來這支廣告出自軟件下載推廣，廣告后半段內容則是女同事否認了傍大款，轉頭開始介紹刷視頻賺錢的方法，這招廣告套路大家都不陌生。

圖源：抖音

顯然，從槽點滿滿的性別話題切入，只是為了達到引流目的，引導用戶下載軟件。

一段掐頭去尾的廣告，差點讓瑞幸變成冒犯女性的“撈女”鑒定器，實屬是躺著也中槍。

如此具有誤導性的傳播，很難讓人不懷疑這是品牌商戰中的一環。

被營銷號潑臟水后，網友們更加憐愛瑞幸了。

正所謂高端的“商戰”,往往采用最樸素的手段。

想要污名化品牌，只需要套上敏感的性別議題就事半功倍。

被卷入性別話題引發輿論風波的，瑞幸不是個例。

三個月前，麥當勞推出的安格斯漢堡套餐也意外地和“拜金”扯上了關系。

圖源：小紅書

當時，有博主發布了一則視頻，講述了如何通過“女生點的餐”判斷“她是否是拜金女”的故事。

以麥當勞為例，如果女生點正常套餐，是個合格的女生，可以打6分。

圖源：Vista氫商業

如果女生點13.9的1+1“窮鬼套餐”，那么是個勤儉節家的好女人，值得8分。

圖源：Vista氫商業

重點來了，如果女生直接點最貴的50元安格斯漢堡，則是個拜金“撈女”，建議大家快跑逃離。

圖源：Vista氫商業

在這個視頻中，安格斯漢堡成為定義“撈女”的硬核標準。

吃快餐被互聯網確診為“拜金女”，巨大的反差激發不少人的好奇心，前去一睹安格斯厚牛堡套餐到底有多高貴。

本是充滿惡意的評判，沒想到被一身反骨的網友盯上，起到了反向宣傳的效果。

圖源：小紅書

腦洞大開的網友猜測，這是肯德基的招數，好狠毒的商戰。

也有網友替肯德基惋惜，怎么就想不到這么高級的營銷手段。

網友們的爆笑整活，讓籍籍無名的安格斯漢堡搖身一變新晉“網紅”，獲得了前所未有的曝光度，讓麥當勞的黑金高端線產品定位植入消費者的心智。

此后，海底撈、古茗、茶百道也紛紛被網友調侃為“撈女”品牌，用魔法打敗魔法，以另類方式表達對品牌的喜愛。

人人避之不及的“撈女”標簽，反而成為衡量品牌受歡迎度的標準，相當魔幻。

正如莫名躺槍的瑞幸最后也因禍得福，網友們紛紛玩梗“吃安格斯喝瑞幸的當代撈女”，和麥當勞平一起坐收反向的流量熱度。

話說回來，瑞幸之所以能夠迅速割席，離不開長久以往出色的營銷動作。

劫后重生的瑞幸咖啡，在營銷上可謂屢建奇功，從牽手椰樹到醬香拿鐵，出圈案例層出不窮，被網友稱為“一家被咖啡耽誤的話題公司”。

瑞幸與“白酒界的愛馬仕”茅臺聯名，推出醬香拿鐵刷爆全網，單日銷售額破億，打造了現象級聯名爆款。

圖源：瑞幸

后續圍繞“喝醬香拿鐵能不能開車”的爭議，任命羅翔為瑞幸答疑官為“醬香拿鐵”普法，借助聯名營銷余溫，再次撬動破圈勢能沖上熱搜，達成“梅開二度”的成就。

圖源：瑞幸

去年，瑞幸和椰樹椰汁推出聯名款新品“椰云拿鐵”，魔改椰樹椰汁經典廣告詞“這一杯，從小喝到大——氣層”和代言人S型手持飲料的代表動作。

強強聯合玩梗玩出新高度，一度掀起了“土到極致就是潮”的時尚之風。

圖源：瑞幸

瑞幸王牌單品“生椰拿鐵”誕生之初，曾聯手創造營中意外走紅的人氣選手——利路修，開展了一場聲勢浩大的“生椰campaign”，將YYDS小眾網絡詞助推為年度熱詞，成為當年最為出圈的營銷案例之一。

圖源：瑞幸

往近的看，最近瑞幸官宣全球代言人，在特殊意義節點給代言人送上一份“生日大禮”。

極具誠意和巧思的設計，讓瑞幸輕松爆單上分，玩轉粉絲圈層營銷。

可以說，瑞幸的廣告風格獨成一派，能夠在消費者心中固化品牌認知，形成品牌護城河。

網友們自然不會相信，忽略對社會價值觀敏感性的“撈女”廣告與瑞幸的營銷策略相符。

當“高質平價”的特色被寫進瑞幸的營銷基因，瑞幸也就擁有了被全網偏愛的底氣。

畢竟，靠咖啡續命的打工人誰能抗拒9.9元一杯咖啡呢？

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瑞幸9.9元咖啡鑒“撈女”？網友：好臟的商戰！