幾年前，互聯網第一次浪潮席卷而來，帶著破碎的泡沫而去，當時的一片哀鴻如今還猶在耳，第二波網絡影響力又兵臨城下。
一系列的數字讓所有投身于互聯網以及關注互聯網的人再一次熱血沸騰——CNNIC第21次調研結果顯示：中國網民數已增至2.21億人。中國網民數增長迅速，2022年一年則增加了7300萬人，年增長率達到53.3%，在過去一年中平均每天增加網民20萬人。目前中國的網民人數位于世界第一。中國網民人均上網時間3.28個小時，而電視平均的使用時間才只有1.21小時。
龐大的用戶數量和如此高的用戶接觸度已經使互聯網徹底擺脫了幾年前被人稱為“除四大傳統媒體外”的第五類媒體的身份，而躍升成為與傳統四大媒體并駕齊驅的，甚至是超過了傳統媒體的重要媒體。
選擇眾多，如何入手？
互聯網的存在以及其日漸重要讓所有的營銷人都興奮起來，而興奮之余又多了一絲茫然——互聯網營銷究竟該如何做？
互聯網營銷的層面有很多，有EPR（網絡公關），有IWOM（互聯網口碑營銷），有EAD（互聯網廣告）……
互聯網營銷的手段也有很多，可以跟門戶進行專題合作，可以投放公關軟文，可以根據不同的用戶人群進行形式豐富的網絡廣告投放，可以做SEM（搜索引擎營銷），可以做IM營銷，可以做論壇營銷，可以做博客營銷，可以做WIKI營銷，可以做流媒體營銷……
如此多的手段讓人目不暇接，也讓人覺得無從下手——品牌的網絡營銷到底該如何做？
在筆者看來，任何形式的營銷都不能脫離其“營銷”本質。“營銷”其實是一種溝通方式，不論你用什么樣的方法，你都要針對你的目標人群選擇適合他們的溝通方式——而這種溝通方式最核心的問題，不是講述者說了什么，而是聆聽者聽到了什么。
許多互聯網營銷手段只是一味地最求PV、追求點擊率——在傳統廣告時代無法承諾的量化，終于在互聯網時代成為了可能。但是如果忽略了品牌想要溝通及傳播的本質，忘記了和消費者溝通你想傳遞給他們的品牌信息，那這種營銷手段就是失敗的——除非品牌所追求的，就是像恒源祥那個挑戰消費者忍耐極限的廣告事件所追求的效果一樣—“寧肯被罵，也要被記住”。
綜上所述，網絡營銷應該追求的最高境界似乎應該是：在綜合利用互聯網媒體（包括互聯網官方媒體和自媒體）的基礎上，讓盡可能多的目標消費群體接收到品牌想要傳達的信息。
事件營銷是個思路
“事件營銷”似乎是一個很好的解決方式。互聯網上諸多火爆事件讓互聯網營銷人越來越意識到“事件”的力量——如果可以制造一個事件讓許多人關注，或者借助一個本身就已經有很多人關注的事件，在這個事件中“恰當”地植入品牌信息，那么不僅保證了高關注度，更保證了品牌信息的正確傳達，可謂是一箭雙雕。
一個讓筆者較為鄙視但是卻值得深入研究的案例是前陣子比較火爆的“蘭董”事件。
“蘭董”，一個號稱身價億萬的“70后”富婆，在網上發布了一個視頻，大罵“80后”和“90后”，言語極盡侮辱鄙視之詞。“蘭董”竭盡所能顯示自己的富有，并用極其挑釁和輕蔑的言語和肢體動作去輔助她想表達的核心思想——“蘭董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的謾罵聲中名聲大振。
“蘭董”似乎意猶未盡，一個視頻不夠，繼而接二連三推出了一系列視頻，一定要把網友對于自己的憤怒激發到極點，直到“忍無可忍”為止。此舉意義何在？一個為了推廣自身，增加流量而作的跳梁小丑之舉而已。
“蘭董”的所有視頻和照片都十分醒目地打著“woyo.com”這個網站名字（其中大部分還是水印，轉載的時候也無法去掉），到后來推出的視頻更是鮮明地打上了“蘭董”在woyo的空間地址。
一個網站，為了知名度，為了流量，已經無恥、可悲到這（文章來源：華夏酒報·中國酒業新聞網）樣的地步了么？——這叫什么？非常規營銷？名人效應？還是所謂的“事件營銷”？——筆者給它起了個名字：“激怒式營銷”。
|
標簽：
相關文章：
SEO關鍵詞優化方法，讓網站排名迅速提升
在線教育機構怎樣做全網營銷推廣？
刷SEO首頁軟件：快速提升網站排名的秘密武器
深度背后的隱秘：Deepseek服務器繁忙思考已停止
SEO站群系統：優化您的網站排名，助力企業網絡營銷成功！
國產AI寫作工具：推動創作創新，釋放寫作潛力
AI人工智能能不能創作海報？揭開創意設計的未來大門
SEO優化，在網站推廣排名中如何維護站點排名的穩定性！
解決“OpenAI官網進不去”問題，輕松訪問AI世界！
AI聊天助手的未來：為什么選擇aichatos？
網站文章生成器輕松打造高質量內容，提升您的在線影響力
網站排名快速提升的秘訣-讓你的SEO之路事半功倍！
ChatGPT4.0鏡像：未來科技帶來的智能革命
看微商控價系統的優勢體現在何處
怎么做網站排名優化，讓你的網站輕松登頂Google
金華網絡推廣專家淺談未來全網營銷的趨勢
AI生成文獻創新科研的未來引擎
全網營銷如何提升品牌的知名度？
網站快速排名優化：如何在短時間內讓你的網站脫穎而出
優化站快速排名-如何讓網站快速登頂，成為行業領袖？
關鍵詞快速排名優化系統-助力企業贏得搜索引擎流量的秘密武器
SEO自動優化工具：助力網站流量激增的利器
AI智能永久免費，讓科技服務每個人
未來科技：AI工具為生活賦能，打造智能未來
電商SEO優化李老師的實戰經驗分享,網站seo優化實訓報告
龍華SEO優化提升網站排名的黃金法則,如皋網站優化方式
新創企業如何構建良好的公共關系
為什么選擇專業的“做SEO優化排名公司”是提升企業線上競爭力的關鍵
注冊手機號碼：開啟數字生活的新篇章
一鍵生成作文：讓寫作變得輕松又高效
搜狗蜘蛛：助力網站優化與精準搜索的利器
濟南優化網站排名SEO攻略,助力企業騰飛之路,喀什網站排名優化
“ChatGPT鏡像站”：讓人工智能為你的生活增添無限可能
差評刪除，專門針對電商的項目，市場空白需求量大，小白思路分享給你
SEO公司巨推：如何借助專業SEO提升網站排名，贏得更多客戶
SEO屬于什么？深度解析SEO的定義與核心價值
品牌招商外貿網絡推廣,品牌招商推廣渠道
微信商城的未來發展趨勢如何
搜狗收錄教程：讓你的網頁輕松被搜索引擎收錄的秘訣
國內蘋果手機免費用ChatGPT，輕松暢享智能對話體驗
利用站長工具SEO提升網站流量，輕松實現排名突破
偽原創工具：讓您的內容創作更高效、更智能
關鍵詞快速排名方法，助你輕松實現SEO優化突破！
小程序在電子商務中的應用
體驗智能便利：人工智能網頁版無需登錄，隨時隨地輕松使用！
SEO優化是什么意思？全面解析SEO優化的重要性與實踐
網站平臺推廣：打造您的在線品牌與營銷新機遇
SEO是干什么的？讓你了解SEO背后的真正價值
視頻網站采集功能如何實現提升網站競爭力的關鍵工具
助劑SEO：如何讓您的網站流量倍增，提升搜索引擎排名
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】