大家都在說“年味淡了”，你有想過什么才是“年味”嗎？臨近春節，廣告圈的賀歲大片百花齊放，各品牌都在用自己的視角詮釋著不同的年味。但據阿廣觀察，這些品牌賀歲片鮮有能讓人印象深刻的，同質化嚴重的“大片”似乎讓過年的味道又寡淡了幾分。
但最近阿廣刷到的這條新春短片，叫人眼前一亮，全片竟然不見一個中國面孔，全程由一群老外演繹“什么是年味”，這樣的沖突感，吸睛度滿分。
兩只“無厘頭”年獸降臨村子，監督人們過年，鞭炮聲越大，年獸覺得自己越有排面，越受尊重。但是一個和媳婦吵架只能獨自在家的農村小伙，這個年不打算過了，于是兩只年獸決定幫農村小伙找“年味兒”，卻發現相比放鞭炮、貼春聯等外在的過年儀式，家人聚在一起的人情味兒才是真正的年味。
快手的這支片子之所以從眾多新春賀歲片中脫穎而出，其最大的亮點在于這群老外演員，而這群歪果仁最大的亮點又在于他們居然能說出這么地道的中國方言，一張張外國臉，一開口卻是一股濃郁的東北大碴子味，言語間那獨特的音韻，把東北強感染力的口音精準拿捏，這些東北話十級表演藝術家，讓“老外”秒變“老鄉”。
除了賊溜的方言，這群外國演員的言行舉止、舉手投足之間，都有一種親切的熟悉感，就好像村口你二大爺、村尾你三姑在閑聊天嘮家常，給人極強的感染力。
比如吃貨外地年獸，一到東北就把持不住好奇心，想嘗嘗東北的欄桿甜不甜；李大花他爸說出了過年期間我們每個人的口頭禪“大過年的”；擅長口技的老白，不是煙花買不起，而是口技更有性價比；過年包餃子不算啥，餃子里放硬幣才是最正宗的中國年味兒……
讓人笑不活的還有片中老外們的衣著，一幅幅外國面孔，穿的卻是接地氣的綠圍巾花棉襖、全套大紅秋衣秋褲、媽媽牌罩衫袖套，濃濃村味撲面而來，初看有點怪，再看怪有意思的，純純的老外版《東北一家人》。
本片的無厘頭對白、搞笑臺詞也讓人捧腹大笑。“你擋我WIFI了”“我好像看見我太奶了”，一句一梗的畫風將東北人天生笑星的特點演活了。再配上超快剪輯節奏，有梗的臺詞、跳躍的節奏，加上喜慶歡快的bgm，濃濃的新春氛圍溢出屏幕。
這些老外創作者，來自于美國、俄羅斯、巴西等等不同國家，他們雖然長著一張外國臉，但方言比本地人還溜，可謂是閉嘴“老外”，張嘴“老鐵”。他們是我們身邊最熟悉也最接地氣的一員，快手親切地將他們稱呼為“鐵味老外”。
片中飾演本地年獸的@XIAOANG恩，憑一己之力讓“勾簽”梗出圈，因此被粉絲稱作“勾簽哥”。他嘲諷式模仿美式說唱男孩，例如美式男孩常常帶著“gold chain”，說話特征帶有“m3”“bro”等詞匯，這些都成了“勾簽哥”的創作元素，其“美式男孩”和“勾簽”系列視頻，可洋可鐵，被40多萬快手粉絲喜愛。
片中飾演東北媳婦兒的@????俄羅斯伊拉在東北，在生活中真的是一位東北媳婦兒，用鏡頭真實記錄戰斗民族的跨國婚姻，她在vlog中不僅會東北搖，還會地道的東北菜，你要問她年味是什么，她說年味是凍梨，而且是不切盤的，話說這位老外追梗的速度簡直是8G沖浪。
此外，在劇中大口啃凍梨的南方年獸@請叫我克里斯斯，是個在中國生活11年的美國人，他的快手個性簽名寫著“立志成為最接地氣的歪果仁”，自稱是“十級中文表演家”。
他們說話地道，熱愛中國文化，深諳中國社會的人情世故，以極其反差的方式演繹著自己生活的真實有趣。他們不僅是快手特色內容的代表，也是快手人情味社區的一個縮影。這些“鐵味老外”有溫度、有煙火氣的作品，也讓我們看到了一個富有人情味的創作生態社區，感受到一股真實而又強大的生命力。
這樣似乎就能理解為何快手要拍攝一支如此“簡單直接”的TVC——以人臉的視覺反差，講述一個人人皆知卻又都忽略了的故事：年味就是人情味。最簡單的往往才具備直達心底的溫暖力量，在品牌扎堆，觀眾被劇情淹沒洗腦的當下，快手以新穎創意的搞笑短片，做一個簡簡單單的氣氛組，喚醒大家內心的懷念與記憶，也許是年末最溫暖的事吧。
在以視覺沖突帶來新鮮感、趣味性的同時，快手這支片子對年味的解讀同樣值得我們探討。
片中和媳婦吵架的農村小伙，為什么不打算過年了，哪怕是年獸幫他點了燈籠、貼了對聯、放了鞭炮，他依舊覺得沒有“年味”，什么才是小伙想要的“年味”？片中一個細節性鏡頭給出了答案：對聯上寫著“全家樂”。
小伙告訴年獸，“過年壓根不是這些玩意，過年最重要的是一家人在一起，一起包餃子、看春晚、整一桌子年夜飯。”中國人過年最講究的就是“煙火氣”，只有人聚在一起，才能有情、有味。借助小伙的臺詞，快手也給出了本片最核心的價值：“年味就是人情味”。
的確，我們都說生活需要儀式感，過年更要有儀式感，但是比貼對聯、掛燈籠、放鞭炮這些儀式感本身更重要的，是那些聚在一起操持儀式的人，以及一起過儀式時的笑聲、溫情和熱鬧氛圍——熙攘熱鬧的人群在大街小巷用家鄉方言傳遞祝福、家家戶戶掛起紅燈籠、從長輩手里接過新年紅包、一家人圍坐在桌前品嘗泛著油光的年夜飯……天南海北的中國人，用傳統年俗，連接起家庭的全部溫情。
這些流動在所謂“年味”之下的，是中國人細膩綿長的“人情味”，它是本片的核心價值，也是快手平臺一直堅守的品牌價值。有人情味的快手，今年年味也很濃。今年快手的春節主題為“快手有年味”，快手準備了老鐵聯歡晚會、新春村BA、村碗歌會、云上廟會等豐富多彩的新年活動，以好看好玩好熱鬧的內容，將年味拉滿。
家和人情在，福滿過大年。《舌尖上的新年》曾有一句話：春節，或許有一天，會淡化為日歷上一個尋常的符號。這個節日終究不會再如同過去2000年動蕩貧乏的時代那樣隆重。但消失的從來都不是春節，而是人心。
所幸我們依然像往年一樣，無比期待這個節日的到來。我們提早搶回家的車票，開始念叨著給家里添置什么年貨，甚至迫不及待與每一個親朋好友重逢，把珍藏一整年的話與之分享；更一天比一天盼望著坐在父母長輩的身邊，把這世間最好最好的東西送給他們，因為他們是我們這輩子最親最親的人。
什么是年？人情味濃才是中國人的年，人情味在，年味就在，我們懷念的春節就不曾消失，快手用這支賀歲短片讓“快手有年味”這一主題更加豐富立體，也為年味做出了更具象且有溫度的拆解。
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