前言

在Z世代個性文化影響力持續破圈的當下，究竟什么才是年輕人最喜聞樂見的風格與領域似乎始終沒有定論，不過在如何聚焦大眾極度分散的注意力方面，品牌們倒是都稱得上是行家。

而作為行家中的行家，淘寶一向致力于通過構建豐富有趣的內容社區與年輕人有效交互，而自去年起劍走偏鋒地聯合豆瓣小組舉辦了一場全網審丑大賽之后，更是讓品牌的沙雕值呈現倍數增長。

作為一種基于大眾主流中心文化下興起的亞文化，審丑文化可以看作是受眾審美多元化發展的結果。并且，隨著媒體傳播渠道的日漸豐富，各種亞文化圈層也逐漸開始沖擊傳統的審美視角。    誠如《審丑：萬物美學》中所寫的那樣，“萬物美丑皆有觀者的主觀態度”。    淘寶丑東西大賽之所以能成功帶動話題熱度，很大程度上要歸功于精準洞察目標受眾的需求，在注意力稀缺的當下，利用選丑激發起年輕圈層的好奇心。  而且，豆瓣上“丑東西保護協會”的成立，也增強了用戶的參與感，促進用戶自發生產內容，加速話題出圈，讓小眾的“獨樂樂”變為一場“眾樂樂”的品牌營銷盛宴。

在這個流量為王的時代，商家都希望能制造出營銷噱頭，找到引流的“捷徑”。所以我們不難發現，品牌們似乎都非常默契的在集體挑戰大眾審美，引領“審丑潮流”。    最常見的形式就是產品審丑。

淘寶發起的第三屆“2023年丑東西大賽”評選結果揭曉，年度5強丑東西華麗揭曉。在網友的踴躍提名下，甘肅省博物館以文創產品“馬踏飛燕”玩偶獲得“拔得頭丑”獎，在一眾競爭產品中脫穎而出。同時，小青蛙人偶服、腦花帽、公主羽絨服和人臉黏土丑機殼也獲得了“丑名遠揚”獎、“丑味相投”獎、“略勝一丑”獎和“丑你咋滴”獎。

一柄通體碧綠，瞪大眼睛，張開血盆大口的青蛙瓷勺在小紅書等社交平臺走紅，因“丑”得逆天，尤其是躺在紅豆粥里的圖片被年輕人瘋傳，被稱為“減肥神勺”。    一個“丑”爆品帶來的關注，瞬間輻射整個店鋪。靠這柄勺子的流量，其創作者陳二溝從“吃飯困難”的景漂一躍成為月入十萬的“淘寶品牌主理人”。

當談及這款青蛙勺的創作靈感時，99年出生的小伙陳二溝笑著表示：“很多人評價這款勺子是抽象丑萌，但我創作時在網上看到了一張實拍圖，畫面中的青蛙跳起來張嘴捕食，讓我覺得特別有生命力。”

正是基于這種寫實的創作態度，小陳制作出了第一個青蛙勺，沒想到大家誤以為這是經過藝術加工的。

另外，廣告審丑也是營銷手法的一種。近年來，眾多品牌都沉溺于土味廣告的漩渦中無法自拔。比如，椰樹椰汁充滿年代感的廣告畫風，和毫無審美可言的大字報外包裝，就成功在一片”精致美“的產品中脫穎而出。

奢侈品牌巴黎世家更是主動“審丑”，以各種土味元素為靈感設計七夕廣告，引起極大爭議，不少人嫌棄他毫無誠意玩弄刻板的中國元素，認定這是災難性的美學滑坡，但也有人持不同意見，對大眾無法以輕松幽默的態度來體驗這種復古土潮而表示遺憾。 盡管慘遭翻車，但是時尚大牌的這種操作也表現出了對年輕人亞文化的接納和吸收。    當代“丑學”借助互聯網和社交媒體，在“美”與“丑”之間反復橫跳，有時是特立獨行，有時是嘩眾取寵。不知不覺拓寬了我們的容忍度，創造出新的風潮，有了越來越龐大的粉絲基礎。

為了看到更多年輕人昂揚個性的“活法”，安慕希聯合栩栩華生發起「2023 年活得挺好大賞」年終頒獎盛典，為「活得好」做出具象化表達。新年將至，過去這一年，每個人對「活得挺好」有著不同的認知與感受，但都是獨屬于自己的態度。「活得挺好」有了更多的包容性，有了 100 種打開方式，溫暖、自我、風云、肆意、樂呵、漂亮、熱忱 ——「活得挺好」的他們，就像一面鏡子，折射著每一個「活得挺好」的我們。

這場大賞以趣味獎項設計和群像展示，為年輕人呈現了各種不同的生活新篇章。安慕希基于對年輕人生活方式的理解和洞察，巧妙地將產品的功能性融入品牌精神，打造了一場獨特的年末社會話題營銷。

總結：任何文化的演變發展，都是基于社會現實的模型，審丑文化同樣也不例外。在社交平臺和移動應用產品越來越多的情況下，消費者審美和審丑的標準其實也在被不斷拉扯。所以，對于對于品牌來說，“審丑營銷”既是一種創新，也是一場冒險。如何在流量與口碑、短期利益與長期效益中找到平衡點，將品牌效應最大化，確實是一個值得商家認真思考的問題。