品牌營銷策劃是基于顧客的需求、購買力甚至商業部門的期望，有計劃、有組織的營銷活動。目前，中小企業存在很多問題，如沒有營銷策劃或營銷策劃隨意。
企業如何制定營銷計劃？
首先要根據企業的行業定位或者社會定位、產品定位來確定企業的目標，并根據這個目標來確定營銷方案。一般分為效果營銷策劃和品牌營銷策劃。

什么是效果營銷策劃？
效果營銷策劃是以銷售業績為目的的產品或服務的積極推廣。同質低價、同價高質是這種營銷常見的競爭手段。使用這種營銷方式的企業有兩種常見類型:一是沒有強勢產品(或服務)的企業，其產品(或服務)只能滿足消費者的表面需求，同類產品多，競爭激烈；二是產品力強但老板沒有品牌意識的企業。既然沒有品牌知名度，就不能強求，也沒有必要老老實實賣貨掙錢。中小企業大多以銷售業績為最終目標，但能升級到營銷策劃的并不多，這類企業最大的問題是利潤薄，競爭激烈，容易被其他同類產品替代。
采用效果營銷策劃的企業應注意兩個問題。一是建立穩定的線上線下渠道，通過渠道銷售大量產品，達到完成業績快速回籠資金的效果。制造商經常使用這種方法；二是銷售點瘋狂布置，尤其是現在的銷售方式和層次非常豐富。線上線下相結合，既能降低運營成本，又能快速完成配送工作，中間批發商或零售企業常用。
什么是品牌營銷策劃？
簡而言之，品牌營銷策劃是以品牌輸出為核心的營銷策劃，包括品牌精神理念策劃、品牌視覺形象體系策劃、品牌空間形象體系策劃、品牌服務理念與行動計劃策劃、品牌傳播策劃與品牌渠道策劃、公共關系與事件營銷策劃等。
品牌營銷策劃和效果營銷策劃有什么區別？品牌營銷不是簡單的“推廣”，而是“吸引”。它是產品或服務的基本事實和價值的表達，在特征、價值和屬性上也有別于其他品牌。品牌營銷對所有的銷售或營銷活動都有直接的影響，但品牌營銷不會直截了當地說“來買我”，而是說“這就是我”。這就是我存在的原因。如果你同意我，喜歡我，那就買我，支持我，把我推薦給你的朋友。品牌營銷是戰術性的，效果營銷是戰術性的。
采用品牌營銷策劃的企業，產品利潤高，品牌溢價效應明顯。而且長期經營，品牌營銷和效果營銷有機結合，是這類企業常用的方法，因為路徑多樣，容易整合。產品往往先聚焦小眾，引爆大眾。大多數中小企業無法在短時間內引爆市場(涉及推廣資金)，需要密集培育市場。如果品牌運營投入少，效果可能會慢一些，投入會高一些。雖然見效快，但資金壓力很大，這也是中小企業老板不找的原因之一。
中小企業應該采取什么樣的品牌營銷方案，必須根據實際情況來決定。不要高估或低估自己，實事求是才是最好的。

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