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大家好，我是馬可婷。

雖然我是每天晚上22點、23點發稿的，但我也是早上9點就要到公司上班的。

那句話怎么說來著？

睡得比狗晚，起得比雞早。。。

每天上班第一件事，先花錢給自己醒個腦，來杯咖啡提提神。

而說起咖啡，不得不提，最近雀巢咖啡煥新新形象了！

雀巢咖啡圖形LOGO新舊對比：

雀巢咖啡原先的LOGO，我們都不陌生。

外圖形是一個咖啡色的圓形，形似你泡了一杯咖啡，俯身往下看，杯子里牛奶咖啡的樣子，給人一種奶咖獨有的濃香與溫馨。

而它的LOGO文字也很有特色，「N」字母頂端被向右拉長，帶來視覺上的延伸，加上形似麻雀的一抹紅，不僅具有咖啡的飄逸感，同時在視覺上更亮眼。

而新LOGO，在原有LOGO的基礎上，去掉了咖啡色外圖形，換成了形似麻雀的紅色圖形；同時，放大了“雀巢咖啡”字體的大小，從而調整“NESCAFE”和“雀巢咖啡”中英字之間的比例，讓整體LOGO看起來更平衡。

雀巢咖啡上一次換LOGO是在2014年，除了將字體變得更圓潤外，雀巢咖啡將「é」上面的一撇變成了如今的紅色“麻雀”。

而這次的煥新，又加重了紅色“麻雀”的重要性，將其當作了核心視覺標識。

據了解，此次雀巢咖啡將所有子品牌（“雀巢咖啡1+2”“絲滑拿鐵”“醇品”）整合為“雀巢咖啡”這一母品牌；與此同時，“雀巢咖啡”品牌在包裝上的名稱更大更醒目，并加上標志性的雀巢元素，目的是以更年輕現代的視覺符號與消費者溝通，提升品牌在中國市場的辨識度。

再之后，雀巢咖啡也將進行產品包裝換新。

打造品牌超級符號

不得不說，非常有意思。

當下不少成熟的大品牌正在增加視覺形象設計的可擴展性，實現全球統一的年輕化品牌形象，并打造品牌超級符號。

比如，去年不二家將吐舌頭的牛奶妹去除，使用舌頭部分作為新LOGO，將“舌頭”作為品牌符號。

2018年，高露潔在文字標識下，加了一抹微笑符號，之后，高露潔也是借著微笑弧度，進行品牌活動。

（圖片來源于@標志情報局）

早期，品牌要的是具有明顯品類特征的標志設計，用以打造消費者心智；而在品牌成為成熟的大品牌后，其想要的是，塑造一個包容度更廣、更標志性的超級符號，方便溝通與傳播，并發展各種跨界與周邊等。

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