新晉的品牌優先考慮活在當下

成熟的品牌心頭不忘布局未來

今年春節

如果你打開和平精英

很有可能會產生這樣一種感慨：

什么時候？

市場價動不動就300萬起的賓利，

開到海島公路上來了！

而且有的是敞篷

有的皮膚帶著彩虹

還有的跑起來時能出現燒胎特效

事情背后的原委要細說起來

可以先看下面這部鉆石級的宣傳片

▼

一首世界級名曲——Golden Hour。

一個跨越百年的超豪華汽車品牌——賓利。

之所以說這兩者的搭配造就了一部鉆石級宣傳片，是因為片子從創意層面看，無論是概念、視覺、還是立意，都緊緊貼合了「鉆石」這個元素。

再具體點說，和平精英與賓利的這次春節跨界聯動，它先是從賓利經典的設計語言「鉆石切割」中，找到靈感突破口。

然后再還原了鉆石一步步從原石破出，到切面打磨，再到閃耀奪目的過程。

最終再將這個過程，與特種兵們身經百戰、終成精英的高光時刻進行了立意上的聯結。

而且尤為特別的是，和平精英還拿到了這首世界級名曲的版權方授權。

它一邊將其作為宣傳片的 BGM，一邊還結合宣傳片里的場景對歌詞的翻譯進行了二次創作。

這樣就使得那句高音 I don't need no light to see you , Shine～在沖破天際時，既呼應了特種兵加冕的時刻，也能讓人聯想起生命里那些歷經百轉千回后，終于沐浴在金色光華之下的一個個高光又幸福的瞬間。

也就是說，通過這部宣傳片，和平精英與賓利相當于是用一種視覺震撼的方式，來告訴大家兩者之所能走到一起，原因在于雙方首先是在品牌理念上，有著深度的契合點。

雙方都相信彼此想要聯結起來的核心人群，是那些在人生道路上和不同領域里，經受磨礪后仍然能熠熠生輝出光芒與鋒芒的王牌精英。

而之后落地到游戲中時，和平精英則是將自己一直以來在春節傳播中所建構的「吉文化」，與「賓利」在中國市場上的特殊寓意進行了軟性嫁接。

新年喜提新車，是許多人都有的一種心愿，也是一直以來，每到春節和平精英都致力于在玩家們心中建構起來的一種「吉文化」。

如果你有印象，在現實生活當中，無論是家逢喜事，還是一些重要迎賓場合，賓利作為一種禮遇尊享的象征，它都是人們常選的座駕。

再加上「賓利」這兩個字在國內語境里，還有著「賓朋滿座，年年添利」的美好寓意。

于是當這一次和平精英與其達成合作時，雙方先是由此出發，確立了傳播時面向玩家溝通的策略落腳點——精英，無往不利。

之后，和平精英再通過打造一系列具有儀式感的新年提車事件，來助推玩家們的車主尊貴感和對品牌的身份認同感。

比如在與張大大合作的直播間里，和平精英策劃出了一起花式 CGI 提車事件來聚攏玩家的注意力。

當張大大按下手中的賓利鑰匙啟動鍵，黃浦江上一個巨型的空投箱中，一輛敞篷賓利升上水面。

同時借助張大大的直播，雙方還以「喜提賓利，一年大吉大利」為新年頭彩，一邊送出和平精英聯動賓利車皮，一邊吸引玩家前往游戲內體驗與購買。

而在抖音和小紅書，和平精英邀請了一大批 KOL 出場。

他們有的集體穿西裝、梳油頭，分享自己在現實中和游戲里喜提賓利的過程，有的則爭當賓利最美車模。

等到玩家們進入到游戲里時，會發現和平精英與賓利的這次聯動，一口氣為大家準備了四款超人氣車型同款載具皮膚，并且每一款都搭配了基礎色和高級色。

其中，賓利歐陸 GT 敞篷 MULLINER 版，在海島上可以支持特種兵們在開黑時體驗頂篷開啟與閉合這兩種狀態；

作為全球限量發售 18 臺的雙門轎跑，賓利 Batur 在游戲里再現了它的強勁動力；

基礎色為淺瞪羚棕，高級色為彩虹的賓利添越雅度版，可以為特種兵們在不同區域的機動作戰保駕護航；

超豪華四門轎車賓利飛馳 MULLINER 版，玩家們駕駛起來不僅可以為自己的身份加持，還能感受到它酣暢淋漓的駕駛體驗。

可以說通過這一系列的造勢和落地，賓利與和平精英都好比是完成了一次雙向車道的奔赴。

在這個過程中，賓利成了和平精英「吉文化」的傳播載體，和平精英也成了賓利品牌精神和品牌身影擴散的一個精準場域。

尤其對那些年紀輕輕，又把賓利視為夢中情車的玩家們來說，賓利更是在他們心中種下了一顆一路同行、一起闖關的種子。

畢竟這世上雖然美妙的事情有很多，但并不是每一種樂趣，都能比得上開著自己一輛最愛的車「吃雞」到最后。

另外，據不完全統計，目前有超過 80+ 的品牌與和平精英產生過 100+ 次跨界。

其中豪華汽車領域，除了這一次與賓利的聯動，在這之前和平精英還與瑪莎拉蒂、蘭博基尼、路特斯、邁凱倫、喬治·巴頓完成過雙向互動。

探究這背后和平精英之所以能夠贏得這些豪車品牌的青睞，一個重要的基礎是那些在游戲里喜歡玩車的用戶，在現實中往往也是有意愿購車的潛在人群。

再加上中國汽車市場越來越卷、豪車消費群體也越來越趨于年輕化，豪車品牌們普遍面臨著這樣的傳播難題：

如何提升品牌在 Z 世代群體中的知名度，以及如何在中國年輕消費者心智中占得一席之地？

和平精英的優勢在于它不僅僅是一個聚集了年輕人的競技場，還是品牌們在這里進行個性化展示的互動場。

比如除了用載具來承接車型，與路特斯的合作，和平精英在游戲里就專門為其設置了分布在海島多個位置的「路特斯充能站」，來為玩家們的載具提供續航。

更富有生命力的是，伴隨著和平精英的品牌沉淀和游戲的不斷迭代與更新，特種兵們不僅可以開車進圈，他們之間的人為自然交流也衍生了各式各樣的「玩車」文化。

比如貼車膜、組車隊、拼車技等等。

之前與蘭博基尼的合作，就出現了許多購買蘭博基尼皮膚玩家的用戶到 Y 城開設「貼膜廠」。

其他沒有皮膚的玩家則會一路開著載具，順便帶著急救包和飲料等游戲物資來這里進行「貼膜」置換。

在這個過程中，品牌身影也相當于在玩家們的造梗和玩梗之間，再一次得到了擴散。

而說到底，無論是和平精英為品牌所提供的個性化展示空間，還是玩家們自發的主動造梗和玩梗，它們都好比是品牌在海量的玩家和喜歡它的用戶面前，創造出了一種「陌生又熟悉的新鮮感」。

這種「陌生又熟悉的新鮮感」，可以助力品牌在人心目中的印象長青。

這種「陌生又熟悉的新鮮感」，其實也是品牌在用一種貼近于目標用戶的游戲語言和汽車文化，來拉近彼此的距離，凝結彼此的心靈。

標簽：

相關文章： 打破寫作瓶頸，AI寫作課程助你快速提升寫作水平  如何通過百度關鍵字優化提升網站排名，實現流量暴增？  文章走丟的頁面：如何避免網站內容失聯的危機  Canva品牌煥新，漸變風來襲！  SEO快速刷排名助力網站快速突破搜索引擎流量瓶頸  怎么樣能讓網站排名優化提升SEO的關鍵策略  如何使用視頻抓取軟件，輕松下載網絡視頻  ChatGPT4在線網頁版：智能交流的新紀元  輕松賺錢SEO技巧，快速實現線上盈利！  安全測試敏感詞：保護信息安全的關鍵一步  專業SEO外鏈公司：提升網站排名的最佳選擇  重慶榮昌SEO哪里好？如何選擇合適的SEO公司助力企業騰飛  重慶SEO助手加盟電話讓您輕松邁向互聯網成功之路  網站SEO推廣哪個好？選對方法，助力業務飛躍  快速排名軟件網址：助力企業網站快速突破搜索引擎瓶頸  品牌：用年輕人的“窩囊廢”，破除內卷！  網站的SEO優化有哪些方面？揭秘提升排名的關鍵技巧  SEO長尾關鍵詞的力量：如何利用長尾關鍵詞提升網站排名和流量  注意事項：如何做好單頁SEO，提升網站流量與排名  Chat8引領智能對話的新革命，讓溝通更加智能與便捷  如何通過“注冊SEO”提升網站排名，快速吸引目標流量  SEO搜索引擎權限，助力網站流量飛速增長  SEO與SEM：數字營銷的核心利器  召陵SEO培訓,助力企業互聯網營銷騰飛,百度關鍵詞排名免費工具  SEO需求文檔：助力網站提升流量與排名的必備指南  《繁花》之后，游本昌第一個廣告  搜索引擎優化與廣告投放策略：助力企業數字化轉型的雙引擎  AI寫文章的弊端：技術發展背后的隱憂  注釋SEO影響：深入解析如何利用注釋優化網站排名  重慶SEO資源助力企業數字化轉型，提升品牌曝光與流量轉化  選擇武漢SEO機構，助力企業在中國市場脫穎而出  做SEM需要懂SEO嗎？了解這兩者的關系，輕松流量引爆技巧！  如何選擇最適合你的ChatGPT接碼平臺，提升工作效率與安全性  重慶永川SEO哪家靠譜？找到最合適的SEO公司，讓您的網站快速脫穎而出！  網站優化的意義：提升用戶體驗與競爭力  AI智能寫作：未來已來，你準備好了嗎？  專業SEO軟件：提升網站排名與流量的必備工具  做SEO用什么軟件好？提升網站排名必備利器  讓辯論更簡單！這些APP帶你玩轉思維碰撞  為什么產品運營需要創新？  這些網絡營銷推廣手段，據說80%的公司都在用!  全網營銷：實現多語種推廣  轉行SEO有什么前途？  提高公眾號曝光率，讓更多人關注你的內容  ChatGPT免費版的限制及其背后的價值，如何有效應對？  SEO能力是什么？揭秘提升網站流量與排名的核心技巧  排名優化哪家好？讓你的網站躍升搜索引擎前列的最佳選擇  令人脫口而出的第一品牌是如何打造的  豬蹄SEO博客：深度剖析提升網站流量的秘訣  OpenAI進不去？教你如何輕松解決訪問問題，暢享智能時代 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】