早在去年雪碧重磅發布了開創性全球音樂平臺——雪碧酷光燈，這是一個集結了全球先鋒音樂人的國際性音樂平臺，在這里，所有先鋒藝術家們一起用音樂詮釋雪碧的品牌主張——燥不可擋，酷爽以對，鼓勵年輕人時刻保持冷靜，勇于直面人生中的“燥”。

今年，雪碧又迎來了酷光燈第二季，這一次，在營銷上要如何超越自己？向更多年輕人傳遞燥不可擋 酷爽以對的品牌主張？

接下來，由雪碧drop the beat。

· 前奏intro

以懸念制造期待

開創性全球音樂平臺強勢回歸

正如引人入勝的音樂，會在前奏渲染氣氛，把聽者引入情景之中，讓消費者跟著品牌的營銷旋律游走。雪碧的這波音樂營銷，在品牌真正開嗓之前，先將一塊巨屏放置在了上海新天地CBD商圈中心，在人流量和關注度均屬頂流的市中心，雪碧的大屏卻只露出了四個字的信息——夜幕·降臨，懸念感和期待值直接拉滿。配合線上的話題發酵，和線下MC的現場互動，聚焦了眾人目光，也為雪碧酷光燈第二季的亮燈儀式賺足了流量。

當夜幕降臨，隨著雪碧全球品牌代言人——張藝興的輪廓浮現，雪碧酷光燈第二季也正式回歸。在這個聚集了目標群體的流量主場，雪碧號召大家跟張藝興一起掀起音樂狂潮，也宣布了雪碧酷光燈第二季的正式啟動！

生活里總會圍繞著各種各樣的“燥”，無論是身體上的燥熱，還是心理上的“煩燥”。這些“燥”無一不困擾著現在的年輕人。基于此，雪碧借用音樂的情緒互動屬性，從情感上建立與年輕人共鳴的通道，給予他們直面“燥熱”的酷爽力量，開創性全球音樂平臺——雪碧酷光燈應勢而生。在這里沒有競爭和批判，只專注音樂本身。不同于傳統的音樂創作模式，雪碧酷光燈是基于一段主旋律之上，邀請全球不同地域不同風格的先鋒藝術家進行個性化的疊加演繹。

在這一季中，雪碧邀請到格萊美三屆金獎得主Ryan Tedder操刀全新旋律，并組建了全新先鋒藝術家陣容，他們分別是來自哥倫比亞的著名唱作人Feid、南非的知名說唱歌手Cassper Nyovest、巴西的流行代表歌手Lexa以及中國知名歌手兼唱作人張藝興。這四位不同國家、地區的先鋒藝術家代表，立足于各自的文化背景和創作風格，紛紛為雪碧酷光燈注入自己的音樂靈魂，用自身真實的抗燥故事，打造風格化、差異化的多樣性音樂，號召全球年輕人用音樂對抗燥熱，激發全世界的“酷爽體驗”。

· 炸點punchline

單曲發布聚光關注

明星力與品牌力雙押

RAP里最能引爆聽眾情緒的，就是那些高級押韻的炸點時刻，同時也是一首歌的記憶點。雪碧的這波營銷炸點，就在張藝興全新品牌單曲《Alive》正式上線時全網引爆并且霸榜各大音樂平臺。

由雪碧與張藝興共創的全新品牌單曲《Alive》，是用怎樣的旋律滿足粉絲的期待？在單曲上線前，雪碧就在上海各大地標的戶外屏上露出了神秘線索，號召粉絲打卡并在線上引發討論，活躍話題度，影響更多人關注單曲發布。

在《Alive》的MV中，通過張藝興與少年的跨時空對話，讓我們看到了曾經的他，在面對夢想，面對成長，面對人生時，那些心中的“燥”。而這些“燥”也因為張藝興對夢想的執著，和音樂帶來的力量而消解。這些情感來自張藝興真實的自我剖析，同時也是品牌借由明星的故事，傳遞對抗“燥熱”的力量與勇氣。讓明星力轉化為品牌力，為雪碧酷光燈第二季打開局面。

除以之外，在單曲上線后，雪碧聯合全球品牌代言人張藝興，在抖音平臺發起#Alive擺手舞 舞蹈挑戰活動。通過社交平臺發起互動，用內容共創的方式，進一步擴大《Alive》在年輕群體中的傳播，形成潮流趨勢，進一步擴大歌曲的知名度和影響力。

· 延伸bridge

7大華語先鋒音樂人加盟

中國年輕圈層傳遞酷爽節奏

隨著雪碧酷光燈第二季的官宣和全新品牌單曲的發布，雪碧的音樂營銷進入持續期，這一階段，如何把控營銷節奏，將官宣時聚合的流量和熱度在中國本土持續下去？

這一次，雪碧完成了陣容+內容的雙重升級。陣容上，雪碧邀請七大華語先鋒音樂人加盟，打造#雪碧酷光燈華語專輯#，形成雪碧特有的營銷timeline，每周官宣一首單曲，讓七位先鋒音樂人的影響力持續為雪碧酷光燈注入酷爽能量。同時，七首單曲都融入了中國傳統文化元素，讓雪碧酷光燈得以在中國本土化延伸，覆蓋更多中國年輕群體，而不同音樂風格的創新性嘗試，也打動不同曲風的受眾，多樣化、個性化地滲透進不同的年輕圈層，用音樂傳遞雪碧的降燥力量。

在已經發布的單曲中，張靚穎在作品中將電子曲風融合編鐘元素，劉宇則是將POP與京劇結合，袁維婭用古琴為R&B融入詩意。面對同一個主旋律，每一華語音樂人都用自己真實的抗燥經歷詮釋出了不同的音樂風格。他們在這場創新性的音樂實驗中進行多樣的個性演繹，向更多中國年輕人傳遞“燥不可擋，酷爽以對”的品牌主張。

· 營銷總結

在雪碧的這波營銷節奏里，我們看到了做音樂該有的flow。如同一段能夠扣人心弦的旋律，營銷同樣是撩動消費者心緒的戰役，有爆點，嗨點，記憶點，一曲完結，值得回味。

01. 用音樂撩撥情緒，根植年輕消費者心智

從預熱期制造懸念，撩動所有粉絲的好奇心，到深刻挖掘當下年輕人面對生活、自我的各種“燥”，再到雪碧借由不同的先鋒音樂人和音樂風格，傳達“燥不可擋，酷爽以對”的品牌主張，雪碧是懂年輕人的所有小情緒的。

“燥”是當下Z世代年輕人的集體社會情緒。而音樂擁有為情緒“降燥”的力量，以音樂作為與消費者情緒的溝通媒介，用感性化的音樂內容來表達品牌的價值主張，呼應社會情緒，把情感共鳴，轉化為產品點的心理植入，進而樹立雪碧的酷爽形象，在年輕群體傳遞積極情緒，讓年輕人與品牌共情。

02. 制造音樂聯想，沉淀品牌資產

音樂本身作為可創造性的內容平臺，通過歌詞、編曲、MV視覺、舞蹈、演唱者等等元素組合，能夠給消費者帶來多維度的豐富的情感體驗，雪碧與音樂的深度綁定，能夠為品牌延伸感知，讓音樂的豐富內涵注入品牌，立體化品牌形象，讓雪碧的酷爽形象覆蓋更多音樂場景，持續為年輕消費者制造音樂聯想，讓品牌擁有更多觸角，抵達年輕人的心域。通過每一季的音樂營銷，不同音樂人的不斷演繹，將雪碧酷光燈IP化，讓音樂成為雪碧最具價值的品牌資產。

03. 打通音樂圈層，構建品牌的音樂生態圈

今年雪碧酷光燈第二季陣容大升級，聯結了包括張藝興在內的四位國際先鋒藝術家以及7位華語先鋒音樂人，打通了地域壁壘，號召全球各地的年輕人“用音樂對抗燥熱”。內容上，打通了R&B、電音、流行等多種音樂形式與中華傳統音樂元素相結合的創作模式，依靠雪碧酷光燈這個平臺，不斷衍生出豐富的音樂內容，形式和玩法，布局品牌的音樂生態。

從長期主義來看，雪碧將“雪碧酷光燈”打造成系列化的營銷策略，可以幫助品牌在平臺之上運營自己的音樂生態。音樂是可以伴隨時代的變化、潮流趨勢、年輕人的思想主張不斷變化的藝術內容載體，當品牌建立自己的音樂生態，就可以隨時“應聲而動”，用層出不窮的新穎的音樂內容，為品牌賦能，讓品牌能夠緊跟潮流趨勢，不只是與這一代的年輕人共鳴，而是用音樂與年輕的“每一代”合奏。

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